2023中国消费市场洞察概览奢侈品与时尚

Experts in what consumers want and why2023中国消费市场 洞察概览：奢侈品与时尚英敏特报告融合独立费者消调查、可信赖的市场数据与专家分析，解读市场表现的深层原因，精准判断市场的未来走势。2023年，英敏特将持续在消费品市场中深耕，推出135篇中国报告，探索更细分的品类消费趋势。在本篇洞察概览中，我们将为您带来运动与健身服饰、消费者对街头潮流的态度、倡导可持续发展的循环时尚经济计划、餐饮连锁店涉足时尚领域、强调包容性的大码时装展等内容。奢侈品与时尚系列报告目录：《奢侈品与数字化》《家居服》《快时尚》《轻奢品》《时尚配饰》《运动与休闲服饰》《豪车车主的生活方式》运动与健身服饰013消费者在专业运动服饰上的花费有所增长《全民健身计划（2021-2025年）》和《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）》的发布强调了全民健身和学龄儿童体育与健康教育的重要性，这将对运动服装行业产生积极影响，为品牌提供更多机会。如今，越来越多的消费者将运动融入了自己的生活方式。大众健身活动的兴起，使得更多的消费者参与到体育活动中，并购买专业的运动装备。英敏特数据显示，分别有34%和31%的被访消费者在专业运动鞋和运动T恤上的花费增多。消费者在专业运动服装上的花费越来越多，他们对运动服装和运动鞋舒适性和产品质量的关注也促使品牌不断进行产品创新。超过半数被访消费者（55%）认为运动品牌在面料上的不断创新对赢得他们青睐至关重要。‌此外，47%的被访消费者，尤其是18-24岁的年轻消费者（54%）认为在设计中增加国潮/中国特色元素能够帮助运动品牌赢得消费者的好感。（a）如智能健身镜（b）如为受灾地区捐赠、支持贫困地区发展（c）如新疆棉基于：3,000名18-59岁的互联网用户 来源：库润数据/英敏特，2022年7月品牌受青睐的行为，2022年“请问以下哪些品牌活动会增加您对一个运动健身服饰品牌的好感？” （多选，最多5项）554744414141353125221持续研发创新⾯料来改善穿着的舒适感设计中添加国潮/中国特⾊元素和科技健⾝产品（a）合作提升运动…减少⽣产过程中造成的环境污染跨⾏公益（b）优先使⽤本⼟/本地原材料（c）营销中不夸⼤描述产品功能提供个性化运动健⾝服务的线上社群提供旧⾐/鞋回收服务推出专为残疾⼈或⽼年⼈设计的产品以上都没有持续研发创新面料来改善穿着的舒适感设计中添加国潮/中国特色元素和科技健身产品（a）合作提升运动趣味性减少生产过程中造成的环境污染跨行公益（b）优先使用本土/本地原材料（c）营销中不夸大描述产品功能提供个性化运动健身服务的线上社群提供旧衣/鞋回收服务推出专为残疾人或老年人设计的产品以上都没有4值得关注的新产品趋势宣传运动服饰的可持续性本土运动品牌361°也通过科技创新向低碳减排目标迈进。2022年12月，在厦门举办的品牌日活动上，361°首次提出“碳捕捉”概念，并发布了“CQT碳临界技术”，该技术使用工业回收的二氧化碳代替常规的氮气，以提升运动鞋的耐用性和舒适性，确保消费者获得良好的运动体验。该技术已经应用于其篮球鞋和跑鞋的核心产品，品牌日当天，多款应用该科技的新品也同步发售。目前，采用该技术的篮球鞋约占其篮球鞋产品规划总量的30%，361°计划在未来将这一比例提高到50%以上，彰显出减少碳排放的决心。实体产品搭配数字藏品同步发售运动品牌热衷于推出新产品的数字版本，以吸引更多的关注并为消费者提供新颖体验，这尤其吸引年轻一代。