电竞人群：两性健康品类消费趋势报告

电竞人群：两性健康品类消费趋势报告©2022.11 iResearch Inc. 2电竞与电竞两性人群洞察1电竞人群两性观念洞察2电竞人群两性健康品类消费洞察3电竞人群两性健康品类市场机会43©2022.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn电竞及电竞人群相关界定电竞人群可分为核心电竞人群和泛电竞人群；电竞游戏用户、电竞赛事用户和电竞直播用户组成的核心电竞人群是本报告的主要研究对象来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。电竞游戏利用电子设备进行多人同步对抗的同屏PVP电子游戏。电竞赛事电竞游戏直播本报告中的人群范围说明：ü 电竞人群：包含电竞游戏用户、电竞赛事用户和电竞直播用户等核心电竞人群，且有以下一项或多项行为：1.近一年至少观看过或参与过一次电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）；2.每月频繁玩电竞游戏或观看电竞游戏直播内容；ü 电竞两性人群：电竞人群中有两性关系的人群，且符合以下两项条件：1.年满18周岁；2.最近半年内有过两性生活。电竞衍生内容以电竞游戏为竞技项目进行的比赛。游戏主播进行或解说电竞游戏的实时视频内容服务。根据电竞游戏或电竞赛事制作的影视、综艺、短视频等。电竞游戏用户电竞赛事用户电竞直播用户电竞衍生用户核心电竞人群泛电竞人群核心电竞人群为本报告主要研究对象人群界定人群画像4©2022.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国电竞人群规模2021年，中国整体电竞人群规模已超5亿人；在热门电竞赛事中国战队接连夺冠、杭州亚运会电竞项目公布的背景下，电竞人群规模有望得到进一步增长来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。注释：本报告中的电竞用户指有以下一项或多项行为的用户：1.近一年至少观看过或参与过一次核心电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）；2.每月频繁玩核心电竞游戏或观看电竞游戏直播内容。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。人群界定人群画像379 439 474 500 506 520 524 530 15.8%8.0%5.5%1.2%2.8%0.8%1.1%201720182019202020212022e2023e2024e2017-2024年中国电竞人群规模中国电竞人群规模（百万人）增长率（%）5©2022.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn华北30.2%华东28.4%华南15.6%华中10.3%西南7.9%东北5.1%西北2.5%电竞人群男性占比更高，年轻化是主要群体特征电竞人群中，男性占比超3/4；年轻是人群主要特征，30岁及以下占比超过8成；人群集中分布在华北、华东和华南区域，整体有较高的月收入和购买力来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1375；于2022年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。人群界定人群画像男性76%电竞人群整体：性别分布21.0%26.0%18.4%14.8%10.4%9.4%≤2122-2425-2728-3031-35＞35人群年龄段占比（%）10.3%16.4%19.3%23.6%18.8%11.6%＞150008001-10000 10001-150006001-80004001-6000≤4000月收入占比（%）女性24%电竞人群整体：年龄结构电竞人群整体：地域分布电竞人群整体：月收入分布3.8%5.9%16.2%28.9%24.4%20.8%＞100008001-100005001-80003001-50002001-3000≤2000月消费占比（%）电竞人群整体：月消费分布6©2022.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn华东29.0%华北27.8%华南17.4%华中10.8%西南6.5%东北6.4%西北2.1%电竞两性人群比电竞人群更成熟，收入和消费力也更高电竞两性人群中，女性占比提升至3成以上，30岁及以下的年轻人群占比超过7成；相较于整体电竞人群，电竞两性人群的月收入水平和消费能力更高来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。男性67%电竞两性人群：性别分布12.8%18.2%21.7%20.0%13.7%13.6%18-2122-2425-2728-3031-35＞35人群年龄段占比（%）14.0%17.3%22.3%23.8%17.8%4.8%＞150008001-10000 10001-150006001-80004001-6000≤4000月收入占比（%）女性33%电竞两性人群：年龄结构电竞两性人群：地域分布电竞两性人群：月收入分布3.3%7.5%15.9%30.4%25.4%17.5%＞100008001-100005001-80003001-50002001-3000≤2000月消费占比（%）电竞两性人群：月消费分布人群界定人群画像7©2022.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn电竞人群最偏爱MOBA类内容，对电竞已产生很强粘性MOBA类、战术竞技类和射击类电竞内容更受电竞人群欢迎，整体渗透率均超6成；人群对电竞有着较强的粘性，愿意在电竞内容上投入较长的时间人群界定人群画像78.5%68.6%64.9%45.1%39.9%38.9%38.5%35.2%34.9%73.2%62.0%60.9%35.3%35.8%33.5%35.3%33.1%32.9%74.0%61.4%61.4%36.1%40.2%34.5%35.8%33.5