2023华东区域-杭州Z世代消费者洞察报告-MassThinker-202308.pdf

1THIS IS2023LET’S FLOW杭州地区 「趋势研究·⽣活⽅式·细分画像·需求策略」Z世代消费者洞察华东EASTERN CHINA华东 区域2⽬录Table of contents杭州Z世代 社会⽂化趋势及成⻓历程故事Part 1杭州Z世代 ⽣活⽅式趋势及价值观Part 2杭州Z世代 消费者画像及最佳策略实践Part 3联系 ⼩察 • 持续获得「中国不同地域Z世代消费者趋势洞察」系列报告 • 业务合作及加交流群① 地域性Z世代画像 ② 设计创新策略与激发 ③ 深度趋势洞察系列Core Value核⼼价值3杭州Z世代 社会⽂化趋势及成⻓历程故事Part14数据来源：杭州市统计局、各城市排名榜单•GDP1.88万亿，经济总ᰁ全国第九 • 常住⼈⼝1237.6万，户籍⼈⼝846.7万⼈ • 35岁以下⼤学⽣引进全国No.1 • 2022年⼈均消费⽀出46440元，全国⾸次NO.1 • 2022 95后⼈才吸引⼒城市50强 排名NO.5 • 2023城市商业魅⼒排⾏榜 新⼀线 排名NO.3 • 上榜中国⺠营企业500强连续20年位居全国NO.1WHY 杭州Z世代?秉承亚运机遇，杭州处于迈向国际化⼤都市和消费中⼼的上升阶段。杭州城市的创新和活⼒，尤其是数字经济的崛起，加之包容友好的环境氛围，对于华东区域乃⾄全国的年轻⼈，有着不输于⼀线城市的吸引⼒。 研究杭州Z世代年轻消费者，也是理解以杭州为代表的新⼀线消费新贵的价值观和⽣活⽅式。浙江省「经济、⽂化、科教」中⼼⻓三⻆中⼼城市之⼀⼗四五规划⽬标： • 现代化国际⼤都市 • 全国数字经济第⼀城 • 国际消费中⼼ • 国际综合交通枢纽城市历史⽂化名城特⼤城市创新活⼒之都⽣态⽂明之都G60科创⾛廊中⼼城市026052078010401300201220132014201520162017201820192020202120223913863802412071931831781731781778478358147957747547367247167077012012-2022杭州户籍⼈⼝和常住⼈⼝（万⼈）040801201602012201320142015201620172018201920202021202217.226.8157.655.433.828.017.012.64.86.42012-2022杭州新增常住⼈⼝（万⼈）阿尔法⼀代Y世代X世代婴⼉潮⼀代1980-19951965-19801945-19652010-20251995-2010Z世代5杭州Z世代他们是哪些⼈？017500350005250070000199519971999200120032005200720091995-2010杭州户籍出⽣⼈⼝数据来源：杭州市统计局、《杭州统计年鉴》、《2023届⾼校毕业⽣就业数据报告》、《2022年杭州流⼊⼈才画像》等2022年，杭州新认定A-F类⾼层次⼈才2.5万⼈， 新引进35岁以下⼤学⽣36.4万⼈， 流⼊杭州的⼈才呈现⾼学历、年轻化特点， ⼤专及以下学历仅占0.12%，本科占80.19%，硕⼠占19.13%，博⼠占0.56%；20-40岁总占⽐达93.42%。 