2023功能性护肤品市场洞察及成分解析报告-艾普思咨询

艾普思咨询2023 功能性护肤产品市场洞察报告导语：近年来功能性护肤赛道快速发展，大量消费者成为“成分党”和“功效党”，对产品的功能效果、天然成分、风险等级更加重视。功能性护肤品将透明质酸钠、烟酰胺、马齿苋提取物等药物成分与护肤品结合，能更好地解决皮肤问题，然而部分成分存在一定的安全风险。随着大量企业涌入功能护肤赛道，市场竞争加剧，企业除了在成分上“卷”外，在营销方面也加大了投入。为洞察功能性护肤市场发展现状，我们分析了10 个热门功能性护肤品牌的公开数据，从销售情况、成分构成、产品营销等方面进行解读。数据源销量及评论数据来自国内某主流电商平台、成分数据来自科妆网数据时效2023 年 6 月 2 日数据说明1、 本报告分析销量样本为国内某主流电商平台上以“薇诺娜”、“丝塔芙”、“理肤泉”、“科颜氏”等监测品牌名称为关键词获取的2 万条数据，其中销量为 5 月数据；产品成分样本为科妆网按品牌产品爬取的 1.2 万条成分数据。2、 监测品牌：包括薇诺娜、科颜氏、理肤泉、芙丽芳丝、修丽可、雅漾、丝塔芙、森田、薇姿、屈臣氏 10 个功能性护肤品牌。3、 由于平台限制，抓取到的功能性护肤产品数量小于实际存在数量，但以销量由高到低顺序抓取，最终获取数据具有较大代表性和时效性。目录一． 功能性护肤产品交易数据分析 .................................... 31.1 品类分布：洗面奶市场需求量大 ......................................31.2 价格偏好：200 元以内产品销量超八成 .................................31.3 品牌表现：芙丽芳丝销量最高 ........................................ 51.4 品牌品类：差异布局，培养优势品类 .................................. 6科颜氏：面膜类畅销 .......................................................6薇诺娜：面霜与隔离/防晒并重 ..............................................7芙丽芳丝：主打洗面奶产品 .................................................8理肤泉：面霜类受欢迎 .....................................................9二． 功能性护肤产品成分特点及安全风险 ............................. 102.1 常用成分：甘油居榜首，香精有风险 .................................102.2 天然成分：植物成分占比较高，马齿苋提取物最常见 ...................112.3 活性成分：保湿效果成分占比最高，透明质酸钠应用最多 ...............122.4 成分风险：整体安全性较高，理肤泉致痘风险相对较大 .................14三． 功能性护肤产品明星产品营销热点 ............................... 173.1 科颜氏白泥面膜：游戏联名 .........................................173.2 薇诺娜清透防晒乳:知名主播直播+电商 ...............................193.3 芙丽芳丝洗面奶：福利促销 .........................................223.4 理肤泉 B5 修复霜：流量明星代言 ....................................24结语 .............................................................. 262023 功能性护肤产品市场洞察及成分解析报告3一．功能性护肤产品交易数据分析1.1 品类分布：洗面奶市场需求量大功能性护肤产品指专门针对问题性皮肤，有一定治疗作用的药理性护肤品，大体可分为洗面奶、面霜、爽肤水、面膜、隔离防晒、精华乳、卸妆产品、眼膜几大类。其中洗面奶最畅销，5 月销量达 51.94 万，其次是面霜（41.87 万）、爽肤水/精华水（25.81 万）。图 1：2023 年 5 月各类型功能性护肤产品销量1.2 价格偏好：200 元以内产品销量超八成数据分析显示，0-50 元的功能性护肤产品销量最好（68.68 万），其次是 50-100元的产品（64.21 万），整体上看，200 元以内的产品最为畅销。2023 功能性护肤产品市场洞察及成分解析报告4值得注意的是，0-50 元的产品销量中约有 25%来自产品小样，产品小样一方面可降低消费者试错成本，另一方面方便携带，能满足出行旅游消费者的特定需求，市场发展潜力较大。图 2：2023 年 5 月各价格区间功能性护肤品销量分品类看，护手霜、身体乳和美妆 0-50 元的产品销量占比 60%以上；洗面奶100-200 元的产品销量表现最佳，占比 43%；精华液/乳各家各区间的销量分布相对均衡，500 元以上的高端产品销量占比 5%。2023 功能性护肤产品市场洞察及成分解析报告5图 3：2023 年 5 月功能性护肤产品各种类价格区间的销量占比1.3 品牌表现：芙丽芳丝销量最高功能性护肤品牌中，芙丽芳丝销量最高，5 月销量为 49.29 万，排名第二的是薇诺娜（44.63 万），排名第三的是科颜氏（24.63 万）。2023 功能性护肤产品市场洞察及成分解析报告6图 4：2023 年 5 月功能性护肤产品各品牌销量1.4 品牌品类：差异布局，培养优势品类科颜氏：面膜类畅销科颜氏面膜类产品销量最高（8.48 万），占比 34.4%，其次是面霜类（5.82万），占比 23.6%，畅销单品为白泥清洁面膜（8.33 万）。2023 功能性护肤产品市场洞察及成分解析报告7图 5：科颜氏产品品类销量 TOP10薇诺娜：面霜与隔离/防晒并重薇诺娜面霜类产品销量最好（11.60 万），占比 26.0%，其次是防晒乳类（11.47万），占比 25.7%，单品销量最好的是清透防晒乳（10.21 万）。2023 功能性护肤产品市场洞察及成分解析报告8图 6：薇诺娜产品品类销量 TOP10芙丽芳丝：主打洗面奶产品芙丽芳丝洗面奶类产品销量最高（38.16 万），占比 77.4%，其次是面霜类（5.06 万），占比 10.3%。2023 功能性护肤产品市场洞察及成分解析报告9图 7：芙丽芳丝产品品类销量 TOP10理肤泉：面霜类受欢迎理肤泉面霜类产品销量最高（9.61 万），占比 39.5%，其次是面膜类（4.78万），占比 19.7%。单品销量最好的是 B5 修复面霜（9.22 万）。2023 功能性护肤产品市场洞察及成分解析报告10图 8：理肤泉产品品类销量 TOP10二．功能性护肤产品成分特点及安全风险对 10 个品牌的 493