互联网传媒行业海内外AI应用之游戏篇：AI时代新起点，寻新投资方向(二)

AI时代新起点，寻新投资方向（二）海内外AI应用之游戏篇证券分析师 ：张良卫执业证书编号：S0600516070001联系邮箱：zhanglw@dwzq.com.cn证券分析师：周良玖执业证书编号：S0600517110002联系邮箱：zhoulj@dwzq.com.cn研究助理：陈欣执业证书编号：S0600122070012联系邮箱：chenxin@dwzq.com.cn2023年4月3日证券研究报告·行业深度报告·互联网传媒增持（维持）2资料来源：东吴证券研究所核心观点◼AI赋能内容生产，实现游戏制作的降本增效。游戏作为集美术、动画、音乐、文字等多模态内容为一体的娱乐内容，制作内容及流程非常复杂，因此一直存在着“不可能三角”，即在给定产品质量水准的前提下，无法实现快速、低成本的制作。我们认为短中期，诸如Stable Duffision、GitHub Copilot、以及育碧公布的一键生成NPC台词的AI工具Ghostwriter等，将提升文本、图像、音频、代码等内容的生产效率，提升人效天花板，打破创意落地的产能限制，缩短游戏制作周期，降低游戏制作成本。◼长期看好AI创新玩法，扩大玩家规模及ARPU，打开行业想象空间。➢智能NPC提高游戏内互动性，有望提升玩家活跃度及流水。我们认为AI驱动下的智能NPC，将摆脱传统游戏中的工具人属性，能实现与玩家更为多元有意义的互动，提升游戏开放性和可玩性，进而有望带动玩家活跃度及付费额上行，实现增收。➢AI带来更为自由开放的玩法，期待新创意、新爆款的产生。AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互动玩法应用，已具备文字冒险类游戏、乙女游戏的雏形，但玩法自由度远超传统游戏，我们期待AIGC图像、3D资产、代码等技术逐步成熟，有望产生更多AI原生玩法。◼投资建议：AI技术进步持续超预期，应用端也有诸多创新玩法落地，我们认为在行业快速发展阶段，应当紧密跟踪海内外“AI+”玩法，把握行业发展方向，有助于挖掘下一个新创意、新爆款品类。映射至国内投资标的，我们建议关注具备大模型或接入大模型能力，积极尝试布局AI，且游戏产品力出众的厂商，我们推荐昆仑万维、恺英网络、三七互娱、吉比特、名臣健康、创梦天地、完美世界等，建议关注盛天网络、汤姆猫、中文在线等。◼风险提示：AI相关技术/应用发展不完善、AI基础设施不及预期、AI伦理风险。1.AI赋能内容生产，实现游戏制作的降本增效3.投资建议4. 风险提示目录2.长期看好AI创新玩法，打开行业想象空间➢ 2.1智能NPC提高游戏内互动性，有望提升玩家活跃度及流水➢ 2.2 海内外AI文字互动应用：Character.AI➢ 2.3 海内外AI文字互动应用：Replika➢ 2.4 海内外AI文字互动应用：Glow➢ 2.5 海内外AI文字互动应用：AI Dungeon4资料来源：ChatGPT，Stable Diffusion，AIGC开放社区公众号，东吴证券研究所1.AI赋能内容生产，实现游戏制作的降本增效◼游戏作为集美术、动画、音乐、文字等多模态内容为一体的娱乐内容，制作内容及流程非常复杂，因此一直存在着“不可能三角”，即在给定产品质量水准的前提下，无法实现快速、低成本的制作。我们认为短中期，诸如Stable Duffision、GitHub Copilot、以及育碧公布的一键生成NPC台词的AI工具Ghostwriter等，将提升文本、图像、音频、代码等内容的生产效率，提升人效天花板，打破创意落地的产能限制，缩短游戏制作周期，降低游戏制作成本。图：AI赋能美术资产ChatGPT+Stable Diffusion生成二次元枪战画面图：AI辅助剧情文案创作育碧推出的Ghostwriter1、输入：用英文描写一个二次元枪战场面2、ChatGPT回答3、将ChatGPT的回答作为prompt输入到stable diffusion中生成图片可以生成文案若不满意可以重新生成挑选满意的对话5资料来源：YouTube，东吴证券研究所2.1 智能NPC提高游戏内互动性，有望提升玩家活跃度及流水◼Modbox：一款VR沙盒游戏，一位名为“Alientrap”的开发者，通过将Windows语音识别、OpenAI的GTP-3和Replica的自然语音合成等技术融合之后打造出一个demo，其中NPC能与玩家进行高度自由开放的对话。◼《骑马与砍杀2：霸主》：一位名为“Bloc”的玩家制作了一个《骑马与砍杀2：霸主》的MOD，并接入了ChatGPT。不同于传统游戏中，玩家与NPC的对话都是按照已设定好的剧情文案，通过点击、跳出对话框、选择对话内容浏览剧情，在这个MOD中，玩家可以输入内容，与NPC进行多轮对话，且NPC的回答也较为自然、连贯。◼我们认为不同于传统的游戏NPC，AI驱动的智能NPC能与玩家进行更自由开放的互动，有助于提升游戏的沉浸感、可玩性，进而有望提升玩家的活跃度和游玩时长，带来更高的付费率和付费额，促进游戏收入端的增长。图：Modbox中GPT-3驱动的NPC接入GPT-3的NOC Bobby✓ 测试人：你好，Bobby。Bobby：你想干嘛？✓ 测试人：你要去哪里？Bobby：我要去上班，马上要迟到了，如果迟到会被老板罚的。请走开吧，我现在没法帮忙。✓ 测试人：你在哪里上班？Bobby：我在市政厅上班，位于城中心的一座政府大楼里，那是一座很大很漂亮的建筑，不容错过。✓ 测试人：在哪条街道上？Bobby：你简直太聪明了，我喜欢你这样的！市政厅不就在市政路上。✓ 测试人：好吧，再见。Bobby：再见！图：由玩家制作的《骑马与砍杀2：霸主》MOD玩 家 ： 闭 嘴 ，把 你 的 黄 金和 食 物 交 出来 ， 我 们 就离开NPC：不！我没 有 什 么 可以 给 你 的 ，请 放 过 我 们 ，我 们 对 你 没有恶意。6资料来源：海外独角兽，Character.AI官网，东吴证券研究所2.2 Character.AI：AI聊天机器人平台◼Character.AI：创立于2021年10月，创始团队是来自Google Brain和Meta AI的深度学习、大型语言模型和对话领域的专家。◼Character.AI于2022年9月推出Beta版产品，采用了GPT-3大模型，并用大量的书籍、电影和其他媒体中的虚构人物数据进行训练，使聊天机器人能够根据人物的个性和特征生成对话和文本响应。用户可以在其平台上创建AI机器人并与之聊天。根据Character.AI官方披露信息，Beta版本推出2个月后，每天生成10亿个单词，截至2022年12月，用户已创建超35万个机器人，涵盖信息检索、教练、教育、娱乐等领域。◼Beta版产品网址：https://beta.character.ai/图：创始团队具体信息姓名职务背景Noam ShazeerFounder & CEO•美国杜克大学;•曾任 Google 首席工程师，Transformer 作者之一，研究成果还包括 Sparsely-gated Mixture of Experts，Mesh-Tensorflow;•LaMDA 对话系统的主要贡献者。Dan