2022小红书平台活跃用户画像趋势报告

随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面，用户也在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现、创作、分享和搜索。小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者。作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户。无论从用户触达效率、内容展现方式、或是品牌种草的成本来看，小红书仍然是品牌内容营销性价比较高的一个平台。 那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？对此，千瓜数据出品《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》，对2022年小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。 02QIAN-GUA.COM前言CATALOGUE目录QIAN-GUA.COM0301全 行 业 活 跃 用 户 人 群 洞 察用 户 特 征 、 人 群 画 像02 细 分 行 业 人 群 洞 察美 妆 个 护 、 美 食 、 母 婴 、 家 居 家 装 、服 饰 穿 搭 、 宠 物 、 减 肥 健 身03结 语总 结 、 附 录 说 明PART 01全行业 活跃用户人群洞察04QIAN-GUA.COM用 户 特 征 、 人 群 画 像 01QIAN-GUA.COM05小红书活跃用户数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会。月活跃用户2亿90后用户72%一二线城市用户50%分享者4300万+对生活充满好奇心，爱生活、会生活的人都在这里。QIAN-GUA.COM06小红书男性用户比例升至30%数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会和千瓜数据-达人粉丝画像分析，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书男性用户比例已升至30%。达人粉丝互动偏好男性粉丝占比58.44%小红书数码博主QIAN-GUA.COM07小红书六大人群标签爱尝鲜Z世代兴趣社交 追逐潮流 网络游戏 学习打卡 竞技体育时尚 自身形象 独立精神 有观点生活品质 注重形象 高端消费 护肤保养高消费力爱分享爱生活经济独立 热爱工作 积极活泼 充满个性经济独立 注重享受 追求品质 轻量消费娱乐至上 兴趣消费 追求体验 追求享受定义说明：选取小红书《在小红书种草 打响双十一第一枪》PPT中关于小红书用户人群定义。新锐白领单身贵族精致妈妈都市潮人享乐一族QIAN-GUA.COM0818-24岁25-34岁<18岁35-44岁>44岁性别分布地域分布年龄分布山东北京广东浙江江苏地区广东上海北京浙江江苏四川山东福建湖北河南占比18.2%10.0%8.5%8.4%6.9%5.1%4.6%3.8%3.3%3.2%福建河南四川88.80%11.20%女男上海湖北46.39%36.08%13.47%3.40%0.65%数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书全行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台）千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台）QIAN-GUA.COM095.45%4.50%4.18%4.08%2.91%2.55%2.44%2.30%2.14%1.86%彩妆穿搭护肤美食教程减肥运动发型正餐摄影技巧健身美甲关注焦点分布关注焦点占比：14.20%占比：6.58%占比：7.96%千瓜人群标签数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书全行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。学生党：6-25岁；还处于读书阶段的人群，除了关注学习、知识科普，也紧跟潮流，对时尚穿搭、护肤、娱乐等有一定关注。10PART 02细 分 行 业人 群 洞 察QIAN-GUA.COM美 妆 个 护 、 美 食 、 母 婴 、 家 居 家 装 、服 饰 穿 搭 、 宠 物 、 减 肥 健 身 02QIAN-GUA.COM11SECTION 1美妆个护 行业人群洞察美妆用户人群重点标签：流行男女在小红书平台上的彩妆、护肤、洗护香氛三大细分行业下，用户人群标签前三均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”，其中“流行男女”的占比总和最高，分别为15.02%、13.33%、13.56%。QIAN-GUA.COM12数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书美妆行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%流行男女爱买彩妆党专注护肤党小红书美妆用户人群标签TOP3彩妆护肤洗护香氛彩妆内容热度最高，疫情持续下“眼妆”依旧领跑彩妆内容中，小红书用户更加关注“眼妆”、“腮红”、“口红”；护肤内容中，更加关注“唇膏”、“抗老精华”、“祛痘”；洗护香氛内容中，更加关注“发根 蓬松”、“美甲 裸色”、“贴甲片”。QIAN-GUA.COM13美妆行业热搜词词云美妆行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值眼妆77w2029w今日妆容38w1937w腮红89w1719w护肤品555w1496w口红试色64w1460w粉底液92w1105w唇膏86w761w精华 抗老25w503w祛痘177w459w敏感肌 精华48w451w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。偏爱大牌，也支持新锐与高性价比国货在小红书平台美妆品牌种草榜中，国际大牌仍然占据排行前列，但也有国货彩妆【INTO YOU】和新锐美容仪品牌【ULIKE】上榜，受到小红书用户的关注。QIAN-GUA.COM14彩妆行业品牌种草笔记互动量排行榜排名品牌名称种草笔记数笔记互动量12345678910排名品牌名称种草笔记数笔记互动量12345678910排名品牌名称种草笔记数笔记互动量