传媒互联网行业：微信上线搜一搜“超级品牌专区”，营销能力有望加速释放

敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 行业研究 东兴证券股份有限公司证券研究报告 传媒互联网行业：微信上线搜一搜“超级品牌专区”，营销能力有望加速释放 2022 年 7 月 12 日 看好/维持 传媒 行业报告 走势概览: 本周（2022.7.04-2022.7.10），SW 传媒板块指数下跌-2.15%，上证指数下跌-0.93%，恒生科技指数下跌-1.27%，恒生中国企业指数下跌-1.50%，恒生指数下跌-0.61%，纳斯达克中国科技股指数下跌 2.65%。 重点事件跟踪： 微信上线搜一搜“超级品牌专区”，流量收口更加丰富。7 月 8 日，微信宣布上线搜一搜“超级品牌专区”，“超级品牌专区”是由微信原“品牌官方区”升级而来。搜一搜“品牌官方区”对标传统品牌官网，整合了品牌在微信生态之内的各种运营能力，例如公众号、小程序、视频号等产品和下单、外卖、会员等功能，通过精准服务分发赋能商家，能够帮助品牌获得较好转化。升级后的“超级品牌专区”覆盖了微信生态中更多的流量获取场景：其一是除搜一搜页面外，扩展到聊天会话、公众号文章、朋友圈等超过 10 个场景，可以满足用户边聊边搜、边看边搜的需求；其二是单个品牌最高支持配置 1000 个品牌相关词，能够更全面地覆盖用户的搜索意图。更为丰富的流量收口能够帮助品牌更好的连接微信生态，提升经营效能。 丰富的组件功能利于用户互动与转化。“超级品牌专区”还上线了丰富的私域组件，涵盖腾讯广告、小程序、视频号、企业微信等，有助于提升用户互动及转化：以摇一摇组件为例，2022 年 1 月份，在微信搜一搜品牌官方区新上线摇一摇组件，其中 GUCCI 品牌的摇一摇组件整体互动率高达 69%，其中曝光摇动率 61%，曝光点击率 20%，对比常规轮播运营卡互动率提升 10 倍以上。 微信搜一搜逐渐成为用户获取服务的重要入口，营销能力有望加速释放。微信搜索起始于 2014 年推出的聊天查找功能，之后微信“搜一搜”上线，并逐步支持搜索表情、公众号、朋友圈、小程序等各类内容和服务，逐渐发展为微信内各大生态的连接器。截至 2021 年底，微信搜一搜月活用户达到 7 亿，成为用户获取内容和服务的重要入口。2022 年广告行业景气度有所下降，腾讯广告业务压力渐显，微信或释放更多生态能力：当前微信广告营收主要来源于朋友圈广告，2022 年一季度公众号订阅列表广告成为腾讯社交广告主要增长点，未来搜一搜广告能力也有望加速释放。 风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。 未来 3-6 个月行业大事: 无 行业基本资料 占比% 股票家数 149 3.13% 重点公司家数 - - 行业市值（亿元） 11419 1.43% 流通市值（亿元） 9756 1.58% 行业平均市盈率 24.14 -- 市场平均市盈率 34.15 -- 行业指数走势图 资料来源：iFinD，东兴证券研究所 分析师：石伟晶 021-25102907 shi_wj@dxzq.net.cn 执业证书编号: S1480518080001 分析师：辛迪 010-66554013 xindi@dxzq.net.cn 执业证书编号: S1480521070008 -60%-40%-20%0%07/0810/0801/0804/0807/08恒生指数 恒生科技 P2 东兴证券行业报告 传媒互联网行业：微信上线搜一搜“超级品牌专区”，营销能力有望加速释放 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 1. 走势概览 本周（2022.7.04-2022.7.10），SW传媒板块指数下跌-2.15%，上证指数下跌-0.93%，恒生科技指数下跌-1.27%，恒生中国企业指数下跌-1.50%，恒生指数下跌-0.61%，纳斯达克中国科技股指数下跌 2.65%。 图1：重点指数周涨跌幅 资料来源：iFinD，东兴证券研究所 2. 重点事件跟踪及行业动态 2.1 重点事件跟踪 【微信上线搜一搜“超级品牌专区”】7 月 8 日，微信宣布上线搜一搜“超级品牌专区”，据微信官方数据显示，微信搜一搜月活用户已超过 7 亿。其用户主动搜索品牌词主要是用于获取品牌信息、了解咨询品牌服务，同时进入品牌公众号、小程序等私域进行信息获取和消费转化。搜索用户群体展示出年轻、高知、高消费的特点。 点评： “超级品牌专区”全面升级，流量收口更加丰富。“超级品牌专区”是由微信原“品牌官方区”升级而来。搜一搜“品牌官方区”对标传统品牌官网，整合了品牌在微信生态之内的各种运营能力，例如公众号、小程序、视频号等产品和下单、外卖、会员等功能，通过精准服务分发赋能商家，能够帮助品牌获得较好转化。升级后的“超级品牌专区”覆盖了微信生态中更多的流量获取场景：其一是除搜一搜页面外，扩展到聊天会话、公众号文章、朋友圈等超过 10 个场景，可以满足用户边聊边搜、边看边搜的需求；其二是单个品牌最高支持配置 1000个品牌相关词，能够更全面地覆盖用户的搜索意图。更为丰富的流量收口能够帮助品牌更好的连接微信生态，提升经营效能。 -3-2.5-2-1.5-1-0.50传媒(申万) 上证指数 恒生科技 恒生中国 企业指数 恒生指数 纳斯达克 中国科技股 近一周（7.04-7.10）涨跌幅 东兴证券行业报告 传媒互联网行业：微信上线搜一搜“超级品牌专区”，营销能力有望加速释放 P3 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 丰富的组件功能利于用户互动与转化。“超级品牌专区”还上线了丰富的私域组件，涵盖腾讯广告、小程序、视频号、企业微信等，有助于提升用户互动及转化：以摇一摇组件为例，2022 年 1 月份，在微信搜一搜品牌官方区新上线摇一摇组件，其中 GUCCI 品牌的摇一摇组件整体互动率高达 69%，其中曝光摇动率 61%，曝光点击率 20%，对比常规轮播运营卡互动率提升 10 倍以上。 微信搜一搜逐渐成为用户获取服务的重要入口，营销能力有望加速释放。微信搜索起始于 2014 年推出的聊天查找功能，之后微信“搜一搜”上线，并逐步支持搜索表情、公众号、朋友圈、小程序等各类内容和服务，逐渐发展为微信内各大生态的连接器。截至 2021 年底，微信搜一搜月活用户达到 7 亿，成为用户获取内容和服务的重要入口。2022 年广告行业景气度有所下降，腾讯广告业务压力渐显，微信或释放更多生态能力：当前微信广告营收主要来源于朋友圈广告，2022 年一季度公众号订阅列表广告成为腾讯社交广告主要增长点，未来搜一搜广告能力也有望加速释放。 2.2 行业动态 电商： 【快手电商修订《快手小店发货管理规则》，发货时间 72 小时调整为预售】近日，快手电商发布关于发货时间为 72H 调整为预售的规则调整公告。公告称，为提升商户发货物流服务水平、提供更优质的平台服务及用户时效体验，现于 7 月 4 日对《快手小店发货管理规则》进行修订修订，于 7 月 11 日生效。新生效内容包括：（1）商家新发布的商品，默认按新的规则执行。（2）若商家对原有商品信息进行编辑或修改，系统自动校验。若原商品承诺发货