2022全球宠物市场白皮书

引言GLOBAL PET MARKETWHITE PAPER在疫情中崛起的千亿级宠物赛道，引爆DTC品牌出海新增长introduction自2019年疫情爆发以来， 宠物为人类提供的情绪价值日益凸显，宠物行业也迎来“黄金时代”。据APPA（美国宠物行业协会）统计：美国领养宠物的意愿 明显增加，从2020年的6%提升至2021年的14%，美国宠物市场规模已在2021年达到1236亿美元。 过去十年，随着国民养宠需求崛起，国内宠物赛道增长飞速。但步入2022年，国内宠物消费需求增长放缓，行业竞争进入到白热化阶段。出海赛道中，具备宠物用品生产优势的企业提早布局了跨境电商，在早年间吃尽了流量红利。但随着平台政策愈发严格、流量价格飞涨，使得一些入场晚、不具备品牌属性、没有溢价能力的宠物类平台卖家陷入了价格战漩涡。在此背景下，也有一众宠物企业开启了DTC品牌出海之路。与过往跨境电商重销售、轻品牌的卖货模式不同，这些DTC宠物出海品牌而是通过颇具创新性的产品，配合品牌营销和社交媒体打法，直接与海外消费者沟通互动。 为了助力宠物出海赛道上的各类企业，更加洞悉全球宠物市场的机遇与挑战，抓住“它经济”时代的增长机会，数字化跨境营销专家飞书深诺联合旗下专注电商品牌海外营销的子品牌飞书点跃BeyondClick， 并特邀支付合作伙伴⸺全球领先的金融科技公司Airwallex空中云汇联合打造《2022全球宠物市场白皮书》。白皮书超60页详实内容，覆盖15个宠物赛道子类别、7个重点国家趋势及消费者分析，可以帮助宠物出海DTC品牌、跨境电商卖家、以及想要入局出海赛道的国内宠物品牌等，从不同纬度建立起行业的认知与理解。RESEARCH ON PETMARKET关于我们出品方：飞书深诺飞书深诺集团是深得客户信赖的数字化跨境营销专家。近十年来，凭借超宽幅全球媒体资源数据技术应用、专家服务团队及三大行业垂直子品牌，引领海外营销专业服务标准。基于媒介采买、优化运营、社媒传播、数字创意、数字科技、咨询策略、企业培训七大服务产品体系以及数字技术能力，飞书深诺为出海企业提供覆盖出海全链路的多元数字营销服务以及精准专业的行业解决方案，帮助企业获得海外成功，建立全球品牌。飞书点跃BeyondClick是飞书深诺旗下数据驱动的电商品牌海外营销全域解决方案，致力于帮助国内成熟品牌、成熟跨境电商卖家和新品牌打通电商、品牌出海路径，通过提供咨询策略、运营服务、技术服务，帮助成熟出海企业打造差异化品牌并实现全球化跃升。特邀支付合作伙伴：Airwallex空中云汇Airwallex空中云汇通过科技构建新一代的数字化金融基础设施，为企业提供端到端的金融服务平台，业务覆盖：收（收单、收款）、管（多币种换汇、多币种账户），付（国际付款、云汇Visa卡）等全面支付产品，提供实时、安全且高效的金融解决方案，节省客户的时间及成本；同时提供网页端应用和API解决方案，覆盖从大型机构到到中小企业的不同需求。扫码咨询电商品牌出海业务关注飞书深诺电商品牌出海知识平台注册Airwallex体验产品关注“空中云汇跨境服务”目录GLOBAL PET MARKETWHITE PAPER宠物市场研究范畴宠物行业发展趋势潜力市场解锁案例分享全球趋势概览重点国家分析 — 美国美国养宠消费新趋势美国宠物主画像及养宠动机东南亚宠物市场概览东南亚宠物消费特点解构东南亚宠物跨境电商市场机会品类洞察CONTENTS01-0304-2204-1011-1112-1414-2223-5323-2728-4748-5354-63RESEARCH ON PETMARKET报告摘要 2.1 美国： 美国宠物行业历经100余年发展，日趋成熟；且美国宠物消费受经济周期影响小， 行业展现强刚性需求 美国宠物渗透率全球最高，拥有狗、猫的美国家庭占比超70%，养宠热情高 高养宠热情下，市场展现强消费韧性，宠物消费支出在疫情后超1,200亿美金 宠物食品作为刚需品类是养宠最大开支，品类丰富是驱动该赛道增长的重要因素 干粮是宠物食品占比最大的品类但零食赛道增速显著 但美国宠物食品赛道格局基本稳定，中小出海企业突围难度大 科学、精致养宠趋势下，美国宠物用品市场需求逐渐释放，且细分赛道尚未形成垄 断局面，为品牌入局提供良机 2.2 东南亚： 过去5年，东南亚宠物关注热度持续上涨，市场热度增速赶超成熟地区美国 过半的市场养宠率为东南亚宠物经济创造红利，但区域性差异较大，需因地制宜布 局产品 整体而言，东南亚人群偏爱宠物狗胜过猫 在宠物花费上，宠物食品仍是最大支出，且占比宠物消费逐年加大 从消费渠道来看，尽管线下消费占主流，但线上渠道未来可增长空间巨大 东南亚不同国家的养宠消费者各具特点： 印尼养宠者以年轻女性为主、是精打细算党；注重性价比和耐用性，对定制化需求大 菲律宾家庭养宠文化浓重且消费意愿高；关注宠物食品的安全性和宠龄适配 马来西亚的养宠主力军为中产实力派女性；注重宠物产品品质和易用性，对服务体验要求高 泰国的养宠主要人群则是年轻单身女性；对科技智能产品兴致高 新加坡的养宠人群为多金单身女性；追求卫生保健品类产品的细分升级，偏爱科技智能类产品 越南城乡养宠分化，城市养宠以陪伴为主而农村养宠则为“看家护院”；追求产品性价比1.疫情难挡“它经济”，全球宠物行业整体保持高速增长趋势； 线上消费习惯养为全球宠物市场增长提供重要驱动力2.美国宠物行业规模全球领先，印尼、菲律宾等东南亚地区涨势喜人P 1RESEARCH ON PETMARKET宠物市场研究宠物食品Pet Food & Treats猫粮 & 零食狗粮 & 零食吃穿玩用用健健其他服务宠物服饰与配饰Pet Clothing & Accessories宠物玩具Pet Toys & Games猫玩具狗玩具宠物居家日用品Pet Home Supplies猫居家日用品狗居家日用品宠物护理用品Pet Care Supplies宠物保健品Pet Health Supplies猫/狗保健品宠物非处方药品Pet OTC（Over-The-Counter） Medicine其他服务（宠物美容、训练等）Other Services（Pet grooming, training, etc）P 2RESEARCH ON PETMARKET相关名词释义APPAAmerican Pet Products Association美国宠物用品协会CAGRCompound Annual Growth Rate复合年均增长率GDPGross Domestic Product国内生产总值CR2指业务/收入规模前2的公司所占的市场份额BNPLBuy Now Pay Later先买后付CMMUCollege of Management Mahidol University泰国玛希隆大学管理学院P 3宠物行业发展01GLOBAL PET MARKETWHITE PAPERPART 14-22·全球趋势概览·重点国家分析 — 美国·美国养宠消费新趋