12月珠宝电商数据跟踪报告：12月黄金珠宝线上数据表现平淡，头部品牌表现分化

[Table_RightTitle] 证券研究报告|商贸零售 [Table_Title] 12 月黄金珠宝线上数据表现平淡，头部品牌表现分化 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——12 月珠宝电商数据跟踪报告 [Table_ReportDate] 2023 年 01 月 19 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 2022 年 12 月，黄金珠宝线上平台数据表现平淡。12 月黄金珠宝淘系平台成交额为 45.85 亿元，同比-8%，由正转负；京东平台同比+25%，增速回落；苏宁平台同比-59%，跌幅缩窄，行业整体表现平淡。重点品牌方面：品牌表现分化。其中，中国黄金、周六福、周大生、老庙成交额同比增速排名居前，分别同比+75%/+72%/+54%/+35%，明牌珠宝、潮宏基、六福珠宝、谢瑞麟、卡地亚、DR、I DO、蒂芙尼、老凤祥等 GMV同 比 有 所下 降 , 分 别同 比 -3%/-11%/-15%/-18%/-27%/-56%/-90%/-93%/-97%。随着“悦己”消费、送礼、投资等多场景渗透率的提升，黄金珠宝行业规模稳步扩大，维持行业“强于大市”投资评级，看好积极抢占渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝龙头企业。 投资要点： ⚫ 行业数据：12 月黄金珠宝行业表现平淡。2022 年 12 月，黄金珠宝行业淘系平台/京东/苏宁成交额为 45.85/13.65/0.03 亿元，分别同比-8%/+25%/-59%。淘系平台珠宝成交额同比由增转跌，京东平台珠宝成交额同比增速回落，苏宁平台珠宝成交额同比跌幅缩窄，行业整体表现平淡。 重点品牌淘系平台销售情况：品牌表现分化。①内资品牌：中国黄金、周 六 福 、 周 大 生 、 老 庙 销 售 额 同 比 增 幅 排 名 靠 前 ， 分 别 同 比+75%/+72%/+54%/+35%；明牌珠宝、潮宏基、DR、I DO、老凤祥的GMV同比有所下降, 分别-3%/-11%/-56%/-90%/-97%。②港资品牌：周生生销售额同比增速亮眼，同比+23%。周大福旗下MONOLOGUE、六福珠宝、谢瑞麟、周大福旗下周大福、周大福旗下SOINLOVE销售额同比有所下降，分别同比-10%/-15%/-18%/-41%/-60%。③外资品牌：卡地亚、蒂芙尼销售额分别同比-27%/-93%。 风险因素：萝卜投资统计有误及统计不全风险（若与公司官方披露的数据有出入，请以公司官方口径为准）、疫情复燃风险、市场竞争加剧风 险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 寒冬已去，把握春季消费复苏行情 疫情致行业整体承压，龙头强者恒强 华熙生物合成科学馆开馆，发布胶原蛋白产品 [Table_Authors] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 18665372087 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn 分析师: 李滢 执业证书编号： S0270522030002 电话： 15521202580 邮箱： liying1@wlzq.com.cn -30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%商贸零售沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3810 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商贸零售 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 6 页 $$start$$ 目录 1 黄金珠宝行业数据跟踪 ................................................................................................... 3 2 重点品牌数据跟踪 ........................................................................................................... 4 3 投资建议 ........................................................................................................................... 5 4 风险因素 ........................................................................................................................... 5 图表 1：淘系平台黄金珠宝成交额及增速 ........................................................................ 3 图表 2：京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 ................................................................ 3 图表 3：苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 ................................................................ 3 图表 4：重点品牌天猫淘宝平台 12 月销售额及同比增速 .............................................. 4 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商贸零售 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 6 页 1 黄金珠宝行业数据跟踪 12月黄金珠宝行业淘系平台成交额同比由正转负，京东平台增速回落，苏宁平台跌幅缩窄。2022年12月，黄金珠宝行业淘系平台/京东/苏宁成交额为45.85/13.65/0.03亿元，分别同比-8%/+25%/-59%。淘系平台珠宝成交额同比由正转负，京东平台珠宝成交额同比增速回落，苏宁平台珠宝成交额同比跌幅缩窄。 图表1：淘系平台黄金珠宝成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 图表2：京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 图表3：苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 -60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%0102030405060708090珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-100%-50%0%50%100%150%200%0510152025303540珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-150%-100%-50%0%50%100%150%200%0.00.10.20.30.40.50.6珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商贸零售 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第