传媒互联网及海外周观点：重视春节拐点，文娱消费崛起

传媒互联网及海外周观点： 重视春节拐点，文娱消费崛起 [Table_Industry] [Table_ReportDate] 2023 年 1 月 15 日 证券研究报告 行业研究 [Table_ReportType] 周观点 [Table_StockAndRank] 传媒互联网 投资评级 看好 上次评级 看好 [Table_Author] 冯翠婷 传媒互联网及海外首席分析师 执业编号：S1500522010001 联系电话：17317141123 邮 箱：fengcuiting@cindasc.com 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区闹市口大街9号院1号楼 邮编：100031 [Table_Title] 重视春节拐点，文娱消费崛起 [Table_ReportDate] 2023 年 1 月 15 日 本期内容摘要： [Table_Summary] [Table_Summary] 【A 股】 上周传媒板块指数上涨 1.43%，上证综指上涨 1.19%，深证成指上涨2.06%，创业板指上涨 2.93%。涨幅前三：遥望科技（+25.51%）、ST明诚（+21.80%）、省广集团（+11.21%）；跌幅前三：人民网（-7.89%）、舒华体育（-5.40%）、壹网壹创（-5.24%）。 我们上周周报《积极拥抱“疫后修复”，行业景气及仓位配置双增期》及年度策略报告《传媒互联网&海外行业 2023 年策略报告：守得云开见月明》重点提示：积极拥抱疫后复苏，仓位比选择更重要。 目前传媒板块整体估值处于历史低位，广告/电影/线下体验/游戏行业估值中枢分别为 19x/26x/17x/15x，均处于左侧投资位置，我们建议大家积极关注“疫后复苏”的业绩拐点，预计板块整体拐点在 23 年春节后会更加明确，按拐点出现顺序关注广告/电影/线下体验/游戏，四大与“疫后复苏主题”相关的细分板块： 1、广告：我们认为广告作为经济的晴雨表，是近期业绩修复确定性较高的板块，预计底部在 23Q1，复苏在 23Q2。重点推荐【分众传媒（11月 24 日底部发布深度报告，重点看好 23 年修复，目标市值 1235 亿）、兆讯传媒（高铁媒体龙头）、三人行（服务国企的广告代理龙头）、芒果超媒（《声生不息：宝岛季》《全民歌手 2023》备受关注）】 2、电影：重点提示“春节档拐点”及“23-24 年票房增长有望分别超60%、40%”，重视电影板块“戴维斯双击”的机会。我们预测 2023 年全年票房有望恢复至 501 亿，同比增长 67%。2023 年春节档上映《流浪地球 2》、《满江红》、《无名》、《深海》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《交换人生》、《中国乒乓》等。关注 A 股【光线传媒（23 年春节档主出品《深海》、参投《交换人生》等）；华策影视（22 年国庆档《万里归途》确认收入，春节档参投《流浪地球 2》，22Q4 及 23Q1 表现可期）；博纳影业（23 年电影储备有主旋律商业片《无名》等）；万达电影（12 月 7 日 CINITY 与万达电影战略合作新增 100 个 CINITY影厅，并由中影提供相关放映系统技术服务）；中国电影】等、港股【猫眼娱乐（在线票务市场龙头受益票房整体恢复）；IMAX CHINA（23年热门影片储备《银河护卫队 3》等包含 IMAX 制式）】。 3、线下体验：线下消费场景逐步复苏，消费复苏是 2023 年重点工作之一，近期线下消费如泡泡玛特等有明显数据的恢复。国家卫健委正 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com 3 式宣布将新冠病毒感染将由“乙类甲管”调整为“乙类乙管”，并且优化出入境政策，取消来华人员入境后全员核酸检测和集中隔离等限制措施，疫情防控政策持续优化。重点关注【泡泡玛特（港股，近期与抖音密切合作，看好 2023 年潮玩主业的经营恢复）、华立科技、风语筑、罗曼股份、大丰实业、锋尚文化、顺网科技】等线下体验相关标的。 4、游戏：展望 2023 年，看好版号供给常态化带来的行业β修复，重点推荐游戏板块。1 月 13 日，中国音数协游戏工委发布《2022 年中国游戏产业报告》，2022 年中国游戏市场实际销售收入 2658.84 亿元，同比减少 306.29 亿元，下降 10.33%。行业整体处于承压蓄力阶段。游戏企业采取多种措施积极应对风险挑战，坚持用党的二十大精神引领发展。扎实推进防沉迷工作，未成年人沉迷网络游戏问题得到进一步解决；着力研发精品，一批优秀原创游戏陆续走出国门抢占海外市场；履行社会责任，积极参与支持公益活动和社会事业。整体创造出诸多亮点特色。（详见下文行业新闻部分） 上周我们重点提示“春节人流恢复，线上流量尤其是游戏热度回升”，（1）有稳定贡献业绩存量游戏的【腾讯控股、网易-S、吉比特等】及（2）近期有新游上线吸引流水的【三七互娱、名臣健康、中手游等】。 版号供给方面，2022 年合计共发放 512 个游戏版号，国产游戏 468个，进口游戏 44 个。我们整体看好游戏行业 β 修复，游戏版号常态化后供给稳定，估值有望重回版号受影响（21 年 8 月）前位置，重点看好游戏龙头【腾讯（游戏业务 22Q4 筑底，23 年版号常态化、低基数反弹，本次版号有 8 款产品相关）、网易（本次版号有 3 款产品相关）】、A 股低估值龙头【三七互娱（国内《小小蚁国》、《空之要塞》、海外《凡人修仙传》、《叫我大掌柜》等游戏催化 22Q4 收入回暖）、吉比特（高分红稳定标的、SLG《渊海王座》版号落地）、完美世界】、弹性标的【名臣健康（加码游戏研发，重点产品《锚点降临》版号落地）、宝通科技（工业互联网+移动互联网）、中手游、心动公司、恺英网络、创梦天地】等。 我们判断 22Q4 前瞻如下：（1）业绩改善：腾讯（收入利润双增）、三人行（收入利润双增）、华策影视（收入利润双增）、三七互娱（收入改善）、名臣健康（收入利润双增）、恺英网络（收入利润双增）、芒果超媒（利润低基数）；（2）业绩稳定：吉比特、兆讯传媒等；（3）拐点在望（23H1）：分众传媒、光线传媒、遥望科技（参与央视春晚）、华立科技、泡泡玛特、中手游等。 【中概互联】 上周纳斯达克指数上涨 4.82%，MSCI China 指数上涨 4.23%，恒生指数上涨 3.56%，恒生科技指数上涨 2.79%。恒生科技指数成分涨幅前 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com 4 三：ASM PACIFIC（+14.54%）、阅文集团（+11.29%）、阿里巴巴-SW（+10.93%）；跌幅前三：明源云（-7.38%）、美团-W（-6.29%）、小鹏汽车-W（-4.88%）。 2023 年第二周，港股和中概股市场延续了上涨行情，主要受益于国内经济更加明确的复苏预期，以及美股市场的止跌回升。游戏、电商等估值相对较低的板块上周表现活跃。我们重申此前“看多恒生科技”观点，坚定看好 2023 年经济复苏背景下，处于低估位置的港股和中