2022年美护发行业线上趋势报告

1©2022.4 iResearch Inc. 美护发行业线上趋势报告2©2022.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn研究说明将基于美护发行业整体，及洗发、护发、美发三个大方向展开研究来源：TMIC。2022年美护发行业线上趋势报告一级类目：：本报告将涉及“美发护发/假发”与“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰”2个一级类目；二级类目：涵盖“头发护理”“头皮护理”“头发清洁/护理/造型”“头发清洁” “假发”“染发烫发”等6+个二级类目；叶子类目：涵盖30+个叶子类目301、中国二手车市场宏观发展近况美护发行业线上趋势报告目录Contents01、美护发行业整体线上趋势洞察( 1 ) 整体趋势与驱动( 2 ) 整体人群画像02、洗发大方向趋势洞察( 1 ) 趋势与驱动( 2 ) 人群画像( 3 ) 货品洞察03、护发大方向趋势洞察( 1 ) 趋势与驱动( 2 ) 人群画像( 3 ) 货品洞察04、美发大方向趋势洞察( 1 ) 趋势与驱动( 2 ) 人群画像( 3 ) 货品洞察05、美护发行业机会关键词( 1 ) 美护发整体机会关键词4©2022.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美护发整体：趋势与驱动市场在增长，增长主要来源于货单价贡献率来源：TMIC 单市场洞察“美护发整体（天猫+淘宝）”、“美护发整体（天猫国际）”数据模型，多市场洞察“美护发整体”，数据模型；时间范围：2021.3-2022.3，图表涉及数据为经脱敏的指数数据。01 美护发行业整体线上趋势洞察01,000,000,0002,000,000,0003,000,000,0002021.42021.52021.62021.72021.82021.9 2021.10 2021.11 2021.122021年中国美护发整体：月成交额指数趋势变化（天猫+淘宝）美护发整体月成交额指数（天猫国际）美护发整体月成交额指数+12.3%美护发市场年成交额（指数）增长-10.0%40.0%90.0%货单价贡献率购买人数贡献率单客购买量贡献率美护发整体：成交额增长贡献率美护发整体市场贡献率（%）•单客购买量（件）=购买频次*单次购买量•单客购买量：指单个消费者一年中多次下单购买的品类【商品件数】的总和•品类增长率=货单价贡献率+购买人数贡献率+单客购买量贡献率货单价贡献率拉动整体增长5©2022.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美护发整体：趋势与驱动高端价格带货品增长好，天猫国际在货单价上引领大盘、带动美护发行业增长来源：TMIC 单市场洞察“美护发整体（天猫+淘宝）”、“美护发整体（天猫国际）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3。01 美护发行业整体线上趋势洞察0%40%80%120%美护发整体：不同价格带的成交额年增长率美护发整体（天猫+淘宝）增长率（%）美护发整体（天猫国际）增长率（%）0%20%40%成交额同期增长件单价同期增长2021年3月&2022年3月中国美护发整体：近1个月同比去年同期增长情况美护发整体（天猫国际）成交额占比（%）美护发整体（天猫+淘宝）成交额占比（%）高端价格带成交额增长好天猫国际在成交额同期增长、件单价同期增长上优势明显（元）6©2022.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中, 29.6%中高, 27.6%高, 27.3%中低, 6.1%低, 5.0%未知, 4.4%收入比例：中收入人群最多美护发整体：人群画像淘系整体（天猫+淘宝）购买者70%为女性，二三线城市、18-34岁人群居多来源：TMIC 人群画像“美护发整体（天猫+淘宝）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3。01 美护发行业整体线上趋势洞察男, 30.5%女, 69.6%性别比例：女性占比70%0%10%20%30%大快消八大人群浓度（天猫+淘宝）美护发人群占比（%）学历比例：高中及以下人群比例高高中及以下, 60.9%本科, 22.9%专科, 14.8%硕博, 1.4%二线, 31.3%三线, 20.5%五线, 15.4%一线, 13.3%四线, 10.1%六线, 9.4%城市分级比例：二三线城市比重高0%10%20%30%年龄段比例：18-34岁最多（天猫+淘宝）美护发人群占比（%）7©2022.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美护发整体：人群画像 | 天猫国际人群特色天猫国际为更多高端、年轻、女性人群提供了洗护发货品解决方案，引领消费升级来源： TMIC 人群画像“美护发整体（天猫+淘宝）”、“美护发整体（天猫国际）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3。01 美护发行业整体线上趋势洞察✓ 淘系整体（天猫+淘宝）：美护发人群70%为女性，本科以上24%、一二线45%✓ 天猫国际：天猫国际在洗护发领域拥有更多高学历、高收入、高城市等级、高消费力，也更年轻的人群0%50%100%女性人群本科以上学历人群30岁以下人群一二线人群高收入人群高消费人群美护发人群画像：天猫国际 vs 天猫+淘宝（天猫国际）美护发整体人群占比（%）（天猫+淘宝）美护发整体人群占比（%）0%20%40%新锐白领Gen Z小镇青年 小镇中老年 资深中产精致妈妈都市蓝领都市银发天猫国际：美护发阿里大快消八大人群占比（天猫国际）美护发整体人群占比（%）（淘宝天猫）美护发整体人群占比（%）天猫国际拥有更多高学历、高消费人群801、中国二手车市场宏观发展近况01、美护发行业整体线上趋势洞察美护发行业线上趋势报告目录Contents( 1 ) 整体趋势与驱动( 2 ) 整体人群画像02、洗发大方向趋势洞察( 1 ) 趋势与驱动( 2 ) 人群画像( 3 ) 货品趋势洞察03、护发大方向趋势洞察( 1 ) 趋势与驱动( 2 ) 人群画像( 3 ) 货品趋势洞察04、美发大方向趋势洞察( 1 ) 趋势与驱动( 2 ) 人群画像( 3 ) 货品趋势洞察05、美护发行业机会关键词( 1 ) 美护发整体机会关键词02、洗发大方向趋势洞察9©2022.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn洗发市场：趋势与驱动洗发市场年成交额增长12.3%；其市场规模最大，在整体中成交额占比超五成来源：TMIC 单市场洞察“洗发整体（天猫+淘宝）”、“洗发整体（天猫国际）”数据模型，多市场洞察“美护发整体”，数据模型；时间范围：2021.3-2022.3 ，图表涉及数据为经脱敏的指数数据。02 洗发大方向趋势洞察01,000,000,0002,000,000,0003,000,000,0002021.42021.52021.62021.72021.82021.9 2021.10 2021.11 2021.122021年中国洗发：月成交额指数趋势变化（天猫+淘宝）洗发月成交额指数+12.3%洗发市场年成交额（指数）增长整体市场洗发市场护发市场美发市场0%15%30%0%30%60%90%年成交额指数增长年