1-2月开局良好，期待免税新政新机遇

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2023年03月13日买 入1王府井（600859.SH）1-2 月开局良好，期待免税新政新机遇 公司研究·公司快评 商贸零售·一般零售 投资评级：买入（维持评级）证券分析师：曾光0755-82150809zengguang@guosen.com.cn执证编码：S0980511040003证券分析师：张峻豪021-60933168zhangjh@guosen.com.cn执证编码：S0980517070001证券分析师：钟潇0755-82132098zhongxiao@guosen.com.cn执证编码：S0980513100003联系人：杨玉莹0755-81982942yangyuying@guosen.com.cn事项：公司公告：1-2 月销售同比增长 13%，万宁项目试营业表现良好，预计 4 月上旬正式营业。国信社服观点：1）公司 2022 年业绩承压筑底，但主要受核心门店阶段关店、大幅减租等影响，但今年 1-2 月在相对不低的基数上，规模销售同比增长 13%，实现开门红。2）万宁免税项目试营业阶段良好，春节销售 7132 万；预计 4 月上旬免税项目正式营业，引入品牌近 300个，全年万宁项目销售目标上看 20 亿元。3）国人离境市内免税政策节奏预期变化带来短期情绪扰动，但伴随未来出境游恢复提速（3 月 15 日起跟团游国家增加至 60 个，Q2 后国际航班有望逐步恢复），全年来看政策仍有期待。4）我们下调 2022-2024 年 EPS 至 0.17/1.04/1.25 元（此前为 0.56/1.04/1.25 元，主要下调 2022 年业绩预测，23-24 年基本不变），对应 PE147/24/20x。5）公司目前市值仅 284 亿，参考我们此前深度报告，基于公司传统有税业务（2021 年业绩约 13 亿元，按此前王府井+首商股份二者市值合计即 150-160 亿）和公司免税全牌照优势及海南布局（对应中线市值约100 亿），我们认为上述市值相对已有较良好支撑。公司作为北京国资旗下唯一拥有免税经营全牌照的企业，未来市内免税政策催化有望带来向上弹性，坚定公司“买入”评级。6）风险提示：政策节奏等可能低于预期，新进入者竞争加剧等市场风险，宏观系统性及汇率等风险。评论： 公司 1-2 月销售同比增长 13%，实现开门红公司公告：1、1-2 月公司规模销售同比增长 13%，其中奥莱业态规模销售同比增长 26%+，购物中心同增近10%。分地区看，西安、内蒙古、太原、昆明、银川、河南六个地区经营情况较好。此外，自营业务方面，公司旗下买手制潮奢品牌集合店睿锦尚品销售同比实现超 47%的大幅增长。2、从线上业务来看，1-2 月线上销售同比大增近 50%。此外跨境电商方面，公司首家跨境电商体验店已于 1 月正式亮相北京赛特奥莱，跨境电商小程序“WFJ 王府井全球购”也已于同期上线运营。整体来看，公司 1-2 月经营良好，在去年 1-2月相对不低的基数上仍同比良好增长，实现开门红。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2图1：公司 1-2 月销售同比增长 13%，实现开门红图2：从 2023 年 1-2 月同比基数看，2022Q1 相对并不低资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 万宁免税项目试营业初步验证“有税+免税”联动潜力，预计 4 月上旬正式营业万宁免税项目试营业初步验证“有税+免税”联动潜力。公司旗下离岛免税项目王府井国际免税港已于 2023年 1 月 18 日试营业，自试营业至 1 月 31 日，到店客流同比增长 128%，整体销售同比增长 67%。春节 7 天，累计日均销售超过 7132 万元。同时，结合我们的持续跟踪，在春节后的一段时间内，公司万宁项目销售额仍持续位居公司内部奥莱等项目第一，初步验证“有税+免税”联动成效。目前，公司预计 4 月上旬万宁免税项目正式营业，预计将引进免税品牌近 300 家，涵盖九大经营品类，包括香化、珠宝腕表、酒水、特色户外体育用品、食品、数码家电、玩具及健康保健等，其中 20 家是海南首店，为消费者提供更加丰富的的免税产品购物选择。2023 年目标：力争万宁项目今年销售 20 亿元。根据中新网报道，结合万宁市今年 2 月所做的政府工作报告，万宁市明确提出 2023 年万宁市将提高免税购物服务水平，力争实现离岛免税购物 20 亿元（万宁有且仅有王府井这一离岛免税项目），建设全省免税购物新高地。上述政府目标预计也积极推动公司招商和营销拓展，加之出行放开下，今年万宁区域旅游客流有望逐步复苏，从而有望助力万宁项目经营表现。图3：万宁区域客流变化资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理 2022 年业绩承压筑底，但主要受外部不利环境影响公司此前发布 2022 年业绩预减公告，预计 2022 年归母净利润 1.7-2.3 亿元，同比下降 87%-83%；扣非业绩-3000 万~3000 万元，同比下降 103%-97%。非经主要来自收购确认投资收益 3.01 亿元+交易性金融资产请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3公允价值-0.55 亿元综合影响。公司 2022 年业绩显著低于其 2020、2021 年水平，承压显著。图4：公司 2019-2022 年收入和业绩变化情况图5：公司 Q4 收入和业绩变化情况资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理2022Q4，公司预计归母净亏损 1.8-2.4 亿元，同比下降 125%-133%；扣非亏损 2.1-2.7 亿元，同比下降155%-171%，主要受疫情下大规模关店和减租影响。2022 年整体业绩承压原因：1）疫情扰动下，公司大型门店店均停业 31 天，其中 8 家门店闭店时间超过两个月，包括部分核心门店，Q4 受疫情影响最为严重，公司所属门店累计闭店时间接近前三季度累计闭店时间总和，直接导致业绩亏损；2）公司响应政策号召，为商户减租 3.92 亿元；3）计提减值 0.69 亿元。 市内店政策预期节奏影响短期情绪，但全年来看我们预计政策仍有期待公司近期股价调整，我们预计主要与部分市场投资者对国人离境市内免税政策节奏预期变化相关。此前部分投资者可能对市内免税政策节奏预期相对乐观，但近期担忧政策或有不确定，或认为后续政策出台时点仍不明朗，从而带来调整。我们认为，2023 年市内免税政策仍有期待，核心建议跟踪出境游恢复节奏。结合我们此前报告，我们认为，参考韩国经验，国人离境市内免税政策可以在消费回流中发挥重要作用。根据韩国商会（KCCI）2012 年的抽样调查，韩国人在韩国人均免税消费（约为 46 万韩元）已经明显超过其在国外的平均消费（约 39 万韩元）。鉴于此，我国政府曾多次发文提及建设中国特色市内免税店政策。2020 年文件明确“服务境外人士和我出境居民并重”+“完善市税店政策”等，国人离境市内免税政策已呼之欲出，但此后因疫情国门限制等因素相对搁置。伴随今年 1 月 8 日出入境限制放开，在出境游逐步期待的情况下，