2023H1综艺营销价值报告

艺恩出品 2023年8月2023H1综艺营销价值报告201H1综艺营销价值榜H1综艺营销市场概况0203H1综艺营销案例分析04待播潜力综艺营销推荐tWkZkWlX9YqUpOmN7N9R9PtRqQpNoNlOmMvNeRoPpP8OnMqPvPtRoRvPrQoR301-H1综艺营销价值榜4网络综艺营销价值榜数据来源：艺恩营销智库；播映指数为首轮周期均值；品牌正片曝光数据截至时间：2023.7.31；©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023H1网络综艺营销价值榜TOP10排名综艺名称网络平台综艺营销指数品牌合作数量品牌露出总时长（秒）品牌露出总频次（次）1种地吧84.6102乘风202384.0163中国说唱巅峰对决202383.294大侦探881.465五十公里桃花坞379.7106了不起！舞社277.657萌探探探案377.548哈哈哈哈哈375.069半熟恋人275.0410一起露营吧274.36综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出；品牌仅统计节目软广植入，不包含硬广及媒体合作；01000002000003000000100002000030000400005电视综艺营销价值榜2023H1电视综艺营销价值榜TOP10排名综艺名称网络平台综艺营销指数品牌合作数量品牌露出总时长（秒）品牌露出总频次（次）1声生不息·宝岛季79.582向往的生活第七季79.1113极限挑战第九季78.774奔跑吧第七季78.335我们的客栈77.546青春环游记第四季76.847青年π计划73.688天赐的声音第四季73.559最强大脑第十季73.4310今晚开放麦72.54综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出；品牌仅统计节目正片软广植入，不包含硬广及媒体合作；08000016000001000020000数据来源：艺恩营销智库；播映指数为首轮周期均值；品牌正片曝光数据截至时间：2023.7.31；©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6综艺营销口碑榜数据来源：艺恩内容智库；好评度为最新好评度；©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023H1品牌合作综艺好评度TOP10排名综艺名称网络平台好评度高曝光品牌4种地吧元气森林5大侦探8伊利安慕希6女子推理社豪士7奇妙之城2飞猪8怦然心动20岁3伊利畅轻9密室大逃脱5美年达10星电音联盟喜力啤酒十三邀7&沃尔沃锵锵行天下3&海天 312爸爸当家2&a27细分题材营销播映榜2023H1恋爱综艺播映指数榜TOP5source：艺恩营销智库；播映指数为首轮周期均值；©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn排名综艺名称网络平台播映指数高曝光品牌2半熟恋人2伊利植选3中国婚礼好事成双季戎子酒庄4喜欢你我也是4伊刻活泉5恋爱到结婚的距离/排名 综艺名称网络平台播映指数高曝光品牌2闪闪的儿科医生/3激流时代一汽奥迪4中国智慧中国行/5老广的味道8/2023H1纪实综艺播映指数榜TOP51怦然心动20岁3&伊利畅轻1十三邀7&沃尔沃8品牌营销价值榜2023H1品牌综艺营销价值榜TOP10source：艺恩营销智库；品牌正片曝光数据截至时间：2023.7.31 ；品牌营销指数由露出时长/频次和传播力等数据综合计算得出；©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn排名品牌品牌营销指数高曝光综艺1伊利金典86.8《五十公里桃花坞第三季》2伊利安慕希85.8《大侦探第八季》3悦鲜活牛奶85.4《青春环游记第四季》4元气森林85.2《种地吧》5蒙牛随变84.3《中国说唱巅峰对决2023》排名品牌品牌营销指数高曝光综艺6须尽欢83.0《了不起！舞社第二季》7伊利巧乐兹82.3《萌探探探案第三季》8伊刻活泉82.0《喜欢你我也是第四季》9君乐宝简醇81.8《极限挑战第九季》10伊利QQ星81.7《最强大脑第十季》902-H1综艺营销市场概况1046.1%53.9%43.9%56.1%2022&2023H1电视/网络综艺合作品牌数量占比电视综艺网络综艺513251137203310个以上7~10个4~6个1~3个2022H1&2023H1综艺合作品牌数量分布2023H12022H1大盘|网综品牌占比略涨，“裸播”现象有所改善source：艺恩营销智库；综艺上线时间：2023.1.1-2023.6.30 ；品牌正片曝光数据截至：2023.7.31；注：统计品牌均不包含新浪微博、微信©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•2023H1电视/网络综艺合作品牌数量占比维持稳定，其中，网络综艺品牌数量占比53.9%，仍有招商优势。在品牌数量分布方面，2023H1合作1~3个品牌的综艺数量达到33个，相比2022H1增加2倍，说明综艺“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回温。内：2022H1外：2023H1471320电视综艺网络综艺2022H12023H1+225.0%+185.7%1184.5%15.5%84.9%15.1%2022&2023H1头部品牌露出时长占比对比头部品牌其他品牌7528458249头部品牌其他品牌2022&2023H1头部品牌合作综艺数量对比2022H12023H1source：艺恩营销智库©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn策略|头部品牌投放预算仍受影响，加深合作稳定露出时长•头部品牌投放仍趋谨慎，一方面体现在赞助综艺数量下降更加明显，同比下降22.7%；另一方面体现在更加倾向合作有收视保障的综N代。虽然在数量方面减少，但是头部品牌进一步拓展合作深度，2023H1头部品牌露出时长占比15.1%，保持稳定的露出时长。内：2022H1外：2023H1注：头部品牌：曝光时长TOP30品牌；综艺节目数量没有去重内：2022H1外：2023H1-22.7%-12.3%231912252022&2023H1头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布新综艺综N代125.16.92.74.8新综艺综N代2022Q1&2023H1新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值2022H12023H150.2%49.8%29.9%70.1%2022&2023H1新综艺/综N代合作品牌数量占比新综艺综N代57.4%42.6%42.9%57.1%2022&2023H1有品牌合作新综艺/综N代数量占比新综艺综N代代际|品牌主对新综持观望态度，综N代更具吸引力•综艺赞助市场面临更多挑战，单部综艺品牌合作数量明