传媒互联网周报：国家数据局组建统筹数字经济，多模态大模型落地看好应用端新机遇

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2023年03月12日超 配传媒互联网周报国家数据局组建统筹数字经济，多模态大模型落地看好应用端新机遇核心观点行业研究·行业周报传媒超配·维持评级证券分析师：夏妍证券分析师：张衡021-60933162021-60875160xiayan2@guosen.com.cnzhangheng2@guosen.com.cnS0980520030003S0980517060002市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《传媒行业 2023 年 3 月投资策略-持续看好 AIGC 应用与数据环节，关注传媒国企价值重估可能》 ——2023-03-06《AIGC 系列专题-从 AI 技术演进看 AIGC：奇点临近，未来已来》——2023-03-06《传媒互联网周报-数字中国顶层规划出台，ChatGPT 开放 API加速场景应用爆发》 ——2023-03-05《传媒互联网周报-ChatGPT 有望提升广告货币化率，中观维度持续看好游戏板块》 ——2023-02-27《传媒互联网周报-“ChatGPT+搜索”催生 New Bing，多家公司计划接入“文心一言”》 ——2023-02-20传媒板块本周表现：行业下跌 3.24%，跑赢沪深 300，跑输创业板指。本周（3.3-3.10）传媒行业下跌 3.24%，跑赢沪深 300（-3.66%），跑输创业板指（-1.99%）。其中涨幅靠前的分别为上海电影、华谊兄弟、值得买、力盛体育等，跌幅靠前的分别为因赛集团、游族网络、天娱数科、贵广网络等。横向比较来看，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第 15 位。重点关注：ChatGPT4、文心一言将上，AIGC 场景落地有望迎来爆发。1）3月 7 日根据国务院关于提请审议国务院机构改革方案的议案，组建国家数据局，加快建设全国统一数据要素市场，关注数据源、数据确权、交易等环节相关标的；2）全球科技巨头持续加大大模型投入力度，从单一模态到多模态模型逐步走向成熟、技术及商业可行性快速推进，从文本、图片、音频甚至视频等多媒介形式交互及生成，场景应用有望迎来新机遇。事件催化上：近期谷歌发布可引导具身机器人完成复杂任务的多模态大模型 PaLM-E、微软发布将 ChatGPT 的语言模型和视觉基础模型相结合的多模态大模型 VisualChatGPT；下周重点关注百度文心一言大模发布上线、GPT4 有望发布；3）技术底座趋于成熟，建议重点关注传媒板块 AIGC 场景应用，尤其是多模态模型应用（图片、音频、视频）的相关标的。本周重要数据跟踪：2023 年前两个月国内票房近 140 亿元，出海手游头部游戏排名稳定。1）本周电影票房 3.34 亿，环比减少 8.74%。票房前三名分别是《毒舌律师》、《保你平安》和《断网》；2）综艺节目方面，《大侦探第八季》、《哈哈哈哈哈第三季》和《最强大脑第十季》排名居前；3）本周游戏方面，2023 年 2 月共 40 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，占本期全球 TOP100 手游发行商收入 38.1%，2 月出海手游收入前三名为米哈游《原神》、三七互娱《Puzzles & Survival》和腾讯《PUBG MOBILE》。投资建议：景气度反转与新科技落地两条主线布局，关注国有媒体低位修复。1）行业景气度底部反转带动业绩与估值低位修复，游戏板块推荐恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界等标的；IP 娱乐推荐华策影视、万达电影、光线传媒、阅文集团、泡泡玛特等；广告营销及互联网产业链推荐兆讯传媒、分众传媒、芒果超媒、哔哩哔哩等标的；2）基于 AIGC 落地要素聚焦数据及场景两端，数据及 IP 角度推荐浙数文化、视觉中国、中文在线、人民网等标的，场景落地推荐汤姆猫、昆仑万维、蓝色光标等标的；3）国有媒体关注浙数文化、人民网、中国科传、歌华有线、贵广网络等。风险提示：监管政策风险；业绩风险；商誉及资产减值风险等。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资收盘价总市值EPSPE代码名称评级（元）（亿元）2022E2023E2022E2023E002027.SZ 分众传媒买入6.38921.410.280.4222.815.2002555.SZ 三七互娱买入22.71503.681.441.6615.7713.68300413.SZ 芒果超媒买入32.65610.791.151.3428.3924.37301102.SZ 兆讯传媒买入37.9075.801.121.8033.8421.06资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录板块周表现回顾..................................................................................................................................4本周表现回顾：行业下跌 3.24%，跑赢沪深 300，跑输创业板指................................................................4重点关注：组建国家数据局推动数字中国建设，关注多模态模型相关投资机遇......................5组建国家数据局，统筹数字经济建设.............................................................................................................. 5海外科技巨头密集发布多模态 AI 大模型........................................................................................................5本周行业数据更新............................................................................................................................11电影票房表现情况............................................................................................................................................ 11电视剧(网剧）.................................................................................................................................................. 12综艺节目.........................................