2022年6月护肤行业数据洞察报告（小红书平台）

夏季到来，消费者对与护肤需求逐渐发生着转变，相比5月消费者护肤需求更加精细化，精致护肤对于人们来说更加重要，人们更加关注乳液面霜、精华、防晒等实用功效型产品，消费者越来越了解自身的护肤需求。在消费者的护肤理念不断升级的当下，6月份护肤市场逐渐衍生出精细化赛道，各品牌间也全面迎来“科技之战”，玻色因、聚谷氨基酸钠等科技成分词层出不穷，也不断影响着消费者的购买决策。随着护肤行业主流消费群体越来越年轻化，大部分女性消费者受到使用效果、品牌知名度、价格等因素影响较大，受众人群分布以一二线人群为主，男性用户的占比也有所上升。同比5月的护肤行业，国际品牌仍然深受消费者欢迎，国货品牌也在不断精研产品推陈出新，持续加大小红书投放，不断抢占着消费者心智。2022年6月，小红书护肤行业的发展呈现出哪些特点？品牌应该如何应对？对此，果集•千瓜数据出品《2022年6月护肤行业数据洞察报告（小红书平台）》，为您一一解答。02QIAN-GUA.COM前言主要发现1.护肤行业视频笔记更容易获得互动量，均篇互动量是图文的4.80倍，本月图文笔记互动量相比5月有明显提升2.夏季到来，护肤品类需求转变，精华、乳液面霜、防晒名列护肤品类TOP3，市场呈现精致化护肤趋势3.4.护肤内容阅读群体年轻化，人群分布以一二线城市为主，男性护肤占比提高，成新蓝海趋势国际高端护肤产品仍受欢迎，国货品牌不甘示弱加大小红书投放QIAN-GUA.COM03CATALOGUE目录QIAN-GUA.COM0401小红书6月护肤行业种草洞察笔 记 种 草 数 据 及 直 播 数 据02 小红书护肤行业人群洞察用 户 特 征 、 人 群 画 像03小红书护肤行业品牌商品排名品 牌 投 放 、 商 品 种 草 数 据04 小红书护肤行业营销建议护 肤 行 业 营 销 策 略05PART 01小红书6月护肤行业种草洞察01QIAN-GUA.COM笔 记 种 草 数 据 及 直 播 数 据6月护肤行业笔记篇数6月护肤行业笔记数据为41.5W篇数，比5月有明显增长。其中图文形式笔记篇数32.2W篇，在本月笔记中占比77.59%；视频形式笔记篇数9.3W篇，在本月笔记中占比22.41%，对比5月份本月视频笔记占比提升0.6%。数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年6月1日-30日小红书护肤行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。QIAN-GUA.COM06护肤行业图文笔记篇数32.2W护肤行业笔记篇数41.5W护肤行业视频笔记篇数9.3W1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日每日笔记趋势图笔记总数图文笔记数视频笔记数6月护肤行业相关笔记互动量6月护肤行业笔记互动量数据为8075W，其中图文形式笔记互动量为3383W，在本月笔记互动量中占比41.89%；视频形式笔记互动量为4692W，在本月笔记互动量中占比58.1%，互动量部分视频均篇互动量是图文笔记的4.80倍，但相比5月，图文笔记互动量占比提升2.69%。QIAN-GUA.COM07护肤行业图文笔记互动量3383W护肤行业笔记互动量8075W护肤行业视频笔记互动量4692W数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年6月1日-30日小红书护肤行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日每日笔记趋势图互动总量图文互动量视频互动量6月护肤行业细分品类笔记数量6月护肤行业细分品类笔记数量前三的品类为精华、乳液面霜、防晒，其中精华品类相关笔记数量为8.84w，乳液面霜品类相关笔记数量为8.70w，防晒品类相关笔记数量为6.24w。前三名品类与5月相同，但精华品类笔记数由之前的TOP2提升至TOP1。1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 20日 21日 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日 30日细分品类笔记数量趋势图防晒乳液面霜精华QIAN-GUA.COM08乳液面霜品类相关笔记数量8.70w精华品类相关笔记数量8.84w防晒品类相关笔记数量6.24w数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年6月1日-30日小红书护肤行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。6月护肤行业细分品类笔记互动量6月护肤行业细分品类笔记互动量前三为乳液面霜、精华、防晒，本月互动量前三总和占比相对5月无明显变化。其中乳液面霜品类相关笔记互动量为1787W，精华品类相关笔记互动量为1582W，防晒品类相关笔记互动量为1353W。1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 20日 21日 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日 30日细分品类笔记互动量趋势图防晒精华乳液面霜QIAN-GUA.COM09精华品类相关笔记互动量1582W乳液面霜品类相关笔记互动量1787W防晒品类相关笔记互动量1353W数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年6月1日-30日小红书护肤行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。6月护肤行业热搜词数据6月护肤行业热搜词排行榜TOP1为“唇膏”，相关笔记篇数数据为4.09k。QIAN-GUA.COM10护肤行业热搜词词云护肤行业热搜词排行TOP10数据说明：选取2022年6月1日-30日小红书护肤行业行业流量大盘内容关键词预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。热搜词笔记篇数唇膏4.09k爽肤水3.95k抗初老 精华3.53k痘印 精华3.07k面膜 补水保湿2.92k防晒乳2.16k面膜补水2.10k好用眼霜1.94k护肤套装1.93k油痘护肤1.82k6月护肤业达人直播场均观看人数、达人带货直播场均人气值6月护肤行业达人带货直播频次较低，直播达人相对较少有待进一步开发。QIAN-GUA.COM110501001502002503003504004501万以上5千~1万1千~5千500~1千500以下观看人数护肤行业达人带货直播场均观看人数分布护肤行业达人带货直播场均人气值5.72%4.56%89.72%10万以上1万~5万1万以下数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年6月1日-30日小红书护肤行业种草笔记预估数据，部分数据已做