2023年跑步鞋趋势洞察

跑步鞋趋势洞察艺恩出品 2023年4月马拉松赛事热升温跑步鞋市场方兴未艾2前言销售方面，跑步鞋赛道仍为运动鞋类目中各品牌加速渗透的重点，Q1季度各品牌借38她经济达到销售高峰，国产品牌跑鞋单品反超adi、nike占据热销鳌头，必迈、玩觅等国产年轻品牌凭借穿搭、测评等多元种草视频获得消费者认可。营销方面，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，跑步鞋声量高涨，各跑步鞋品牌更是通过赛事赞助、选手同款等营销手段彰显自身在竞速跑鞋上的专业实力，特步、李宁、安踏等国产品牌顺势出圈。此外，伴随线下户外运动的复苏，品牌开启跑步跑步节助推新品上市，其中，李宁开启“䨻（beng）跑赛”，助力飞电3 CHALLENGER、赤兔6 PRO、超轻20代、吾适5S 3.0四款跑鞋出圈，引爆天猫聚划算活动。我们选择了典型营销案例进行营销玩法、战役节奏等的拆解，希望对跑步鞋品牌的营销活动提供有价值的参考。301跑步鞋品类趋势扫描跑步鞋消费者洞察0203跑步鞋热门营销战役401跑步鞋品类趋势扫描5热度 | 从舆情热度看，运动鞋热度在38期间陡增05000100001500020000250001/11/31/51/71/91/111/131/151/171/191/211/231/251/271/291/312/22/42/62/82/102/122/142/162/182/202/222/242/262/283/23/43/63/83/103/123/143/163/183/203/223/243/263/283/302023年Q1季度【运动鞋】舆情热度source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1日-2023年3月31日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等0309:#爱运动姐妹一起# 和Kiwi和小梁一起冲向滑板世界，感受成招的快乐与自在的氛围，和不断自我突破的喜悦😝。#安踏骜驭##安踏烈焰#助你挑战边界，去探索更多的未知，勇敢去成为你想成为的任何样子！0219:当竞速跑能释放当汗水热血灌注赛道今日到深圳，只管酣畅淋漓赛一场.与李宁一起䨻发，跑就要#跑上头#！0215:我们骄傲地宣布我们和青年演员、跑者李现共同站上新起点HOKA ONE ONE首位品牌代言人@李现ing 0127:又是新的一年，新的赛季，不同于以往的是，最近@苏炳添 多了一个新的目标：以他的「新身份」继续冲0330:全新PUMA x DEAL LIFESTYLE x NSC「茶马古道」系列SUEDE鞋款，配色灵感从古道自然环境，以及马帮装备饰物中进行提取，营造出昔日山间铃响马帮来的氛围。©2023.04 艺恩 ENDATA Inc. 6销售 | 从销售看，3月运动鞋借助抖音38好物节达到销售高峰2023年3月抖音电商平台运动鞋销售情况source：艺恩电商智库，监测时间：2023年3月1日-2023年3月31日，监测范围：全网• 借助38她经济，“抖音38好物节”活动带动运动鞋销售3月高峰• 运动鞋类目3月6日销售额最高，达到6800万+必迈远征者Pure跑步鞋【掣影】鸿星尔克跑步鞋【护膝避震鞋】玩觅跑步健身鞋抖音平台3月6日运动鞋销售top3©2023.04 艺恩 ENDATA Inc . 7销售 | 跑步鞋贡献运动鞋40%+的销售占比，仍为品牌加速渗透的核心类目品类排名品类名称预估GMV金额预估销量商品数量1跑步鞋5亿+100w~250w9.13w2板鞋/休闲鞋4亿+100w~250w9.41w3老爹鞋1亿+50w~75w2.35w4篮球鞋7100万+10w~25w1.90w5帆布鞋4100万+10w~25w6,6946其它运动鞋2900万+10w~25w9,6247综合训练鞋/室内健身鞋1300万+5w-7.5w3,1398健步鞋1300万+10w~25w4,5049运动拖鞋700万+2.5w-5w2,89510运动沙滩鞋/凉鞋400万+1w-2.5w1,17111网球鞋400万+1w-2.5w58012足球鞋300万+1w-2.5w5,26213羽毛球鞋200万+5000-75002,98014童鞋/青少年鞋70万+7500-1w1,34815乒乓球鞋40万+1000-250048116棒球鞋3万+250-5003517排球鞋2万+100-25052lululemon22年入局跑步鞋，23年3月推出blissfeel2.0推动跑圈渗透HOKA2月官宣李现代言，在聚焦专业性同时，通过代言流量质感明星加快渗透更多人群source：艺恩电商智库，监测时间：2023年3月1日-2023年3月31日，监测范围：全网©2023.04 艺恩 ENDATA Inc . 8案例 | lululemon3月推出blissfeel2.0加速跑圈渗透，借品牌大使刘逸云演绎新品的多重姿态实现全网种草LULULEMON38期间发布新品，获得声量增长05001000150020002500300035003月1日3月2日3月3日3月4日3月5日3月6日3月7日3月8日3月9日3月10日3月11日3月12日3月13日3月14日3月15日0307:遇见blissfeel第2代女士跑鞋，#为她更进一步# 何为「更进一步」？面对规则，她勇于突破朝向未来，她破茧而前每一个奔跑着的她都值得一双「为她而生」的跑鞋•轻盈、贴合等新品主打卖点获得高声量，占比达到25.2%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月1日-2023年3月31日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2023.04 艺恩 ENDATA Inc. 9案例 | 在投放策略上，lululemon投放较为多元，更契合生活方式品牌的调性source：艺恩电商智库，监测时间：2023年3月1日-2023年3月31日，监测范围：全网LULULEMON3月抖音达人投放类型• 生活、运动、财经、明星、颜值类KOL投放较为平均，通过种草视频渗透生活多元场景生活, 15%运动, 14.75%财经, 14.75%明星, 14.75%颜值, 9.84%其他, 31.36%跑鞋or综训鞋？一分钟教你学会选择适合自己的运动鞋！#lululemon上脚了#为她更进一步#跑步#运动装备 #适合跑步的运动鞋推荐汉城湖跑步，跟着我一起和lululemon 跑，跑在春天里💚#传递奔跑的力量 #跑步#爱跑步的小姐姐#lululemon #汉城湖品牌大使@刘逸云Amber挚爱的跑步装备是什么？ 一件反光设计的马甲，陪伴她每一次夜跑；一双blissfeel第2代女士跑鞋，让她昂扬向上不断向前lululemon的新跑鞋，集美们跑步的新选择！#lululemon #跑鞋©2023.04 艺恩 ENDATA Inc . 10趋势 | 品牌以马拉松赛事等为契机，推出竞速系列跑鞋新品，加强跑步专业市场渗透source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1日-2023