传媒互联网行业：美团买菜上线“订单追加商品”功能，同城零售平台多举措提升用户体验

敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 行业研究 东兴证券股份有限公司证券研究报告 传媒互联网行业：美团买菜上线“订单追加商品”功能，同城零售平台多举措提升用户体验 2022 年 7 月 25 日 看好/维持 传媒 行业报告 走势概览: 本周（2022.7.18-2022.7.24），SW 传媒板块指数上涨 4.77%，上证指数上涨1.30%，恒生科技指数上涨 3.55%，恒生中国企业指数上涨 2.14%，恒生指数上涨 1.53%，纳斯达克中国科技股指数上涨 4.41%。 重点事件跟踪： 美团买菜上线“订单追加商品”新功能。7 月 20 日，为满足消费者在预订单场景下临时新增的购买需求，美团买菜推出“订单追加商品”功能。针对当日未分拣的预订单，消费者如有追加购买商品的需求，可在“我的订单”页面找到对应订单，追加目标商品并完成结算。只要配送信息一致，即可与原订单一同配送，无需承担额外的配送费用。目前，该功能已在北京、上海、广州、深圳、武汉落地应用。 美团零售业务已形成“闪购+买菜+优选”三级布局，零售战略布局逐渐清晰。其中，美团闪购为“平台+即时达”模式，美团为线下商超、便利店等传统零售行业提供即时配送服务，覆盖全国超过 2800 个市区县；美团买菜为“自营+即时达”模式，通过前置仓为覆盖区域内用户提供以生鲜为主的即时零售服务，主要覆盖北京、上海、广州、深圳和武汉等地区；美团优选为“团购+次日达+自提”模式，通过“中心仓+网格站+自提点”三级仓配网络为用户提供生鲜、快消为主的商品的社区团购服务，主要覆盖 2600 多个区县，但当前对北京、甘肃、青海、宁夏、新疆等区域业务进行了战略性收缩。据美团财报，2022 年 Q1，美团闪购订单量同比增长 70%，美团买菜订单量同比增长 120%。我们认为，当前优选成为下沉地区抓手，而高线城市通过闪购及优选互为补充，对当下的运力、仓储、货品资源进行优化配置，表明公司当下零售战略布局逐渐清晰。 从优化平台功能、提升供给、强化履约三方面着手，同城零售平台多举措提升用户体验。平台功能方面，叮咚买菜、美团买菜等平台先后推出“追加商品”功能，满足用户即时性购买需求，改善用户下单体验；提升供给方面，2022 年以来，美团闪购先后与无印良品、小米等达成合作，接入其线下门店，平台 SKU进一步丰富，用户消费便捷性进一步提升；强化履约方面，淘菜菜近期向平台所有“团长”推广免费送货上门功能，以提升履约效率及用户体验。 风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。 未来 3-6 个月行业大事: 无 行业基本资料 占比% 股票家数 149 3.13% 重点公司家数 - - 行业市值（亿元） 11419 1.43% 流通市值（亿元） 9756 1.58% 行业平均市盈率 24.14 -- 市场平均市盈率 34.15 -- 行业指数走势图 资料来源：iFinD，东兴证券研究所 分析师：石伟晶 021-25102907 shi_wj@dxzq.net.cn 执业证书编号: S1480518080001 分析师：辛迪 010-66554013 xindi@dxzq.net.cn 执业证书编号: S1480521070008 -60%-40%-20%0%20%07/2210/2201/2204/2207/22恒生指数 恒生科技 P2 东兴证券行业报告 传媒互联网行业：美团买菜上线“订单追加商品”功能，同城零售平台多举措提升用户体验 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 1. 走势概览 本周（2022.7.18-2022.7.24），SW传媒板块指数上涨4.77%，上证指数上涨1.30%，恒生科技指数上涨3.55%，恒生中国企业指数上涨 2.14%，恒生指数上涨 1.53%，纳斯达克中国科技股指数上涨 4.41%。 图1：重点指数周涨跌幅 资料来源：iFinD，东兴证券研究所 2. 重点事件跟踪及行业动态 2.1 重点事件跟踪 【美团买菜上线“订单追加商品”新功能】7 月 20 日，为满足消费者在预订单场景下临时新增的购买需求，美团买菜推出“订单追加商品”功能。针对当日未分拣的预订单，消费者如有追加购买商品的需求，可在“我的订单”页面找到对应订单，追加目标商品并完成结算。只要配送信息一致，即可与原订单一同配送，无需承担额外的配送费用。目前，该功能已在北京、上海、广州、深圳、武汉落地应用。 点评： 美团零售业务已形成“闪购+买菜+优选”三级布局，零售战略布局逐渐清晰。其中，美团闪购为“平台+即时达”模式，美团为线下商超、便利店等传统零售行业提供即时配送服务，覆盖全国超过2800个市区县；美团买菜为“自营+即时达”模式，通过前置仓为覆盖区域内用户提供以生鲜为主的即时零售服务，主要覆盖北京、上海、广州、深圳和武汉等地区；美团优选为“团购+次日达+自提”模式，通过“中心仓+网格站+自提0123456传媒(申万) 上证指数 恒生科技 恒生中国 企业指数 恒生指数 纳斯达克 中国科技股 近一周（7.18-7.24）涨跌幅 东兴证券行业报告 传媒互联网行业：美团买菜上线“订单追加商品”功能，同城零售平台多举措提升用户体验 P3 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 点”三级仓配网络为用户提供生鲜、快消为主的商品的社区团购服务，主要覆盖2600多个区县，但当前对北京、甘肃、青海、宁夏、新疆等区域业务进行了战略性收缩。据美团财报，2022年Q1，美团闪购订单量同比增长70%，美团买菜订单量同比增长120%。我们认为，当前优选成为下沉地区抓手，而高线城市通过闪购及优选互为补充，对当下的运力、仓储、货品资源进行优化配置，表明公司当下零售战略布局逐渐清晰。 从优化平台功能、提升供给、强化履约三方面着手，同城零售平台多举措提升用户体验。平台功能方面，叮咚买菜、美团买菜等平台先后推出“追加商品”功能，满足用户即时性购买需求，改善用户下单体验；提升供给方面，2022年以来，美团闪购先后与无印良品、小米等达成合作，接入其线下门店，平台SKU进一步丰富，用户消费便捷性进一步提升；强化履约方面，淘菜菜近期向平台所有“团长”推广免费送货上门功能，以提升履约效率及用户体验。 2.2 行业动态 电商： 【“抖音电商作者等级体系”上线】近日，“抖音电商作者等级体系”上线，抖音平台将根据电商作者所分享商品的成交、评价，以及电商作者创作内容、货品质量等多维度数据，综合计算帐号信用分级。电商作者在提升自身等级的同时，还可以获得该级别对应的权益资源，实现均衡、健康的发展。作者首先需要满足评级门槛，才能拿到进入体系的“准入资格”。达到评级门槛的电商作者，每月可进行一次评级，最终级别基于销售分和行为分两个维度得出。 【淘菜菜向平台所有“团长”推广免费送货上门功能】近日，淘菜菜日前向平台所有“团长”推广免费送货上门功能。据悉，“团长”可以选择 0 元-50 元不等的 5 个起送金额以及 100 米-2 公里不等的上门范围，开通免费送货上门服务，其团点会被打上“送货上门”的外显标识。消费者可