2025年中国移动互联网流量报告

©2026 iResearch Inc. 2025年中国移动互联网流量报告2研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1. 研究对象： - 中国移动互联网网民、智能大屏用户2. 研究范围： - 中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况1. 数据来源： - 艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库等（桌面及智能终端） - 行业调研2. 数据统计时间： - 2020年1月-2025年12月数据说明3目 录CONTENTS012025年中国移动互联网发展总览022025年重点细分行业详情032025年中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList4©2026.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01用户变化02行业变化ü 移动互联网流量小幅增长，用户行为“低频高质”转型：2025年中国移动互联网月独立设备数稳步增长至14.52亿，用户使用次数下降，单日使用时长小幅增长0.4%，通讯聊天、电子阅读、以优酷为代表长视频等拉动用户粘性增长，用户行为向“低频高质”转型。ü 用户规模上，人工智能行业强势爆发增长：人工智能类应用用户规模实现88.5%同比增长，增长势头迅猛。用户渗透率超35%，AI应用进入全民普及期，用户全龄全域下沉，35岁及以下用户占比达49.5%，三线及以上城市用户占比超70.8%，均实现同比正增长。ü 长视频行业流量触顶，优酷以精品化战略实现逆增长：长视频行业存量竞争中，优酷以精品化战略实现内容生态全面升级，用户规模同比增长4.5%、日均使用时长同比增长11.1%，用户规模与使用时长年增速双第一。ü 人工智能技术深度发展，AI Agent元年，千问等原生应用成新流量入口：Agent革命开启智能自主时代全新纪元，千问等原生AI应用从工具向智能伙伴进化，千问流量同比增长179.7%，跻身行业头部；豆包月活用户超1.5亿，语言模型类应用用户规模整体增长超300%，AI应用正在构建新一代互联网流量超级入口。ü 外卖行业巨头大战，本质为流量入口的激烈争夺，重塑电商行业格局：行业巨头大战持续半年之久，激烈争夺用户心智、行业流量与市场份额，激起全民热潮，整体用户规模稳定2.5亿量级，淘宝闪购用户规模增长超60%，带动淘宝用户规模增长6.9%、月度总使用次数增长17.2%，行业本地生活服务即时配送体系加速进化。ü 旅游出行需求持续释放，旅行逻辑深刻变迁：旅游类应用用户规模稳步增长，全行业月活设备数（MAU）达11.2亿。周总使用次数同比提升19.9%，以携程为例，其劳动节、国庆等假期使用次数同比增幅超20%，"说走就走"的情绪价值消费兴起，短平快式出行正成新主流。5©2026.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。02行业变化（接上页）ü 电子阅读行业流量回升，用户粘性显著增强，AI技术全面应用：AI技术重构电子阅读内容生产、分发与阅读体验，行业MAU回升至3.9亿，用户单日使用时间达69.7分钟，同比上升12.7%，单日使用次数达12.6次，同比上升9.3%，用户粘性显著增强，AI技术推动数字阅读向更智能、更沉浸方向演进。ü 传统搜索、浏览器流量萎缩，AI浏览器爆发：AI重构搜索行业交互范式，传统浏览器流量萎缩，浏览器AI转型革新，AI浏览器爆发，夸克浏览器用户规模达8千万，年增长41.7%，以夸克为代表的AI浏览器正重新定义互联网入口形态与信息获取范式。62025年中国移动互联网发展总览Overview017©2026.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2026.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网整体流量及用户粘性趋势移动互联网流量小幅增长，接近饱和，长期粘性减弱趋势未改截至2025年末，中国移动互联网流量稳步增长，月独立设备数增长至14.66亿台，用户多终端渗透成核心增量；用户粘性总体下降，用户单机单日有效时间从21年293.6分钟波动下降至265.6分钟，用户单机单日使用次数降至61.8次，2025年实现整体用户使用次数下降但单日使用时长增长0.4%，体现用户行为向“低频高质”转型。mUserTracker-2021.12-2025.12中国移动互联网用户粘性mUserTracker-2021.12-2025.12中国移动互联网月独立设备数293.6272.7271.8264.6265.672.264.864.263.061.82.0%-7.1%-0.3%-2.6%0.4%-4.4%-10.2%-1.0%-1.8%-2.0%2021.122022.122023.122024.122025.12单机单日有效时间（分钟）单机单日使用次数（次）有效时间环比增长率（%）使用次数环比增长率（%）13.9 13.9 13.9 13.9 13.9 14.1 14.3 14.4 14.7 0.4%0.2%0.1%0.1%0.0%1.4%1.6%0.4%1.8%2021.122022.62022.122023.62023.122024.62024.122025.62025.12月独立设备数（亿台）环比增长率（%）8©2026.3 iResearch Inc.