提升健康在美容个护品类中的价值—亚太视角-英敏特

洞悉消费者需求，解读深层原因提升健康在美容个护 品类中的价值 -亚太视角英敏特咨询2022年亚太地区年度搜索关键词自我探寻寻求乐趣捕获价值来源: Google Trends2早在6年前，英敏特就预测“健康”将塑造 并推动美容个护行业的发展。来源: Mintel GNPDKit Minera 洁面液（澳大利亚）纯净的塔斯马尼亚泉水为皮肤补充钙、钾和镁等天然矿物质电解质，含有有效的植物成分和草本适应原。Too Cold to Bear 清凉洗发水 （马来西亚）仿佛来自北极的风从头顶刮过，让人感到“超级凉爽”的同时获得了“超级能量”，焕然一新。Chillmore且悠礼盒（中国）中国新锐香氛生活品牌，礼盒中包括六款香氛乳液和一款草甸蕨籽油。3早在6年前，英敏特就预测“健康”将塑造 并推动美容个护行业的发展。运动之美美丽心灵自我护理进阶201720212023关键词：能量提升、耐汗、运动型、冷却、 降低体温 需求：紫外线防护、止汗、减少泛红、防水成分：电解质、镁、锌、咖啡关键词：镇定、舒缓、放松、睡眠主张：补水、芳香疗法、植物/草药、道德的成分：植物、草药、精油、适应原关键词：镇静、舒缓、放松、睡眠+药用、 皮肤病学、临床测试 声明：道德的、经皮肤学测试、医生品牌 成分：生物技术植物/草药、天然香料4嗅觉与情绪健康的关联基于：3000名18-59岁的互联网用户 来源：库润数据/英敏特花香58%的中国消费者认同 花香有助于改善情绪健康5韩国：利用芳香疗法身体护理产品来促进心理健康正当时在韩国，20%的消费者计划将更多的时间花在令人放松的美容和护理上。进行身体护理的过程，可以满足消费者们期望通过美容个护获得的心理健康支持。在韩国，以压力、睡眠和放松为诉求的身体护理产品的推出一直在增加，与全球主要市场相比，这一点很值得注意。品类：美容与个人护理 产品说明带有：放松、镇静、舒缓 来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)6重塑健康的另外三个方面环境健康在围绕可持续发展进行的努力和创新中，恢复力是关键——“对我们更好”是“对我更好”的升级版。心灵健康将品牌、产品与消费者的诉求、价值、信念相 连接。社交健康自我护理社群持续发展，此外还需要注意身份认同和彼此见的联系。7心灵健康01诉求 | 价值 | 意义 连接品牌、产品和消费者8消费者希望充分了解品牌和公司， 以确保价值观和身份的一致性泰国新加坡89%64%的消费者希望比过去了解更多的东西（品牌、社会事务等）的消费者喜欢与符合他们价值观的公司/品牌产生联系基于：1000名18岁以上的互联网用户/市场 - 泰国&新加坡 数据：Dynata/英敏特; Rakuten Insight/英敏特9有目标的消费者参与Farmacy美容实验室利用游戏来吸引消费者参与，促进购买意向并 实现销售。游戏给消费者带来了什么：• 教育：了解产品配方中的成分• 目的：了解Farmacy与非营利组织Feeding America的合作• 价值：进行Filling Good透明质酸精华个性化瓶签定制，自定义一段简短内容，并从免费图库中选择一张自己喜欢的图片10您的品牌如何帮助消费者 理解您想要表达的价值观，并与之产生联系？环境健康02可持续 | 恢复力 | 个性化12与植物的正面联想导致草药/植物成为美容个护创新中最普遍的宣称基于：2873名在过去6个月中使用过面部护肤品的18-49岁 女性互联网用户 来源：库润数据/英敏特，2021年7月价值提升36%的中国女性面部护肤品用户愿意为使用可降解材料包装的产品支付更多费用13Mellow Naturals（泰国）利用传统配方与现代护肤科学相结合的方法，选用精心挑选的天然成分进行开发，优先考虑具有亚洲传统的、来自泰国或亚洲最优产地的成分，旨在产生更安全、无毒、更有效且效果更持久的产品。结合了对自然的喜爱以及天然的皮肤疗法“对我们更好”就等于“对我更好”，对环境的影响被降至最低，成分被 仔细审查，包括被排除的成分。来源：品牌官网Naked & Thriving（美国）与可持续发展的农场合作，种植纯正的有机成分；包装专家设计的包装，选择对环境低影响的材料，强调可持续性：利用回收玻璃制作瓶子，而不是塑料，无涂层、可回收的盒子也是用消费后的材料制成的；其供应商多利用太阳能和风能，以求尽量减少对环境的影响。14在这个推崇可持续性且充满创造性的时代，您可以利用哪些现有的基础设施或平台，将您的环境和社会指标放在优先位置？社交健康03社群 | 影响力 | 联系16建立品牌社群是塑造品牌体验之“与消费者的联系”的关键基于：251名18岁以上参与了美容个护社群的互联网用户。 来源：Dynata/英敏特印度尼西亚53%的消费者表示，重要的是感觉自己是品牌社群的一部分，这比产品和服务的意义更大17美妆个护产品对历史文化和身份认同的呼应将现代元素与传统历史文化及时尚色彩相融合，中国古典文化的魅力使当代消费者沉浸其中。影响• 跨行业合作 • 消费者群体的扩大• 文化自信，增加对身份和历史文化的认同感品牌需要注意什么？• 审美疲劳• 内卷• 品牌DNA一致性• 功效和情感共鸣并不相互排斥卡婷携手颐和园跨界合作，推出“颐和园百鸟朝凤口红系列”18您制定了哪些战略来加强品牌在社群驱动的经济中立足？如需获取完整报告，或根据您的业务需求定制解决方案，请与您的客户经理联系。 如果您还不是英敏特客户，欢迎随时与我们联络以获得免费演示。拥有超过五十年的行业经验，英敏特不断塑造未来机遇。了解我们如何助力您的业务。infochina@mintel.com https://china.mintel.com/consulting助您塑造未来机遇咨询团队旨在助力企业发现最佳的增长机会。我们立足于商业现实,依据专业知识和经验,对未来的市场走向作出数据驱动型预测。真正的全球视野——深耕消费品类和市场,为您的项目添砖加。定制洞察 我们的分析团队为您提供专业洞察力并量身定制所有方案。我们实践方法,您来掌握机遇。挖掘整合数据  竞争分析  市场基本面分析  市场评估  投资组合评估  对消费者进行细分  识别空白盲区进行定制的研究  企业对企业访谈  消费者研究  现场服务  构思研讨会  战略定位技术  展销会支持我们与未来已经共行了50年，也希望可以为您一起塑造将来！联系我们 consultingAPAC@mintel.com www.mintel.com/mintel-consulting关注我们英敏特美容与 个人护理资讯平台专业且深入的行业市场资讯解决方案。持续的前瞻性行业 观察资讯• 10 个美容与个人护理品类• 86 个市场的产品创新• 覆盖 36 个市场的消费者洞察全球分析师 直接与零售、品类、包装和趋势分析师沟通交流技术预见 • 配方• 概念• 包装• 成分• 专利• 监管与标签 • 质地与形态你还会获得： 英敏特报告： 全面、深入的消费者、市场分析和趋势。 英敏特趋势： 对文化、品牌和消费行为变化的趋势跟踪及分析。英敏特全球新产品数据库 (GNPD)： 跟踪和分析全球产品创新的权威数据来源。英敏特市场规模： 全球细分市场、市场份额和预测。帮助你更快地做出更