2025中国香水香氛行业白皮书：共蕴新元·香启未来

Eternal I Deloitte.— 2025 -中国香水香氛行业白皮书共蕴新元·香启未来领通集团微信公欣号：Eter2025ChinaPerfume&Fragrance企业网量：/White Paper-2025-中国香水香氛行业白皮书共蕴新元·香启未来CONTENTS目录PART4中国香水香氛产品发展超势45本拿关注的问题46 前言03本章内容464香款新纪元：从膜宽消查到生名算决方安47 4.2香氨无界化：产品形态演进驱动香损生活化渗透48PART 1中国消费市场的韧性增长法则504.3晚觉进除战：解“上癌感香调：的文化基因494.4科技交响：AI附代下的香水创新50本章关注的问题06本意节启示51本章内客061.1解码中国消费的"冰火图谱"：从政策则激到内生动能的再平衡2012二编及以下市场的"满费所警"：中国海费市场的动力系统重构10PART5中国香水香氛营销发展趋势1.3国际品降的中国会题'：在本土化竞合中导找增量价值111.4中国品牌的全球野心：内需深耕与全球化改员12本章美注的问题54 本章节启示14 本章内容545.1东方审美营调深度发展：从持号消费到价蕴共生555.2深度场展营销：香水香系消费的情结基建58PART 2中国香水香氛市场的进化论155.3流量皱局：品使的"皱图"四重要61本章关注问题165.4“非标"性相遇：香水香氯品牌的新场域选期62本章节启示65本章内客162.1中国香水香氛双领跑"：全球增迪引擎与本土美妆期性标杆172.2演觉经济：从香水到泛培量体验的消费边界消融19结语21662.3正和博弃：全域融合下的动态其生系境2.4品牌期性：稳建者穿端周期与数捷者加速突图24本章节启示32PART6行业分享与高管专访67PART 3中国香水香氛市场消费者行为洞察本关注的阿题34本章内容34数据说明853.1品类渗透：香水香氯类题人群体量加速增长35 3.2李香湿落：一人干图、一香一面的个人气味字宙将建923.3蓝海破壁：男性与二线及以下消费者的用香行为扩客393.4认知重构：品牌定文的解构与分类体系流进42本章节启示43前言多重因素交织下的市场演进与品牌应对桑道重构与品牌韧性共塑增长路径二战及以下持市对出战城市区现出中国香水香氣品类托供其情端连拍星性和相购Foreword正在成为新动韩的重要来源：优份的同时，需坚持深肝内胃，在券产内动的基出上，正在加快本士送起布局全球市场聪消费进化实现存注入薪量，在人本价值回归量导代的味局增长文化认同增强，应用场景日益多元以及科技持续赋能的多重症动下，中国香水消费者结构分化带动多层次增长以品质玩香和和管香达人为优表的瓷深香水消基者伤在引领香水市场的消费者借助气味发展。其意发多元的温辞式穿首和对昏水首氧价值的不断探素，为品牌在产品及营销的创新持使提共灵感。同时，处于品牌认知和堂用习惯的陷立前段，但其规长性与滤透空间正构战市二线及以下城市消囊者重仍在消费增长更具分层特场扩客的美错力量，香水”性控消的加速觉者他不者小版。据量动力。土生活方式与精绪需在全球语境中构建与中国消费者更具在地共鸣的表达体系产品表达走向融合化与多元化营销方式演进重塑品牌心智连接在理驱动市场演进的核心动因，提炼具备战略价值的观察规角，帮助品牌在香水香氛正从单一够言消费转向更车富的势生态多元且变化加速的环境中探索更具却性的增长路经，基于本次白皮书研储与场最表法，成为传递生活态度和文化归属的验悠，与其他大部分消装品不同，香水究，我们识别出以下这些值得关注的市场现象与趋势动向。