2022年小家电市场趋势洞察报告

36KR RESEARCH《2022年小家电市场趋势洞察报告》——当代年轻人的创意生活新主张36氪研究院2022.5236Kr-2022年小家电市场趋势洞察报告•在生产力已经相对充裕的今天，人们发现提升创造力水平才是最有价值的进步之路。AI时代背景下，“创造力是价值生产的唯一源泉”已成为时代新内涵，鼓励年轻人们发挥创造力的社会氛围也初步形成。随着AI逐步接管不需要灵感的重复性工作，更多的社会创造力将被释放出来。相信在不远的未来，限制人们生活体验水平的将不再是生产力，而是创造力。•“个性多元”、“人设丰富”、“体验至上”逐渐成为当代年轻人新标签。年轻人的矛盾性体现在一方面迫于现实因素向工作低头，早早习惯了延长工作时间以提升职场竞争力，另一方面则希望把控work-lifebalance，在平凡的日常生活中找到自己独特的态度。•诸多来自年轻人的奇思妙想推动着小家电品牌在创新路上不断前进，比如小熊电器。这些品牌的理念升级不仅源于其内在创造力，更源于其品牌内涵与个性化、多元化消费升级时代的年轻人的生活追求天然吻合。研究背景相关研究报告案例分析公司小熊电器专注于创意小家电产品的研发、设计、生产和销售136Kr-新锐品牌研究-食品饮料行业报告（2021.11）36Kr-新锐品牌研究-小家电及智能家居硬件报告（2021.10）36Kr-2011-2020年中国新经济十年回顾研究报告（2020.12）研究方法与说明•桌面研究：公开资料、券商及咨询公司研究报告、其他第三方报告等•消费者调研：小家电消费者调研与数据统计•调研对象：18-35岁*对小家电产品有一定购买力与购买欲望的潜在消费者•调查维度：消费者年龄、收入、居住城市等基本信息；消费者生活态度及行为变化；消费者对各类小家电产品的认知情况、购买情况、选择驱动因素等•样本总量：1,200份有效问卷*注：本报告中“年轻人”指18-35岁人群社会环境分析⚫创造力是未来的关键生产力01年轻用户行为习惯分析⚫年轻用户画像⚫年轻人生活态度⚫年轻人行为习惯02⚫创意有趣⚫使用便捷⚫功能新颖⚫健康养生⚫科技个护⚫母婴呵护中国小家电品牌实践-以小熊电器为例⚫品牌定位与品牌理念⚫主要产品与应用场景⚫用户情感传达04小家电用户消费行为偏好03⚫ 创造力是未来的关键生产力社会环境分析0151 创造力是未来的关键生产力社会创造力水平由科技水平、时代内涵与社会氛围共同决定，是影响人类未来生活的关键•随着社会平均生产力的提升，许多过去稀缺的资源逐渐商品化，变得丰富起来，与此同时，创造力的稀缺性与重要性不断凸显。在生产力已经相对充裕的今天，人们发现提升创造力水平才是最有价值的进步之路。•从蒸汽时代到AI时代，科技进步始终是生产力发展的关键支撑，而科技进步的重要推动力就是人类的创造力，其中尤其可贵的是年轻人的创造力。年轻人通过“创造需求-满足需求-提升行业整体水平”的方式，使越来越多的创意品牌找到了自己的市场，填补了各行各业中仅有传统品牌的需求空白。•AI时代背景下，“创造力是价值生产的唯一源泉”已成为时代新内涵，鼓励年轻人们发挥创造力的社会氛围也初步形成。随着AI逐步接管不需要灵感的重复性工作，更多的社会创造力将被释放出来。相信在不远的未来，限制人们生活体验水平的将不再是生产力，而是创造力。4科技进步时代内涵社会氛围创造力图示：社会创造力三大支柱⚫ 年轻用户画像⚫ 年轻人生活态度⚫ 年轻人行为习惯年轻用户行为习惯分析027•年轻人代表着朝气与创造力，是社会的希望与未来。36氪研究院对1,200位年轻人的学历、收入、住房、婚育等信息进行了深入调研，详细解读当代年轻人的基本情况。