迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022

迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告20222022年11月目录1 中国持续开放助力优质进口消费品持续增长 11.1 后疫情时代全球消费格局变化，中国成为消费主力市场 11.2 中国进口消费规模持续扩容，市场前景看好 41.3 后疫情时代进口消费市场挑战与机遇并存 62 后疫情时代的进口消费者洞察 92.1 人群洞察：用户渗透率在各层次均呈现增长态势 92.2 人群新需求：后疫情时代消费观念对应的品类偏好变化 112.3 消费方式趋势洞察：关注环境气候与绿色空间，参与意识凸显 183 跨境电商携手海外中小品牌精耕未来 213.1 数字化运营提升海外品牌在华竞争力 213.2 消费元宇宙或将成为进口零售商家发展新机遇 24中国持续开放助力优质进口消费品持续增长1.1 后疫情时代全球消费格局变化，中国成为消费主力市场1.1.1 中国市场领先全球经济复苏，市场持续开放随着中国疫情防控形势持续向好，稳经济政策措施加快落地生效，中国经济稳步恢复，并展现出了强劲的韧性。与全球主要经济体相比，中国GDP增速持续领先于其他主要经济体，并在疫后实现了稳定增长。其中消费复苏进一步提升了中国经济活跃度，为世界经济复苏注入重要动力。2021年最终消费支出对经济增长贡献率达到65.4%，成为保持经济平稳运行的稳定器跟压舱石。1图1-1：疫情爆发以来中国经济保持较强的韧性图1-2：2021年“三驾马车”对中国经济的拉动-12.0%-10.0%-8.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%2.6%-3.3%5.8%6.0%2.2%8.1%2019年GDP同比增速2020年GDP同比增速2021年GDP同比增速全球中国美国日本德国英国65.40%20.90%13.70%5.30%1.70%1.10%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%最终消费支出货物与服务进出口资本形成总额对经济增长的贡献率拉动经济增长来源：世界银行，德勤研究来源：国家统计局，德勤研究迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022 | 中国持续开放助力优质进口消费品持续增长1中国坚持开放格局，跨境电商已成为国际贸易生力军。全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构，以跨境电商为代表的新业态新模式迅速兴起，已经成为国际贸易的重要趋势和我国外贸发展的生力军。从党的十八大以来，中国外贸创新发展成效显著，跨境电商、海外仓、市场采购贸易方式、外贸综合服务等贸易新业态新模式不断涌现，结合中国政府不断加强顶层设计，持续推进政策、监管和服务创新，创设跨境电商监管代码，出台增值税无票免税以及所得税核定征收等支持政策，向全国复制1.1.2 可支配收入持续提升，消费升级趋势未改在后疫情时代，全国居民人均可支配收入增长与经济增长基本同步。截止2021年底，全国居民人均可支配收入35,128推广了近70项成熟经验和创新做法，并开展多层次、多领域的国际合作，为跨境电商等新业态的规范健康发展注入源源动力。跨境电商进出口规模5年增长近10倍，跨境电商综试区扩展到132个，覆盖了全国30个省区市，区内企业建设海外仓超过2,000个；市场采购贸易方式试点扩展到39个，市场采购贸易出口规模7年增长7倍等等。这些活力充沛的贸易新业态纷纷驶入发展快车道，成为稳住外贸基本盘、推动外贸转型升级和高质量发展的重要抓手和重要动能。面向未来，在中国共产党第二十次全国代表大会开幕会上，习近平指出，“我们实行更加积极主动的开放战略，共建‘一带一路’成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台，我国成为一百四十多个国家和地区的主要贸易伙伴，货物贸易总额居世界第一，吸引外资和对外投资居世界前列，形成更大范围、更宽领域、更深层次对外开放格局。”可见，中国对外开放的大门不会关闭，中国扩大高水平开放的发展策略不会变。图1-3：跨境电商进口商品市场占比不断攀升0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%2012201320142015201620172018201920202021E跨境电商进口市场规模占总进口额比跨境电商进口市场规模占批发和零售业进口额比来源：Wind，德勤研究元，比上年名义增长9.1%。扣除价格因素后，全国居民人均可支配收入实际增长8.1%，略高于人均国内生产总值增速。与此同时，在积极的防疫措施和促消费政策也使居民的消费需求也进一步从疫情的冲击中恢复过来。2021年，全国居民人均消费支出24,100元，在上年基数较低的基础上名义增长13.6%；扣除价格因素，实际增长12.6%。迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022 | 中国持续开放助力优质进口消费品持续增长2消费升级步伐逐步加快。疫情发生以来，中国消费者对美好生活向往和对优质商品和服务的需求并未发生改变。数据显示，居民人均服务型消费、交通通信和教育文化娱乐类支出仅在疫情最严重的2020年受到较大影响。2021年，以上消费升图1-4：居民人均可支配收入与人均消费支出变化情况（2019-2021）单位：元图1-5：消费升级类商品销售增速迎来快速回升单位：元010,00020,00030,00040,000居民人均可支配收入(元)居民人均消费支出(元)20192020202105,00010,00015,00020,000食品粮油饮料日用品服装鞋帽化妆品金银珠宝家电201920202021消费升级品类来源：国家统计局，德勤研究来源：国家统计局级类商品和服务消费已超过2019年疫情前水平。从品类来看，截止2021年底，包括化妆品、金银珠宝、服装鞋帽在内的消费升级类商品实现双位数增长。扣除2020年低基数影响，以上品类销售较2019年分别增长29.7%、22%和4.6%。城乡居民收入差距进一步缩小。农村居民收入增长继续快于城镇居民，且城乡居民收入差距在缩小。在收入快速增加的趋势下，城镇和农村居民消费均迎来不同程度的升级态势。数据显示，2021年城镇居民人均可支配收入47,412元，同比增长7.1%；农村居民人均可支配收入18,931元，增长9.7%。农村居民人均收入增速快于城镇居民2.6个百分点。迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022 | 中国持续开放助力优质进口消费品持续增长31.2 中国进口消费规模持续扩容，市场前景看好1.2.1 进口消费品规模进一步扩大随着我国进一步扩大对外开放，进口品牌和商品日益丰富了国内的消费市场，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量，越来越深地融入到中国消费者的工作和生活中，更好地满足了消费者对于美好生活的向往。在全球新冠肺炎疫情蔓延的形势下，去年中国消费品进口仍然实现了快速增长，据商务部统计，2021年消费品进口总额达到1.73万亿元，同比增长9.9%，占进口总额的10%左右。并且在2022年上半年消费品进口额达到1万亿元，同比增长约11.1%。2022年上半年消费品进口的速度继续以高于整体进口的速度增长，中国进口消费规模持续扩容，彰显了中国内需市场的广阔发展空间和潜力。图1-6：城镇与农村居民可