AIGC行业快评：GPT-4、文心一言陆续发布，场景落地逐步成为AIGC产业核心

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2023年03月17日超 配1AIGC 行业快评GPT-4、文心一言陆续发布，场景落地逐步成为 AIGC 产业核心 行业研究·行业快评 传媒 投资评级：超配（维持评级）证券分析师：夏妍021-60933162xiayan2@guosen.com.cn执证编码：S0980520030003证券分析师：张衡021-60875160zhangheng2@guosen.com.cn执证编码：S0980517060002事项：1）3 月 16 日下午 2 点，百度于北京总部召开新闻发布会，主题围绕新一代大语言模型、生成式 AI 产品文心一言。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏出席及百度首席技术官王海峰出席，并展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。2）3 月 15 日凌晨 1 点，OpenAI 发布了期待已久的 GPT-4。GPT-4 相比以往版本的最大变化是跨模态、长内容的解决能力，同时 GPT-4 具有更广泛的通识知识和问题解决能力，可以更有效的解决难题。国信传媒观点：1）GPT-4 主要亮点在多模态和长内容解决能力，文心一言国产大模型终于问世，二者背后本质是生成式 AI 的确定性产业趋势，技术底座夯实之下，应用场景将迎来实质性变革；2）多家 A 股传媒上市公司宣布接入百度文心一言，具体来看，有望在虚拟人、文本生产、虚拟空间、交互对话、内容宣发、数字营销等场景开展探索布局；3）从单一模态到多模态，GPT-4 有望真正带来内容端、平台端的重估。微软 GTP4、谷歌 PaLM-E 类跨模态模型可以处理更复杂的任务，使得通用大模型逐渐成为可能。除此以外，我们看到了预训练大模型成本可控及轻量化运行的趋势，这使得“通用大模型”+“垂直小模型”有望落地至具体场景，基于此诞生的类“内容大脑”的操作系统，让 AI 时代的新物种成为可能。从生产力到商业化应用，基于科技及产业视角聚焦传媒互联网关键环节核心标的，建议关注：1）数据要素及 IP 角度推荐中文在线（文学 IP 及内容数据与平台）、掌阅科技（文学 IP 及内容数据与平台）、视觉中国（图片素材）、中国科传（科技文献资源）、浙数文化（数据要素及交易平台、云计算服务等）、人民网（数据确权及内容审核）、新华网（数据确权及 AIGC 算法平台）等标的；2）场景落地关注文学、音乐、数字人、营销服务、电商、视频、游戏等领域，推荐汤姆猫（人机对话游戏场景落地）、昆仑万维（算法工具、AIGC 在浏览器、游戏、社交等场景落地）、蓝色光标（数字人&营销服务）、天娱数科（ChatGPT+数字人）、三人行（营销场景）、哔哩哔哩（UGC、PUGC 内容平台）、芒果超媒（在线视频）、恺英网络（游戏开发及 NPC 对话等场景）、宝通科技（VR/AR 场景）等标的。风险提示：国内内容监管问题无法接入 ChatGPT；应用场景产品落地不及预期；预训练大模型成本高昂，企业需求端尚不明晰；国产大模型效果低于预期。评论： 百度：“文心一言”正式发布，关注其应用生态接入进展3 月 16 日下午 2 时百度在北京总部召开发布会，主题围绕新一代大预言模型、生成式 AI 产品文心一言。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏出席及百度首席技术官王海峰出席，并展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2图1：百度发布会展示文心一言五个使用场景中的综合能力资料来源：百度文心一言发布会，国信证券经济研究所整理具体来看：1）文学创作：发布会上李彦宏通过与文心一言围绕《三体》的 6 轮连续对话展示了文心一言对事实性问题的检索回答能力、总结分析能力和推理能力。关于事实性问题回答的正确率方面，文心一言采用了知识增强和检索增强，通过 5500 亿实时数据训练，可以保证事实性的回答能够比较准确。2）商业文案创作：通过三轮连续问答，文心一言完成了为公司起名、生成 Slogan 和生成公司成立的新闻稿三项任务，展现大模型的理解能力、表达能力和创意创作能力。3）数理逻辑推算：可解决鸡兔同笼问题，在两轮鸡兔同笼问题中文心一言能够识别问题提得对不对，并展现解题推理步骤提供正确答案。4）中文理解：文心一言具备领先的对中文和中国文化的理解能力，可以解释“洛阳纸贵”的意思、其中的经济学原理，并用“洛阳纸贵”写了一首藏头诗。5）多模态生成：在四轮问题交互中，文心一言完成通过文字生成图片、回答相关问题、用方言生成音频和用这些内容生成视频的任务。当前除了视频生成功能由于计算成本较高暂未开放，其他功能已向文心一言的用户开放。图2：文心一言的界面图3：与文心一言围绕《三体》的提问资料来源：百度文心一言发布会，国信证券经济研究所整理资料来源：百度文心一言发布会，国信证券经济研究所整理请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3图4：文心一言完成为公司起名任务图5：文心一言解决两轮鸡兔同笼问题资料来源：百度文心一言发布会，国信证券经济研究所整理资料来源：百度文心一言发布会，国信证券经济研究所整理图6：文心一言用“洛阳纸贵”作藏头诗图7：文心一言通过文字生成图片海报资料来源：百度文心一言发布会，国信证券经济研究所整理资料来源：百度文心一言发布会，国信证券经济研究所整理从技术栈上看，AI 时代技术栈有四层，分别为芯片层、框架层模型层和应用层。文心一言、文心一格都是属于模型层，文心是百度模型的一个品牌。AI 时代的应用譬如搜索、聊天和其他的应用会基于这些大模型来进行开发。文心一言定位为一个通用的基础模型，未来大模型或扩散拓展为“通用大模型”+“垂直小模型”，产生譬如能源模型、交通模型、媒体模型等“垂直小模型”实现场景落地。文心一言发布会提出三方面的机会：1）新型的云计算，云计算的商业模式由 IaaS 变为 MaaS（Model as aService），应用或建立在大模型上而不是云算力或云储存上；2）行业模型的调精，行业将其数据、理解和知识与大模型相结合产生中间层的行业大模型，通过各个行业的模型的精调实用性更强；3）应用开发，在大模型基础服务之上产生的具有文字生成、图像生成、音频生成，以及数字人等能力的现象级新应用和新产品。从 2 月 7 日百度官宣发布文心一言，至今已有 650 家企业宣布接入文心一言生态。图8：AI 时代的四层技术栈图9：百度认为大模型的三大产业机会资料来源：百度文心一言发布会，国信证券经济研究所整理资料来源：百度文心一言发布会，国信证券经济研究所整理请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告4 微软：多模态 GPT-4 来袭，AIGC 的应用场景端有望真正打开3 月 15 日凌晨 1 点，OpenAI 发布了全网期待已久的 GPT-4。GPT-4 的最大变化是跨模态、长内容的解决能力。同时 GPT-4 具有更广泛的通识知识和问题解决能力，可以更有效的解决难题。图10：OpenAI 发布跨模态大模型 GPT-4资料来源：推特，国信证券经济研究所整理相比前一代 GPT，GPT-4