哪些人参与了调研：年轻群体学历、收入、住房、婚育基本情况大公开2.1 年轻用户画像6全部受访者都是18-35岁年轻人，其中26-35岁年龄段占比最高，达87%39%的受访者来自一线城市；37%的受访者来自新一线城市60.5%的受访者具有本科及以上学历全部受访者中，48.6%的职业是普通职工，另有10.8%的企业管理者和10.3%的专业人员45.7%的受访者月收入水平在5,001-10,000元之间；29.3%的受访者月收入水平在10,001-15,000元之间59%的受访者拥有自有住房；26.8%的受访者居住在整租住房77.4%的受访者是已婚人士；已养育子女的占全部受访者的60.8%图示：年轻人用户调研画像数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,2008•年轻人的矛盾性体现在一方面迫于现实因素向工作低头，早早习惯了延长工作时间以提升职场竞争力，另一方面则非常希望把控work-life balance，在平凡的日常生活中找到自己独特的态度。在这样的心态下，“个性多元”、“人设丰富”、“体验至上”逐渐成为当代年轻人新标签。•根据36氪研究院调研数据，年轻人最常取悦自身的TOP 5行为分别是泡脚、自制早餐、装饰客厅、在公司喝养生茶及差旅自备熨烫机和水杯。「生命在于折腾」 “个性多元”、“人设丰富”、“体验至上”成当代年轻人新标签2.2 年轻人生活态度7图示：年轻人常做的行为及活动（单位：%）数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,2007.8%13.2%15.7%17.3%17.8%19.7%22.8%23.8%25.8%26.2%32.3%32.6%33.9%38.3%38.9%沉迷于购买盲盒拒绝外卖，自带低卡工作餐用iPad手绘插画周末精致露营网购一个家，房间改造和孩子一起做纸杯蛋糕做甜品分享给同事挑战100个空气炸锅美食拍Vlog记录生活躺在床上，边撸猫，边用投影仪看电影出差旅行，一定要带便携熨烫机和水杯到公司先泡一壶茶，养生工作两不误香薰机+氛围灯，营造客厅小浪漫咖啡+三明治，自制快手简单早餐沉浸式泡脚，解除一天疲惫9•36氪研究院调研数据显示，当前年轻人选购家居产品时的关注点仍更多从实用角度出发，以安全性、质量、性价比、是否易保养及品牌口碑等要素为主。•而随着00后们踏入成年的行列，年轻人对家居空间的关注点逐渐发生变化。在对个性品质不断追求的路上，年轻人对家居陈设的风格多了一些思考，开始重视家居空间对个人态度、魅力、性格的展现。因此外观设计、使用便捷性、风格协调、氛围感等因素，也都被年轻消费者们纳入考量。此外，家电选品是家居陈设的一部分，选购家电产品时，年轻人更注重品牌、安装和使用便捷等因素。「我的地盘我做主」家居陈设成为年轻人新的社交名片，家电选品是其中重要一环2.2 年轻人生活态度8图示：年轻人选购家居产品的主要考虑因素（单位：%）&年轻人对家居产品关注点TOP5数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200NO.1 材质NO.2 质量NO.3 性价比NO.4 易保养NO.5 品牌5.0%11.8%12.3%15.3%22.2%24.5%24.5%26.4%27.4%27.9%44.4%47.3%人猫和谐共处一室空间不浪费，小户型显大能够拯救我的懒惰有氛围感产品与室内背景和装修风格相协调外观设计满足自己和家人喜好安装和使用便捷品牌口碑好好清理、好保养价格实惠，性价比高产品质量好，经久耐用材质环保、健康、安全10•对于