流⼊杭州的⼈才，主要分布在IT/互联⽹/游戏、房地产/建筑、医疗健康、交通/物流/贸易/零售等领域1995-2010年⽣ 13~29岁 约230万⼈婚姻登记逐年上升， 2022年创四年新⾼， 杭州结婚登记数为65315对，同⽐上升9.2%， 男性平均初婚年龄28.8岁、 ⼥性27.5岁， 与2021年相⽐分别推迟了0.3岁和0.4岁。 姐弟恋⽐例持续上升，⼥⽅⼤男⽅1⾄4岁的有12612⼈，占⼥性结婚总数的19.31%， 2021年城镇住户平均每户⼈⼝3.01⼈。「除了90多万杭州本地出⽣的Z世代年轻⼈，有更多来⾃华东周边乃⾄⼀线城市的⼈才，他们有着⾼学历和新领域的背景，⼤多从事于互联⽹新媒体贸易等第三产业，这批新杭州⼈，因为追逐⾃⼰的职业梦想⽽奔赴杭州，被⼭⽔⼈⽂、亲商氛围和⾼效包容所打动，因⽽留下来定居、组建新的家庭。」高新英才，逐梦杭城杭州户籍出⽣ Z世代94.5万杭州常住⼈⼝ Z世代约230万跨城⼈才引⼒稳升起薪渐⾼，数字⼈才尤甚2022年杭州居⺠⼈均可⽀配收⼊70281元 2023届杭州应届⽣招聘平均年薪为15.85万元，位居全国第四 2022年，浙江⼤学毕业⽣平均年薪酬是13.6万元。 浙江⼤学软件学院21届毕业⽣平均年薪33.5万元 杭州电⼦科技⼤学22届毕业⽣起薪超⼋千。杭州对于跨城⼈才的引⼒，不仅仅是对于⻓三⻆周边地区，也吸引上海北京⼈才， 2022年跨城市流⼊杭州的⼈才来源城市TOP5，分别为上海、北京、南京、宁波和苏州，其中上海北京占⽐分别为18.36%、8.92%。 2017-2021年，杭州⼈才流⼊占⽐较稳定，始终维持在3%左右，⽽⼈才净流⼊占⽐始终为正且逐年攀升，多数年份⾼于北京和上海。 2023年春招岗位需求收缩，平均5个⼈抢个⼈岗位，求稳和就业降级成为不少⼈选择。IT/互联⽹/游戏房地产/建筑医疗健康交通/物流/贸易/零售消费品汽⻋科研技术/商务服务机械/制造⾦融能源/化⼯/环保10%20%30%3.84%5.62%5.93%6%6.97%7.35%7.47%7.66%10.64%28.38%2022年流⼊杭州⼈才的⾏业分布TOP10⾼层次、三产⼈才引进与留存新⼩家庭组建在杭普通⾼校 全⽇制在校⽣ （含研究⽣）61.4万1%2%201720182019202020211.6%1.6%1.4%0.9%1%杭州⼈才净流⼊占全国⽐᯿（2017-2021）6Z世代成⻓历程图⼩学初中婴⼉及幼⼉园⾼中⼤学⼯作199520012007201220172023最早1995-2010年⽣ 13~29岁 约230万⼈⼩学婴⼉及幼⼉园Z世代 ⼈⽣阶段最迟19952010「高新英才，逐梦杭城」1995 提倡晚婚晚育、少⽣优育，中国⻩⻚创办 1996-1999 互联⽹公司群雄林⽴，百家争鸣 1998 停⽌住房实物分配，“开源”⼀词诞⽣，互联⽹娱乐深⼊⼈⼼，阿⾥巴巴在线创建 1999 杭州⾸次国有⼟地使⽤权拍卖 2000 杭州萧⼭国际机场竣⼯，中国杭州2000⻄湖博览会，⾸届⻄湖论剑⽹络峰会举办2001 “天下⼤乱”⽆法阻挡中国经济和⽂化起⻜，城市发展从“⻄湖时代”迈向“钱塘江时代” 2002 明确实施“⼯业兴市”战略，阿⾥系、浙⼤系、浙商系、海归系等“创业新四军”崭露头⻆ 2003 ⾮典疫情全⺠居家，淘宝⽹成⽴ ⽀付宝进军电⼦⽀付领域，互联⽹已成为全⺠⽇常⽣活，杭州旅游进⼊“双⻄共舞”时代 2005 ⽹络娱乐⽂化兴起，多媒体内容爆发，中国⾸届⽹商⼤会，⾸届中国国际动漫节 2006 年轻经济⽂化加速向好，⽹络成为信息媒介主⼒，⾸届世界休闲博览会2007 笔记本⼤爆发，上⽹普及⽹络购物⼤发展，中国（杭州）电⼦商务⾼峰论坛 2008