成为电商类目TOP的三种打法

今日内容成为电商类目TOP的三种打法以家居服为例，洞察品牌路线、厂牌路线、性价比路线的底层逻辑1.家居服赛道的用 户洞察2.野兽派 VS 焦内 VS 静韵3.三大打法ROI对 比超级产品体验官上半场下半场中场休息10分钟成为电商类目TOP的三种打法以家居服为例，洞察品牌路线、厂牌路线、性价比路线的底层逻辑2022.5.10解数行研秀第三期今日内容成为电商类目TOP的三种打法以家居服为例，洞察品牌路线、厂牌路线、性价比路线的底层逻辑1.家居服赛道的用 户洞察2.野兽派 VS 焦内 VS 静韵3.三大打法ROI对 比超级产品体验官上半场下半场中场休息10分钟需求宏观&微观平台、竞争、PEST、融资场景应用场景高频、低频用户用户画像典型特征、相似性、用户场产品已有&未有竞品、未被满足的需求今日内容成为电商类目TOP的三种打法以家居服为例，洞察品牌路线、厂牌路线、性价比路线的底层逻辑1.家居服赛道的用 户洞察2.野兽派 VS 焦内 VS 静韵3.三大打法ROI对 比超级产品体验官上半场下半场中场休息10分钟目录睡衣/家居服行业概况01Ø 从需求角度看家居服行业的消费者偏好三品牌对比02Ø 品牌定位Ø 产品布局Ø 产品定价互动思考03Ø 品牌策略好？还是品类策略好？Ø 三种路线探讨产品体验官04Ø 素肌良品今日内容成为电商类目TOP的三种打法以家居服为例，洞察品牌路线、厂牌路线、性价比路线的底层逻辑1.家居服赛道的用 户洞察2.野兽派 VS 焦内 VS 静韵3.三大打法ROI对 比超级产品体验官上半场下半场中场休息10分钟睡衣/家居服行业概况从需求角度看家居服行业的消费者偏好今日内容成为电商类目TOP的三种打法以家居服为例，洞察品牌路线、厂牌路线、性价比路线的底层逻辑1.家居服赛道的用 户洞察2.野兽派 VS 焦内 VS 静韵3.三大打法ROI对 比超级产品体验官上半场下半场中场休息10分钟需求今日内容成为电商类目TOP的三种打法以家居服为例，洞察品牌路线、厂牌路线、性价比路线的底层逻辑1.家居服赛道的用 户洞察2.野兽派 VS 焦内 VS 静韵3.三大打法ROI对 比超级产品体验官上半场下半场中场休息10分钟2.83亿2.78亿2.69亿2.09亿2.09亿2.84亿7.21亿13.63亿8.66亿2.70亿2.68亿4.53亿3.11亿5.05亿3.40亿2.64亿2.78亿5.10亿11.03亿18.47亿15.48亿8.98亿2.09亿3.21亿2.92亿3.71亿5.42亿2.78亿2.94亿3.45亿14.83亿19.48亿9.59亿6.02亿2.80亿3.42亿11.96亿0.58亿0.57亿0.54亿0.41亿0.41亿0.52亿0.61亿0.66亿0.59亿0.48亿0.59亿0.60亿0.58亿0.59亿0.58亿0.52亿0.50亿0.56亿0.61亿0.61亿0.60亿0.57亿0.29亿0.52亿0.48亿0.57亿0.54亿0.52亿0.48亿0.49亿0.67亿0.61亿0.59亿0.55亿0.43亿0.56亿0.61亿2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月销售额&访客数销售额访客数睡衣/家居服套装-市场概况-近3年基础数据家居服行业每年的旺季在10-12月（秋冬+双11大促），家居服受季节和大促影响明显今日内容成为电商类目TOP的三种打法以家居服为例，洞察品牌路线、厂牌路线、性价比路线的底层逻辑1.家居服赛道的用 户洞察2.野兽派 VS 焦内 VS 静韵3.三大打法ROI对 比超级产品体验官上半场下半场中场休息10分钟场景今日内容成为电商类目TOP的三种打法以家居服为例，洞察品牌路线、厂牌路线、性价比路线的底层逻辑1.家居服赛道的用 户洞察2.野兽派 VS 焦内 VS 静韵3.三大打法ROI对 比超级产品体验官上半场下半场中场休息10分钟热搜词以品类词为主，用户品牌认知度较低，男款睡衣点击低转化高，以女性逛买为主，用户多关注家居服的季节性睡衣/家居服套装-市场概况-热搜词（2022.3）热搜词搜索人数点击率支付转化率睡衣474.9万1.39%9.58%睡衣春秋女款199.3万1.35%12.99%睡衣女夏天129.8万1.27%12.50%睡衣女126.4万1.36%11.88%睡衣 女121.9万1.25%10.66%睡衣夏女89.0万1.28%11.78%睡衣女2022年新款80.3万1.17%14.08%睡衣男款60.1万0.91%18.34%睡衣女夏款60.0万1.33%12.79%情侣睡衣56.7万1.06%12.66%品牌词, 5.01%品类词, 94.99%品牌词VS品类词今日内容成为电商类目TOP的三种打法以家居服为例，洞察品牌路线、厂牌路线、性价比路线的底层逻辑1.家居服赛道的用 户洞察2.野兽派 VS 焦内 VS 静韵3.三大打法ROI对 比超级产品体验官上半场下半场中场休息10分钟季节性睡衣是用户首要需求，其次是情侣款睡衣/男士睡衣，第三类衍生需求是结合季节性突出的面料（如冰丝面料）睡衣/家居服套装-市场概况-热搜词（2022年4月8日-5月9日）排名热搜词搜索人气点击人气点击率支付转化率1睡衣387,452297,588136.61%9.77%2睡衣春秋女款236,501196,993132.35%13.89%3睡衣女夏天224,873185,116129.39%12.81%4睡衣女196,863150,488118.43%11.30%5睡衣 女187,756149,650132.70%11.54%6睡衣夏女142,966110,912128.49%12.57%7睡衣女2022年新款135,604111,427133.90%13.50%8睡衣男款128,382103,562135.69%10.28%9睡衣女夏款125,72492,14090.99%19.68%10情侣睡衣125,163102,430112.32%14.25%排名热搜词搜索人气点击人气点击率支付转化率11情侣睡衣115,31089,661104.95%12.91%12男士睡衣106,64582,448110.32%22.00%13睡衣情侣装一男一女100,55872,85887.52%12.28%14家居服89,84769,052145.86%7.09%15睡衣男87,84867,914111.93%17.90%16夏季睡衣女87,74572,698134.77%1