传媒互联网行业：从“吃播”乱象看内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度

敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 行业研究 东兴证券股份有限公司证券研究报告 传媒互联网行业：从“吃播”乱象看内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度 2022 年 7 月 18 日 看好/维持 传媒 行业报告 走势概览: 本周（2022.7.11-2022.7.17），SW 传媒板块指数下跌 4.38%，上证指数下跌3.81%，恒生科技指数下跌 7.66%，恒生中国企业指数下跌 7.86%，恒生指数下跌 6.57%，纳斯达克中国科技股指数下跌 9.11%。 重点事件跟踪： 快手网红疑似购买食用大白鲨，警方已介入。7 月 12 日，快手百万粉丝博主“提子”发布“水煮鲨鱼”和“烧烤鲨鱼”的视频，视频画面中，左上角写有“人工养殖可食用”字幕，该视频获 7.7 万网友点赞。视频发布后，有科普博主网友反映，视频里的鲨鱼是国际濒危野生动物噬人鲨，是国家二级保护动物。视频被举报后，博主“提子”回应称，视频里的鲨鱼并非噬人鲨，而是尖齿鲨，由正规渠道获得，已在联系律师。目前，当地警方已介入调查中，博主“提子”已将全部作品下架（或隐藏）。 从“吃播”乱象看平台内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度。“吃播”起源于韩国的网络真人秀节目，后传入我国，早期内容多以展示一些比较特殊的地方美食或向网友介绍不同的饮食文化为主。但随着以密子君、大胃 mini、大胃王朵一、大胃浪胃仙等为代表的头部大胃王博主兴起，掀起了国内“大胃王式吃播”狂潮，也引发了多种相关的“吃播”乱象。2021 年 12 月19 日，国家发改委正式发布关于印发《反食品浪费工作方案》的通知，明确禁止广播电台、电视台、网络音视频服务提供者制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息。此外，在平台端，抖音、快手、映客等平台也针对包括“吃播”乱象在内的各类直播间不良行为开展专项打击活动，逐渐加大打击力度。据抖音直播公告，自 2022 年新春至 4月初，抖音开展春节平台生态专项治理行动期间，共处置违法和不良信息20556 条，处置帐号 3688 个。快手方面，根据“快手黑板报”最新公告，2022年 7 月 1 日-12 日，快手直播针对“不良 PK、诱导消费、低俗擦边”等违规行为加大了巡查和处置力度，通过主动监测和用户举报等多个渠道，全面整治各类涉及“泛低俗”内容账号共计 12643 个。其中，通过实时屏蔽直播并警示教育主播 1986 个、实时拦截关闭直播间 3762 个，对于存在严重违规的主播1137 人进行封禁直播权限。 风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。 未来 3-6 个月行业大事: 无 行业基本资料 占比% 股票家数 149 3.13% 重点公司家数 - - 行业市值（亿元） 11419 1.43% 流通市值（亿元） 9756 1.58% 行业平均市盈率 24.14 -- 市场平均市盈率 34.15 -- 行业指数走势图 资料来源：iFinD，东兴证券研究所 分析师：石伟晶 021-25102907 shi_wj@dxzq.net.cn 执业证书编号: S1480518080001 分析师：辛迪 010-66554013 xindi@dxzq.net.cn 执业证书编号: S1480521070008 -60%-40%-20%0%20%07/1510/1501/1504/1507/15恒生指数 恒生科技 P2 东兴证券行业报告 传媒互联网行业：从“吃播”乱象看内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 1. 走势概览 本周（2022.7.11-2022.7.17），SW传媒板块指数下跌4.38%，上证指数下跌3.81%，恒生科技指数下跌7.66%，恒生中国企业指数下跌 7.86%，恒生指数下跌 6.57%，纳斯达克中国科技股指数下跌 9.11%。 图1：重点指数周涨跌幅 资料来源：iFinD，东兴证券研究所 2. 重点事件跟踪及行业动态 2.1 重点事件跟踪 【快手网红疑似购买食用大白鲨，警方已介入】7 月 12 日，快手百万粉丝博主“提子”发布“水煮鲨鱼”和“烧烤鲨鱼”的视频，视频画面中，左上角写有“人工养殖可食用”字幕，该视频获 7.7 万网友点赞。视频发布后，有科普博主网友反映，视频里的鲨鱼是国际濒危野生动物噬人鲨，是国家二级保护动物。视频被举报后，博主“提子”回应称，视频里的鲨鱼并非噬人鲨，而是尖齿鲨，由正规渠道获得，已在联系律师。目前，当地警方已介入调查中，博主“提子”已将全部作品下架（或隐藏）。 点评： 从“吃播”乱象看平台内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度。“吃播”起源于韩国的网络真人秀节目，后传入我国，早期内容多以展示一些比较特殊的地方美食或向网友介绍不同的饮食文化为主。但随着以密子君、大胃mini、大胃王朵一、大胃浪胃仙等为代表的头部大胃王博主兴起，掀起了国内“大胃王式吃播”狂潮，也引发了多种相关的“吃播”乱象。2021年12月19日，国家发改委正式发布关于印发《反食品-10-9-8-7-6-5-4-3-2-10传媒(申万) 上证指数 恒生科技 恒生中国 企业指数 恒生指数 纳斯达克 中国科技股 近一周（7.11-7.17）涨跌幅 东兴证券行业报告 传媒互联网行业：从“吃播”乱象看内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度 P3 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 浪费工作方案》的通知，明确禁止广播电台、电视台、网络音视频服务提供者制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息。此外，在平台端，抖音、快手、映客等平台也针对包括“吃播”乱象在内的各类直播间不良行为开展专项打击活动，逐渐加大打击力度。据抖音直播公告，自2022年新春至4月初，抖音开展春节平台生态专项治理行动期间，共处置违法和不良信息20556条，处置帐号3688个。快手方面，根据“快手黑板报”最新公告，2022年7月1日-12日，快手直播针对“不良PK、诱导消费、低俗擦边”等违规行为加大了巡查和处置力度，通过主动监测和用户举报等多个渠道，全面整治各类涉及“泛低俗”内容账号共计12643个。其中，通过实时屏蔽直播并警示教育主播1986个、实时拦截关闭直播间3762个，对于存在严重违规的主播1137人进行封禁直播权限。 2.2 行业动态 电商： 【美团在深圳推出鲜果无人机配送服务】近日，美团在深圳推出鲜果无人机配送服务。据悉，该服务是美团百果园在鲜果外卖领域的一次全新尝试。消费者下好订单后，店内工作人员会安排分拣、装袋，由专人完成装机工作，无人机会按照计划路线将水果运送到指定的智能取餐柜，并同步向消费者发送取餐码等其取餐。目前，美团无人机业务已在深圳运营近一年时间。截至 2022 年 6 月，美团无人机配送先后落地了深圳 10个社区和 4 个商圈，服务覆盖 8000 多户居民，完成面向真实用户的订单数超 5.8 万。此外，美团无人机配送已与快餐、饮品、下午茶、小吃等十余个品牌达成合作，其未来还会