2025全球数字营销趋势白皮书
12025全球数字营销趋势报告2营销人员对关键渠道的重视程度变化(%)59%55%53%53%46%41%41%40%37%32%30%9%5%-10%-16%-45% -50%在线视频电视流媒体网红内容社交媒体电商播客零售媒体网络(RMN)数字户外广告(DOOH)音乐流媒体手机游戏活动赞助传统户外广告电视赞助广播影院杂志报纸2024年2025年Source: Kantar Media Reactions 2024, Meet Intelligence>40%的广告主计划在2025年增加以下渠道的广告预算投入:• 社交媒体• 零售媒体网络(RMN)• 电视流媒体 (CTV)• 数字户外广告(DOOH)2025营销关键词:聚势而为,静待花开…数字营销传统营销名词释义: •零售媒体网络 (RMN, Retail Media Networks) :零售媒体网络(RMN)通过整合零售商自有线上线下渠道和第一方数据,为品牌提供了一个精准、高效的广告投放平台。•电视流媒体:通过互联网将电视内容以流的形式传输到用户的设备上,用户可以通过智能电视和流媒体播放器(如Roku、Apple TV)等移动设备观看视频。•数字户外广告(DOOH):是一种利用数字技术和屏幕设备在户外场所展示广告内容的形式。DOOH 广告可以通过电子屏幕、LED 显示屏、投影仪等设备在公共场所、商业区、交通枢纽等地方播放。3数字营销 ——社媒渠道篇4社媒渠道重要性凸显TikTok正成为“Everything App”Reddit 筑起消费者信任墙LinkedIn趋于社交化YouTube 热度依旧Instagram成为社群化平台的代言人1234567零售媒体网络兴起(Retail Media Networks)社媒渠道趋势5Source: Statista, emarketer, Meet IntelligenceNote: 社媒渗透率=社媒用户数/人口数1. 社媒渠道重要性凸显平台侧(1/4):社媒影响在全球范围内不断扩大,全球社媒用户数破50亿大关,占世界人口一半以上42.6 45.9 49.0 51.7 54.2 57%60%64%67%69%20212022202320242025e社媒用户数(亿人)社媒用户渗透率全球社媒用户数与社媒渗透率2024 社媒用户数TOP5国家与社媒渗透率10.4 5.5 2.3 1.6 1.4 0.9 0.9 0.7 0.7 0.7 74%39%68%71%50%66%64%63%56%63%中国印度美国巴西印尼俄罗斯墨西哥菲律宾日本越南社媒用户数(亿人)社媒用户渗透率6Source: Sensor Tower, emarketer, Meet IntelligenceNote: 数据口径为全球统一应用,含安卓端与iOS端;社媒渗透率=社媒App月活用户数/全网人数1. 社媒渠道重要性凸显平台侧(2/4):YouTube和Meta用户基数暂时领先27.5 22.8 19.5 12.7 9.0 6.7 6.0 5.2 3.3 3.1 1.9 1.7 57.1%47.3%40.4%26.3%18.7%13.8%12.4%10.9%6.8%6.5%4.0%3.6%YouTubeFacebook InstagramTikTokTelegramSnapchatXPinterestDiscordLinkedInLINEReddit社媒月活用户数(亿)社媒渗透率2024全球主流社媒用户数67Source: Sensor Tower, Meet IntelligenceNote: 数据口径为全球统一应用,含安卓端与iOS端; ARPU= Average Revenue Per Capita 1. 社媒渠道重要性凸显平台侧(3/4):Meta拉新力与变现力表现稳健;TikTok在吸引用户注意力和用户变现方面具备优势;Reddit/Pinterest/LinkedIn拉新能力强增长力黏着力变现力2024月活用户数(亿)2024月活用户数(亿)2024月活用户数(亿)2024月活用户数同比增速2024平台广告收入(亿)2024用户平均日使用时长(分)-10%-5%0%5%10%15%051015202530010203040506070051015202530$0$200$400$600$800$1,000$1,200051015202530头部且稳健增长成熟且平缓增长高增长注意力领先者高吸引力重量级变现者ARPU领先者ARPU落后者触及大量潜在用户增加与品牌互动机会促进转化与销售840%50%60%70%80%30%35%40%45%50%55%60%65%Source: GWI2024, Meet Intelligence1. 社媒渠道重要性凸显平台侧(4/4):不同平台属性决定用户特点差异化;结合用户标签的社媒策略至关重要2024女性用户占比2024年轻用户占比(≤ 35岁)女性用户为主年轻用户为主全球社媒用户画像•年轻人社交阵地: Instagram、TikTok、YouTube•年轻女性聚集地:Snapchat、Pinterest•年轻男性集聚地:Discord、Reddit、X、Telegram•中青年男性:LinkedIn、Facebook、Line9Source: Social Media Examiner, Meet IntelligenceNote: 调研时间2024年1月,调研样本量1915,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员1. 社媒渠道重要性凸显广告主侧(1/3):整体对Instagram和TikTok的重视度日益提升;但是2B和2C端略有差异FacebookInstagramLinkedInYouTubeXTikTok201920202021202220232024营销人员对不同社媒平台重视程度变化(单选)B2C— Meta是广告主最看重并优选的社媒— LinkedIn在B2B场景的营销价值推动其重要性提升— X对于广告主的吸引力大幅降低91%86%55%53%32%31%FacebookInstagramLinkedInYouTubeTikTokXvs 2023-3%2%-2%-2%4%-12%B2B86%83%75%51%32%24%LinkedInFacebookInstagramYouTubeXTikTokvs 20232%1%1%-4%-17%2%10Source: Social Media Examiner, Meet IntelligenceNote: 调研时间2024年1月,调研样本量1915,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员1. 社媒渠道重要性凸显广告主侧(2/3):不同社媒平台为广告主实现差异化价值,以YTB和TT的强曝光、IG和FB的全面引流以及LinkedIn的精准转化效果为代表83%73%65%52%62%增加曝光扩大引流收集Leads转化留存31%23%17%16%14%9%63%69%70%73%65%67%39%31%22%18%38%18%32%33%23%21%24%17%41%38%37%29%33%31%针
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