2022小红书笔记内容特征分析报告

一年一度的电商节点，双11即将到来！在市场环境不确定性的情况下，小红书依然保持高速发展。月活破2亿，商业动作不断。2022年，小红书品牌破局增长的关键还会是内容吗？笔记形式、笔记风格、生活方式、以及肤质肤色&皮肤养护等4大笔记内容特征，正在成为小红书社区最具活力的内容表现形式。对此，果集·千瓜数据出品《2022小红书笔记内容特征分析报告》，通过近1年（2021年9月1日-2022年8月31日）小红书笔记4大内容特征进行流量评估，为小红书品牌及创作者提供小红书笔记内容特征的营销数据，帮助大家更好地掌握笔记曝光和转化的内容密码。02QIAN-GUA.COM前言CATALOGUE目录QIAN-GUA.COM0301笔 记 形 式提 升 搜 索 流 量02 笔 记 风 格彰 显 个 性 ， 颜 值 即 正 义03生 活 方 式引 领 潮 流 生 活04 肤 质 肤 色 & 皮 肤 养 护针 对 性 解 决 方 案PART 01笔 记 形 式04QIAN-GUA.COM提 升 搜 索 流 量 01QIAN-GUA.COM05数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。12种经典小红书笔记形式小红书笔记形式可以划分为5种行业型和7种通用型。行业型笔记形式更适合某一行业商业内容创作。比如彩妆试色适合美妆行业、ootd适合服饰穿搭行业，成分解析则多为护肤行业。通用型笔记形式，比如教程、合集、测评等，则适用于多个行业。行业型笔记形式通用型笔记形式教程ootd探店彩妆试色成分解析仿妆vlog开箱测评合集沉浸式plogQIAN-GUA.COM06数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。笔记互动增量59亿相关笔记增量2092万垂类内容，走向专业化创作ootd、探店等行业型笔记形式的笔记篇数遥遥领先，垂类的内容创作门槛相对更低，成为新手创作者入门首选。合集、教程等通用型笔记形式，以其弱种草的属性和有价值的内容，数据表现稳定且适用范围更广。仿妆等行业型笔记形式（篇均互动量破1000）难度系数较高的垂类专业性内容更受用户欢迎。ootd探店教程vlog开箱测评合集沉浸式彩妆试色plog成分解析仿妆笔记篇数（单位：万）互动量（单位：百万）篇均互动量0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%时尚美食出行美妆兴趣爱好母婴生活记录教育摄影家居家装笔记篇数占比QIAN-GUA.COM07数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。时尚类笔记形式特征更加鲜明，美妆类笔记形式更加多样性（笔记形式TOP3出现率75%）；除了时尚、美妆、美食、母婴、家居家装等5大热门笔记分类外，出行、兴趣爱好、生活记录、教育、摄影等笔记分类正在快速发展，小红书社区多元化进一步加强。教程笔记形式中，教育笔记分类占比接近15%，笔记篇数突破35万，成为教程笔记形式的主要笔记分类。10大笔记分类覆盖92%的笔记形式美食分类笔记占比18.13%时尚分类笔记占比40.41%出行分类笔记占比7.45%QIAN-GUA.COM08数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。通用型笔记形式（教程、vlog、开箱、测评、合集、沉浸式、plog）的笔记内容关键词多为行业、时间节点、人群、效果、价格、生活方式等，覆盖小红书用户高频搜索词，能够获得更加广泛的搜索流量。行业型笔记形式（ootd、探店、彩妆试色、成分解析、仿妆）则更加集中在时间节点、细分品类、品牌以及具体功效，内容垂直度更高，能够获得更加精准的搜索流量。提升搜索流量的2大策略通用型商业笔记形式内容热词TOP50中出现2次及以上行业型商业笔记形式内容热词TOP50中出现2次及以上QIAN-GUA.COM09数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书商业笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。情绪价值高涨，短视频覆盖率高评论热词出现次数较高主要包括意向词、颜值词等。喜欢、种草、不错等意向词，能够有效评估用户对内容的认可程度。好看、好好看等颜值词，则要注意区别用户关注焦点是在产品上，还是博主本身。除了vlog外，沉浸式、开箱、教程（视频笔记占比也超过50%）笔记形式采用短视频更容易获得平台推荐流量，也更容易带动用户情绪，形成消费冲动。视频商业笔记比例分布序号评论热词TOP50出现次数（单位：万）1喜欢19.19 2好看16.30 3感觉8.97 4不错8.56 5好好看8.17 6姐姐7.10 7宝宝6.64 8可爱5.87 9种草5.68 10适合5.59 商业笔记形式高频评论热词TOP50中出现5次及以上序号笔记形式视频笔记占比1vlog88.50%2沉浸式59.89%3开箱58.91%4教程51.91%5仿妆48.94%6合集34.98%7测评34.01%8彩妆试色30.36%9ootd25.90%10成分解析18.59%PART 02笔 记 风 格10QIAN-GUA.COM彰 显 个 性 ， 颜 值 即 正 义 02QIAN-GUA.COM11数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。10种流行的小红书笔记风格不同的笔记风格能够给人带来不一样的感觉，比如能够营造让人沉浸在其中的感受，就是氛围感。以及通过服饰穿搭和美妆等给人传递不同的外在风格，比如复古、韩系、甜酷、校园风等。日系复古高级感欧美风校园风氛围感韩系甜酷纯欲中性风QIAN-GUA.COM12数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。笔记互动增量21亿相关笔记增量841万小红书掀起复古潮流，追求美和安全感！高级感、复古、氛围感等笔记风格的笔记超过70%，深受用户喜爱。篇均互动量排行前三分别是韩系、欧美风、以及复古。时尚、婚嫁、家居家装、以及摄影笔记分类是复古流行的“重灾区”。复古是过去美好特性的重现，同时，也间接反映了用户对现在和未来不确定性的焦虑，安全感也会是一个重要的用户需求点。高级感复古氛围感韩系日系校园风纯欲甜酷欧美风中性风笔记篇数（单位：万）笔记互动量（单位：百万）篇均互动量0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%时尚婚嫁美妆美食摄影家居家装出行兴趣爱好母婴生活记录笔记篇数占比QIAN-GUA.COM13数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。时尚类笔记风格显著，婚嫁、美妆类笔记篇数居前。婚嫁笔记分类凭借复古、高级感、氛围感笔记风格进入TOP10。注重外在形象的品类更适合布局笔记风格关键词。颜值即生产力！时尚、婚嫁、美妆3大行