2023Q1综艺营销价值报告

艺恩出品 2023年6月2023Q1综艺营销价值报告201Q1综艺营销榜Q1综艺营销市场概况0203Q1综艺营销案例分析04待播潜力综艺营销推荐31.Q1综艺营销榜4综艺营销价值榜数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31；综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023Q1综艺营销价值榜TOP10排名综艺名称属性营销价值指数网络平台4种地吧网络综艺75.1爱奇艺5半熟恋人第二季网络综艺74.8腾讯视频6声生不息·宝岛季电视综艺72.2芒果TV7最强大脑第十季电视综艺72.2腾讯视频,优酷,爱奇艺8哈哈哈哈哈第三季网络综艺71.9腾讯视频,爱奇艺9极限挑战宝藏行第三季国家公园季电视综艺69.3腾讯视频,爱奇艺,优酷1017号音乐仓库电视综艺66.2爱奇艺,优酷,腾讯视频今晚开放麦 76.7 爱奇艺/腾讯视频我们的客栈 77.1爱奇艺/腾讯视频/优酷3大侦探第八季79.1 芒果TV125综艺播映指数榜数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31； ；播映指数为首轮周期均值©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023Q1播映指数TOP10综艺排名综艺名称属性播映指数网络平台4半熟恋人第二季网络综艺67.1腾讯视频5我们的客栈电视综艺62.4爱奇艺,腾讯视频,优酷6最强大脑第十季电视综艺60.8腾讯视频,优酷,爱奇艺7我想和你唱第四季电视综艺60.0芒果TV8喜欢你我也是 第四季网络综艺59.3爱奇艺9极限挑战宝藏行第三季国家公园季电视综艺57.7腾讯视频,爱奇艺,优酷10种地吧网络综艺54.5爱奇艺哈哈哈哈哈第三季 70.5 爱奇艺/腾讯视频声生不息·宝岛季70.5 芒果TV3大侦探第八季69.0 芒果TV126综艺口碑榜数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023Q1好评度TOP10综艺排名综艺名称属性好评度网络平台4种地吧网络综艺79.4爱奇艺5毛雪汪2023网络综艺73.0腾讯视频6极限挑战宝藏行第三季国家公园季电视综艺66.9腾讯视频,爱奇艺,优酷7声生不息·宝岛季电视综艺65.3芒果TV8半熟恋人第二季网络综艺65.0腾讯视频9恋爱到结婚的距离网络综艺59.7芒果TV1017号音乐仓库电视综艺57.1爱奇艺,优酷,腾讯视频十三邀第七季86.6 腾讯视频大侦探第八季85.3 芒果TV3哈哈哈哈哈第三季82.6 爱奇艺/腾讯视频127品牌营销榜2023Q1品牌综艺营销价值榜TOP10source：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31 ；品牌营销指数由露出时长/频次和传播力等数据综合计算得出©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn排名品牌品牌营销指数露出时长TOP1综艺1伊利安慕希83.0《大侦探第八季》2伊利金典82.7《我们的客栈》3悦鲜活牛奶81.8《今晚开放麦》4伊利QQ星81.7《最强大脑第十季》5元气森林79.9《种地吧》排名品牌品牌营销指数露出时长TOP1综艺6伊利植选79.9《半熟恋人第二季》7度小满金融77.6《五哈第三季》8斯维诗77.1《声生不息·宝岛篇》9景田77.0《17号音乐仓库》10三星76.8《追星星的人第三季》82.Q1综艺营销市场概况9大盘|网综品牌数量占比上涨，高“带货力”综艺待挖掘source：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31 注：统计品牌均不包含新浪微博、微信©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•2023Q1在综艺合作品牌数量分布中只有1~3个品牌数量的综艺相比2022Q1有上涨，其他多品牌合作的综艺数量都有下降，2023Q1合作10个品牌以上的综艺数量为0，高“带货力”综艺待挖掘。电视/网络综艺合作品牌数量占比方面，网络综艺合作品牌数量占比上涨，达到54.9%；电视综艺合作品牌数量占比下降至45.1%。27161591010个以上7~10个4~6个1~3个2022Q1&2023Q1综艺合作品牌数量分布2022Q12023Q152.1%47.9%45.1%54.9%2022&2023Q1电视/网络综艺合作品牌数量占比电视综艺网络综艺内：2022Q1外：2023Q11061.7%38.3%74.0%26.0%2022&2023Q1头部综艺露出时长占比头部综艺其他综艺37.0%63.0%62.0%38.0%2022&2023Q1头部综艺品牌合作数量占比头部综艺品牌其他综艺品牌大盘|综艺赞助市场“马太效应”加剧•头部综艺提升权益释放吸引更多品牌合作。2023Q1头部综艺品牌数量占比达到62.0%，相比2022Q1上涨25个百分点；曝光时长占比74.0%，相比去年上涨12.3个百分点。source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn内：2022Q1外：2023Q1注：头部综艺：播映指数TOP10综艺；品牌数量未去重 内：2022Q1外：2023Q1userid:206478,docid:131191,date:2023-06-30,sgpjbg.com1188.6%11.4%96.9%3.1%2022&2023Q1头部品牌露出时长占比对比头部品牌其他品牌source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn策略|“减数量、深合作、更谨慎” 成头部品牌重要策略•头部品牌合作综艺数量下降，相比2021年Q1头部品牌合作综艺数量下降13部。但与综艺合作进一步加深，露出时长占比提高。头部品牌的露出时长占比提高到96.9%，相比2022Q1上涨8.3个百分点。与此同时头部品牌选择综艺合作更加谨慎，2023Q1头部品牌合作综N代数量相比2022Q1数量上涨，新综艺数量下降。内：2022Q1外：2023Q1注：头部品牌：曝光时长TOP20品牌；综艺节目数量没有出重391402659头部品牌其他品牌2022&2023Q1头部品牌合作综艺数量对比2022Q12023Q11479102022&2023Q1头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布新综艺综N代内：202