传媒互联网行业：在线健身行业空间广阔，内容社区加速布局

敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 行业研究 东兴证券股份有限公司证券研究报告 传媒互联网行业：在线健身行业空间广阔，内容社区加速布局 2022 年 4 月 25 日 看好/维持 传媒 行业报告 走势概览: 本周（2022.4.18-2022.4.24）），SW 传媒板块指数下跌 5.36%，上证指数下跌3.87%，恒生科技指数下跌 7.38%，恒生中国企业指数下跌 5.59%，恒生指数下跌 4.09%，纳斯达克中国科技股指数下跌 9.39%。 重点事件跟踪： 在线健身行业快速增长，内容社区加速布局健身赛道。2020 年初新冠疫情催化下，健身行业加速向线上渗透。据 KEEP 招股书，2020 年中国线上健身市场占比由 2019 年的 35.6%提升至 44%，并预计 2026 年进一步提升至 60.6%。2021年，中国线上健身市场规模为 370 亿元，预计 2026 年达到 896 亿元，GAGR为 19.3%。抖音、小红书、B 站等内容社区加速布局在线健身赛道，除刘畊宏外，知名运动博主帕梅拉也在 4 月入驻抖音，“周六野 Zoey”在 B 站粉丝超过 900万；小红书也积累了多位粉丝过百万的瑜伽、健身类博主。 抖音、快手运动健身垂类均快速增长，但快手尚未产生相关领域现象级博主。据《抖音运动健身报告》，2021 年，抖音运动健身视频数量同比增长 134%，创作者数同比增长 39%，粉丝过万的运动健身创作者数超 6 万；健身类主播涨粉同比增加 208%，直播收入同比增加 141%。快手方面，据 2021 快手健身新秀达人论坛，2020 年 6 月至 2021 年 6 月的一年中，有超 2300 万人在快手发布运动健身相关视频，超 3.4 亿人在快手观看并点赞运动相关视频，快手直播健身主播突破 60 万人，直播云健身用户超 1100 万人。截至 2021 年 6 月，快手已拥有超 1.5 万名专注运动健身的达人，每天累计生产近 2 万多条短视频和 1万多场直播。 风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。 未来 3-6 个月行业大事: 无 行业基本资料 占比% 股票家数 149 3.13% 重点公司家数 - - 行业市值（亿元） 12860 1.50% 流通市值（亿元） 6698 1.86% 行业平均市盈率 15.88 -- 市场平均市盈率 32.10 -- 行业指数走势图 资料来源：iFinD，东兴证券研究所 分析师：石伟晶 021-25102907 shi_wj@dxzq.net.cn 执业证书编号: S1480518080001 分析师：辛迪 010-66554013 xindi@dxzq.net.cn 执业证书编号: S1480521070008 -70.0%-45.0%-20.0%5.0%30.0%4/217/2110/211/214/21恒生指数 恒生科技 P2 东兴证券行业报告 传媒互联网行业：在线健身行业空间广阔，内容社区加速布局 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 1. 走势概览 本周（2022.4.18-2022.4.24），SW传媒板块指数下跌5.36%，上证指数下跌3.87%，恒生科技指数下跌7.38%，恒生中国企业指数下跌 5.59%，恒生指数下跌 4.09%，纳斯达克中国科技股指数下跌 9.39%。 图1：重点指数周涨跌幅 资料来源：iFinD，东兴证券研究所 2. 重点事件跟踪及行业动态 2.1 重点事件跟踪 【明星健身博主一日涨粉千万，刷新抖音涨粉记录】4 月 11 日起，抖音明星博主刘畊宏抖音直播间一直排名全平台涨粉排行榜首位，4 月 20 日晚间，“刘畊宏 7 天涨粉 1000 万”的消息登上热搜，刷新抖音涨粉记录。截至 2022 年 4 月 24 日，其抖音粉丝超过 4200 万。 点评： 热搜话题加持下，明星博主实现快速涨粉。中国台湾艺人刘畊宏此次爆火前已依托互联网平台做过多种商业化尝试，包括 2018 年注册抖音账号，偶尔发布家庭日常生活或关于健身看法的视频，但运营数据平平；在淘宝平台和抖音平台均进行过直播带货，但相关销量数据均较为普通。2022 年 2 月起，其做晨练和夜练直播，配合发布简单的运动视频，数据有所起色，到 2022 年 4 月粉丝数刚刚突破 300 万大关。随着禁播乌龙事件、“《本草纲目》健身操”等话题的发酵，其实现快速涨粉，到 4 月 24 日粉丝数突破 4200 万。据新抖数据，4月 21 日晚，其直播观看人次达到 5257 万。 现象背后：在线健身行业快速增长，内容社区加速布局健身赛道。2020 年初新冠疫情催化下，健身行业加速向线上渗透。据 KEEP 招股书，2020 年中国线上健身市场占比由 2019 年的 35.6%提升至 44%，并预计2026 年进一步提升至 60.6%。2021 年，中国线上健身市场规模为 370 亿元，预计 2026 年达到 896 亿元，-10-9-8-7-6-5-4-3-2-10传媒(申万) 上证指数 恒生科技 恒生中国 企业指数 恒生指数 纳斯达克 中国科技股 近一周（4.18-4.24）涨跌幅 东兴证券行业报告 传媒互联网行业：在线健身行业空间广阔，内容社区加速布局 P3 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 GAGR 为 19.3%。抖音、小红书、B 站等内容社区加速布局在线健身赛道，除刘畊宏外，知名运动博主帕梅拉也在 4 月入驻抖音，“周六野 Zoey”在 B 站粉丝超过 900 万；小红书也积累了多位粉丝过百万的瑜伽、健身类博主。 抖音、快手健身垂类均快速增长，但快手尚未产生相关领域现象级博主。据《抖音运动健身报告》，2021 年，抖音运动健身视频数量同比增长 134%，创作者数同比增长 39%，粉丝过万的运动健身创作者数超 6 万；健身类主播涨粉同比增加 208%，直播收入同比增加 141%。快手方面，据 2021 快手健身新秀达人论坛，2020年 6 月至 2021 年 6 月的一年中，有超 2300 万人在快手发布运动健身相关视频，超 3.4 亿人在快手观看并点赞运动相关视频，快手直播健身主播突破 60 万人，直播云健身用户超 1100 万人。截至 2021 年 6 月，快手已拥有超 1.5 万名专注运动健身的达人，每天累计生产近 2 万多条短视频和 1 万多场直播。 2.2 行业动态 电商： 【链家接入美团优选】近日，有媒体报道，北京地区很多链家门店多了一种身份：美团优选的社区团购自提点。多家链家门店店长表示，这是公司层面的合作，具体事宜不太清楚，美团方面表示，目前还不清楚是不是战略性合作，因为仅仅在北京开展。此外，媒体发现除了链家之外，麦田和中原地产等多家房地产中介门店，都在陆续接入美团优选。有消息显示，未来链家与美团加深合作，可能会给门店配备冰箱等硬件设施。 【美团等 12 家平台参加上海市场监管合规警示约谈】上海市场监管消息称，日前，为进一步加强疫情防控期间电子商务平台的合规经营，市市场监管局召开大型电商企业线