2022年中国母婴新消费白皮书

中国母婴新消费白皮书©2022.3 iResearch Inc. 2©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。母婴市场进入“新消费”阶段三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念资讯、购物、社交类APP功能多元化，促进即时消费母婴产品更新换代加速，新产品新品牌大量出现育儿观念：相信孩子，“寻宝”天赋相信孩子有自己擅长的领域，挖掘并支持孩子天赋发展科学育儿，积极了解新型育儿观念，和孩子共同成长SMS生活理念：爱孩子也爱自己，轻装上阵孕期和产后也注重美容护肤，选择更安全、无刺激的护肤美容产品对产后调理、产后修复服务的需求提升消费理念：母婴产品对了，妈妈就“购”了倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌，新品牌和新产品迎来机会浏览时产生购买需求，即时购买比例较高3©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn序号APP名称一级行业2021年11月目标用户设备数同比增长率（万台）（%）1美柚女性亲子1565.4116.5%2闲鱼电子商务1789.5113.6%3小红书社交网络1758.590.6%4中国工商银行金融理财1081.987.2%5美颜相机拍摄美化2356.987.0%6中国农业银行金融理财1243.386.9%7作业帮学习教育1955.686.5%8菜鸟(菜鸟裹裹) 便捷生活1140.286.5%9新浪新闻综合资讯3525.981.5%10哔哩哔哩视频服务1993.381.4%11墨迹天气便捷生活1991.776.9%12腾讯新闻综合资讯3797.565.2%13百度网盘办公管理1028.164.4%14有道词典学习教育1384.763.2%15酷我音乐音乐音频2401.262.9%16网易新闻综合资讯1626.262.0%17企业微信通讯聊天1065.361.6%18唯品会电子商务1319.460.2%1912306官方版旅游出行1151.159.5%20开心消消乐游戏服务1435.357.0% 研究背景：母婴行业流量稳步向好母婴行业伴随线上风口御风而行，2021年1-10月，母婴行业月独立设备数同比增速持续加快，9月达同比增长峰值 50.3%，增量达5154.56万台；“2021年11月中国移动互联网母婴用户TOP20增速APP”榜单中(母婴用户规模1000万级以上),美柚APP以116.5%的同比增速稳占第一。来源：艾瑞咨询 《2021年中国移动互联网母婴行业流量报告》备注：母婴行业指女性亲子大类行业中的亲子育儿、儿童教育和育儿社区APP。此处计算婴幼儿家长群体使用该类APP的总独立设备数，需注意和母婴人群实际规模相区分。来源：艾瑞咨询 《2021年中国移动互联网母婴行业流量报告》备注：母婴人群，指统计周期内使用过女性亲子大类APP中的亲子育儿、儿童教育、育儿社区类APP的群体。2021年11月中国移动互联网母婴用户规模1000万级以上的APP增速榜TOP20mUserTracker-2021年2月-2022年1月中国移动互联网母婴行业月独立设备数&同比增长率&行业渗透率艾瑞联合女性亲子APP美柚共同发布母婴市场趋势报告1.19 1.18 1.18 1.21 1.16 1.22 1.30 1.54 1.54 1.33 1.34 1.52 1.6% 3.3% 9.5% 14.4%17.1%20.8%23.5%50.3%45.8%19.1%16.4%27.0%17.3%17.2%17.5%17.6%18.0%18.2%17.1%15.9% 15.4%18.0%18.3%15.8%21.221.321.421.521.621.721.821.9 21.10 21.11 21.12 22.1月度总独立设备数（亿台）同比增长率（%）行业渗透率（%）4©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美柚APP陪伴女性从经期到育儿全阶段美柚APP为女性提供记录、咨询、分享、购物和健康服务美柚于2013年从刚性的女性需求-生理期管理切入市场后，便围绕女性生活不断拓宽服务，同时持续完善布局“内容+场景+服务”体系，围绕经期、备孕、孕期、育儿四个不同女性生命周期，为女性用户提供专业化、立体化、多元化的内容和服务。来源：网络公开资料，艾瑞研究院自主研究绘制。经期备孕怀孕育儿购买宝宝用品记录经期了解备孕知识跟踪孕期情况育儿交流交流心得接好孕学习备孕知识了解孕期注意事项交流着装/护肤购买营养品分享囤货清单咨询问题分享经验5©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。来源：艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。3223.4 3332.0 3443.9 3643.5 3632.3 3757.9 3452.9 3842.5 3738.8 3636.8 3733.7 3744.8 21.221.321.421.521.621.721.821.921.10 21.11 21.12 22.1mUserTracker-2021年2月-2022年1月美柚App月独立设备数月独立设备数（万台）美柚APP为女性亲子类头部APP近一年美柚月独立设备数总体稳中有升2022年1月美柚APP及女性亲子大类APP相关使用情况截至2022年1月，美柚APP月独立设备数达3744万台，用户使用情况持续稳定。从2022年1月APP日均使用情况数据中可以看到，美柚APP用户日均总使用次数和总有效时长分别