此外，数字藏品与实体产品的结合，让消费者能够以更身临其境的方式享受运动品牌的创新产品，并提高他们探索运动品牌提供的虚拟体验（如元宇宙）的兴趣。2022年12月，耐克和RTFKT（耐克旗下NFT设计工作室）发布了一款名为Cryptokicks‌iRL的Web‌3.0运动鞋，这双鞋设计于元宇宙中；随后，耐克推出了具有相同设计的实物产品。每双实体Cryptokicks‌iRL鞋都有相应的NFT版本，并允许用户进行DIY创作，自定义颜色和风格。这款实体鞋内置芯片，支持自动系带、蓝牙配对、定制灯光和无线充电等智能功能。‌此外，这款鞋还配备了触觉反馈功能，可以让穿着者在元宇宙中行走时感知路面的状况。据悉，RTFKT计划以NFT的形式出售这款鞋，NFT的拥有者将有资格认领实体鞋。361°推出的CQT碳临界技术，2022年来源：361°官网耐克和RTFKT推出Web 3.0运动鞋Cryptokicks iRL，2022年 来源：RTFKT YouTube官方账号5对街头潮流的态度026街头时尚在中国年轻受众中赢得人气， 大多数被访者购买过街头时尚产品街头时尚在中国已有20余年的发展历史，从一个小规模的兴趣群体逐渐演变为消费者中的盛行趋势，尤其是年轻消费者。英敏特数据显示，64%的被访者正在关注（37%）或有兴趣关注（27%）街头时尚。当前街头时尚的受众主要是18-39岁的年轻人。他们通常来自一线城市并属于高收入群体。98%的被访者在过去的1年里购买过街头时尚产品。其中，消费者买得最多且最频繁的产品是衣服和鞋子。18-29岁的年轻人是街头时尚产品最忠实的粉丝。68%的年轻消费者在过去1年买过街头时尚产品，该比例远高于其他年龄群体。（a）如品牌秀（b）如墙面涂鸦（c）如学习滑板/街舞基于：2,477名关注或对街头时尚有兴趣的18-59岁互联网用户来源：库润数据/英敏特，2022年5月消费者参与的街头时尚相关活动，2022年“请问您做过以下哪些与街头时尚有关的事情？请选择所有适合的选项。（多选，随机显示行）”定期看有关街头时尚的综艺节目定期关注街头时尚资讯（a）向朋友推荐街头时尚产品/活动参与街头时尚活动（b）发展街头运动爱好（c）以上都没做过68645337336定期看有关街头时尚的综艺节目定期关注街头时尚资讯（a）向朋友推荐街头时尚产品/活动参与街头时尚活动（b）发展街头运动爱好（c）以上都没做过7（a）如帽子，不包括包包/首饰（c）包括公仔手办（e）如滑板、篮球基于：2,477名关注或对街头时尚有兴趣的18-59岁互联网用户来源：库润数据/英敏特，2022年5月（b）如耳环（d）如护膝过去12个月购买的街头时尚产品与购买频率，2022年“过去12个月，您购买以下街头时尚相关的产品的频率如何？（每行单选，随机显示行）”31181614141033313020171819659131091117554557611552535495351438183衣服鞋子时尚配饰（a）首饰配饰（b）玩具（c）包包运动护具（d）运动器材（e）每⽉买1次或更多每季度买1-2次半年买1次1年买1次过去12个⽉没买过这类街头时尚产品衣服鞋子时尚配饰（a）首饰配饰（b）玩具（c）包包运动护具（d）运动器材（e）8赢得大众消费者与留住忠实粉丝同样重要在中国，街头时尚的故事最初只受到小众兴趣群体的关注。而今，随着个性化需求日益增长，本土街头时尚品牌林立，中国的街头时尚已然进入了一个新的发展阶段。近几年，街头时尚探索出许多上升可能性。随着街头文化与奢侈品品牌的联名及合作日益增多，街头时尚与高端时尚之间的界限逐渐模糊。街头时尚的设计风格受到主流购买力的认可，其行业地位也由此提