2023快手厨房小电数据报告

The Home Appliances Trends Data Analysis Report2 0 2 3 . 6商 业 化 营 销 业 务 部 / 数 据 策 略 组快手厨房小电行业数据报告报 告 导 读数据周期• 趋势数据为2022年1月对比2023年4月名词及人群定义• 视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户• 直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户• 购买人群：指在快手上购买过厨房小电商品的用户• 客单价：人均消费金额• 品单价：商品平均金额• 高线城市：二线及以上城市• 新线城市：三线及以下城市主要内容• Part One 「快手厨房小电内容规模」• Part Two 「快手厨房小电消费构成」• Part Three「快手厨房小电用户概览」The Home Appliances Trends Data Analysis Report快 手 厨 房 小 电 内 容 规 模PART 1.•空气炸锅深受用户喜爱•电蒸锅和养生壶视频内容关注爆发式增长•电饭煲和微波炉等可提高内容供给承接用户需求厨房小电相关视频观看量在第四季度达峰值2 0 2 2 年 1 月 至 2 0 2 3 年 3 月 期 间 ， 厨 房 小 电 相 关 视 频 观 看 量 第 四 季 度 更 高 ； 厨 房 小 电 相 关 视 频 数 量 保 持 快 速 增 长 ， 2 0 2 3 年 Q 1 同 比 增 长 近5 0 % 。 用 户 观 看 视 频 时 评 论 率 也 越 来 越 高 ， 2 0 2 3 年 Q 1 评 赞 比 同 比 提 升 1 4 . 7 % 。22.Q122.Q222.Q322.Q423.Q1快 手 厨 房 小 电 相 关 视 频 有 效 观 看 量 趋 势快 手 厨 房 小 电 相 关 视 频 量 增 速快 手 厨 房 小 电 相 关 视 频 评 赞 比视频有效观看：单次观看视频超过一定时长。评赞比：为评论量与点赞量比值，数值越大代表用户在相同点赞量情况下评论量越多。22.Q123.Q1+49.4%22.Q123.Q1+14.7%平均每次视频观看时长超40S空气炸锅深受用户喜爱2 0 2 2 年 快 手 厨 房 小 电 细 分 视 频 中 ， 空 气 炸 锅 视 频 播 放 量 领 先 较 多 ， 绞 肉 机 、 电 烤 箱 、 电 饭 煲 视 频 播 放 量 分 列 二 至 四 位 。 在 厨 房 小 电 播 放量 领 先 细 分 视 频 中 ， 微 波 炉 、 净 饮 水 机 、 面 条 机 、 料 理 机 等 视 频 完 播 率 较 高 。41.9%41.5%35.8%43.1%34.3%55.8%42.7%61.8%39.5%67.3%60.4%47.7%58.6%57.6%64.3%51.9%58.2%45.6%46.5%43.9%空气炸锅绞肉机电烤箱电饭煲榨汁机微波炉破壁机净饮水机净水器面条机料理机电饼铛电磁炉磨粉机电动抽水器豆浆机茶吧机制冰机电水壶打蛋器视频有效播放量视频完播率2 0 2 2 年 快 手 厨 房 小 电 细 分 视 频 有 效 播 放 量 和 完 播 率视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长电蒸锅和养生壶视频内容关注爆发式增长2 0 2 3 年 Q 1 ， 快 手 厨 房 小 电 播 放 量 TO P 细 分 视 频 仍 是 空 气 炸 锅 、 绞 肉 机 ， 其 它 细 分 视 频 播 放 量 排 名 彼 此 略 有 变 动 。 而 电 蒸 锅 、 养 生 壶 视频 播 放 量 同 比 高 速 增 长 ， 跻 身 TO P 行 列 。空气炸锅绞肉机电饭煲榨汁机电烤箱净水器面条机破壁机微波炉净饮水机电磁炉电饼铛电蒸锅磨粉机料理机茶吧机豆浆机电水壶养生壶电热火锅视频有效播放量视频有效播放量同比增速2 0 2 3 年 Q 1 快 手 厨 房 小 电 细 分 视 频 有 效 播 放 量 和 同 比 增 速视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长增速100%榨汁机和空气炸锅等更能引发用户互动快 手 用 户 对 诸 多 厨 房 小 电 均 有 着 浓 厚 兴 趣 ， 在 看 视 频 时 喜 欢 评 论 和 关 注 。 而 榨 汁 机 、 空 气 炸 锅 、 磨 粉 机 在 2 0 2 2 年 和 2 0 2 3 年 Q 1 期 间 ， 无论 在 单 视 频 评 论 还 是 单 视 频 关 注 均 处 于 领 先 。快 手 厨 房 小 电 有 效 播 放 量 T O P 细 分 视 频 互 动 性 对 比单 视 频 评 论 量单视频关注空气炸锅绞肉机电烤箱磨粉机榨汁机微波炉破壁机净饮水机净水器面条机电饼铛电磁炉电饭煲电动抽水器豆浆机茶吧机制冰机电水壶空气炸锅绞肉机电饭煲榨汁机电烤箱净水器面条机破壁机微波炉净饮水机豆浆机电饼铛电蒸锅磨粉机茶吧机电磁炉电水壶养生壶单 视 频 评 论 量单视频关注气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少2022年2023年Q1视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长快手厨房小电相关视频例举电饭煲和微波炉等可提高内容供给承接用户需求快 手 用 户 对 空 气 炸 锅 、 电 烤 箱 、 电 饭 煲 、 微 波 炉 等 有 较 强 的 主 动 搜 索 兴 趣 ， 在 厨 房 小 电 中 搜 索 量 领 先 。 空 气 炸 锅 视 频 数 量 、 视 频 有 效 播放 量 和 搜 索 量 成 正 相 关 ， 但 电 饭 煲 、 微 波 炉 等 视 频 量 则 相 对 较 少 。空气炸锅电烤箱电饭煲微波炉电饼铛破壁机绞肉机电磁炉净饮水机净水器电水壶豆浆机榨汁机电压力锅茶吧机打蛋器面条机养生壶面包机50.070.090.0110.0130.0150.0170.0190.0210.0230.0250.015.025.035.045.055.065.075.0搜 索 量 系 数视频有效播放量系数快 手 厨 房 小 电 部 分 细 分 搜 索 量 和 视 频 有 效 播 放 量系数：指对绝对值进行开N次方处理，不影响实际排名。数据为2022年全年气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少强 需 求 但 视 频 内容 供 给 相 对 不 足用户对厨房小电搜索诉求持续释放从 2 0 2 2 年 整 年 分 月 来 看 ， 厨 房 小 电 相 关 内 容 搜 索 量 呈 波 动 增 长 趋 势 ， 总 体 在 年 末 及 年 初 搜 索 量 较 高 。 不 同 细 分 内 容 的 搜 索 走 势 有 所 差 异 ，电 饭 煲 在 7 、 8 月 搜 索 量 更 高 ， 电 烤 箱 则 在 3 、 4 月 更 受 关 注 。22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12快 手 厨 房 小 电 搜 索 量 趋 势22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12空气炸锅电烤箱电饭煲微波炉破壁机快 手 部 分 细 分 厨 房 小 电 搜 索 量