于腹觉产品诉求的拍心奶，七表国家政美后面的积级导内：面“性阿料中国国监品市城自身所真省的盛理民地障力与质盘04本章关注的问题2当全球消费市场在不确定性中导找新垒标，中国消费市场展现出罕见的航压韧性。这股力量从问而来？我们认为是，政策制与内生韧性的博奔催生出独特的冰火国谱"，二线及以下市场的"消费折要"加违供需重构，而国际品牌与国创品牌的战略进化则在磁撞中重塑行业版图。·消费动能再平衡如何催化情感型消费崛起？·在区域化与本土化交织的新叙事下，品牌如何破解增长的多维方程式？本章内容良Part 11.1解码中国消费的"冰火图谱'：从政策刺激到内生动能的再平衡中国消费市场的韧性增长法则1.2二线及以下市场的"消费折叠"：中国消费市场的动力系统重构1.3国际品牌的"中国命题"：在本土化竞合中寻找增量价值1.4中国品牌的全球野心：内需深耕与全球化破局06中国正以"内雾战路"重塑经济增长速辑，将“扩大国内雾求"列为2025年五大首要任务，日标是从生存性消费转内发展性消费。解码中国消费的“冰火图谱”：为此，中央推出《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年），提出如快推进化妆品等品类的特品化、国游化、时商化开级，并通过全国精品首发零等举措激话新品游力，提动升级型消费，拓展内用新露径。从政策刺激到内生动能的再平衡值得注意的是，根据稳期消费品市场监测，服务与情感型消要累现出送势易性，总为内限增长的重要支点。这反映出中国消要者正经历消费暂学升级—从“交易型购买“到"价值共得式消费"的转变，不仅关注产品动影，更重限品煤文化、场累解决方案与情作为全球第二大经滨体，中国经消在长期发展中形成了良好稳固的基本面，展现了较强的内生帮性与增长动能，突星出全球经感连接，实限从“购买商品服务功能"到"拥拍契合胜特生命体个性追求的情感表达"的跃迁。济调整背景下中国市场依托完备产业链与超大规模内爱市场的独特优势，今年以来，社会消赛品零售总额增速量现积极理升态小红书平台监测发现。音乐现场、艺术展、市集等真情诺价值场景块度持绩事丹：抖音平台量示，出片式踪行、追量演出，快乐势，国家统计局数据量示，2025年5月性零同比增违联升至2024年以来的月度峰值，在路费者量置，消费者情结在经历要动后吃答等成为核心情绪消费场景：快手平台则量示非遗活动、民混音乐节等文化类情增场最具有高关注度，在这一超势下，香水香进入低位平稳期，2025年以来消费意原在94.4-96.1区调窄幅波动，正逐步透应中低速增长常态并意向将定。氛作为高度需感据动的消费品，凭借具在情端共鸣与身份表达中的挂特价值有机会或为承接消费心理跃迁的重要数体之一。2024年-2025年5月社会消费品零售总额同比增速多巴胺爽感10%多巴胺错手易敏人群%85.9%6.4%以真感为主基调，聚期高浓度愉脱的即时性冲击，5.524.8%5.1%,2别落感言厚放多巴股，对防股实股毒压力。3.7%3.2%5.0%3.7% 4.0%2.7%整看的内客2.1%器戏、短息、明量、卡点湿剪Ts们在空用时间短暂进离现实压力，追求即时快乐默做的事情和情绪高构为精拌值仰，流星看演出、舞道择改、快乐路谷、游戏递风港25-30岁、男女均街、，—二线城市、996打工人2021年1月-2025年5月中国消费者信心指数唤醒自愈■效业预期■收入预期情凿自治党易敏人群160以温等感为主基调，关注日常片段小确140率、小美好，品味治密最调领解压力。1201004强器准线爱看的内客期离、治感系风景、暖心娠调Ta们上班下班星现80两种不同的生活状态，60爱做的事情纯感力是Ta们的精神图究40出片式放行，DIY生活仪式感，线下线上花