中国移动互联网流量季度报告2026Q1

©2026iResearchInc.中国移动互联网流量季度报告2026Q12研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1. 研究对象： -中国移动互联网网民、智能大屏用户2. 研究范围： -中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况1. 数据来源： -艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库等（桌面及智能终端） -行业调研2. 数据统计时间： -2020年1月-2026年3月数据说明3目录CONTENTS012026Q1中国移动互联网发展总览022026Q1重点细分行业详情032026Q1中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList4©2026.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01用户变化02行业变化03APP变化ü 行业流量小幅回调，用户粘性止跌回暖，时长与频次同步回升：2026Q1中国移动互联网月独立设备数回落至14.62亿台，用户单机单日有效时间从2025年12月的266.71分钟回升至272.7分钟，用户单机单日使用次数从62.08次增长至62.76次。ü 用户结构向高线城市、未婚群体集中：未婚用户占比升至33.4%，已婚用户占比回落。城市分布向高线级城市集中，一线、新一线城市用户占比分别提升0.37%、0.85%。ü 用户行为偏好分化显著：年轻用户侧重游戏化、兴趣化的内容，中年用户侧重生活与效率场景，年长用户侧重低门槛、轻量化的工具与内容。ü 美食外卖行业告别补贴内卷：监管定调结束价格战，转向价值竞争、AI 共治、食安升级。2026年3月美食外卖行业月独立设备数达到2.88亿台，达到2025年以来新高，外卖用户基数实现回暖。ü 人工智能成第一增长极：2026年1-3月用户规模从5.99亿台升至7.99亿台，渗透率41.0%大幅提升至54.7%；豆包独立设备规模达4.00亿台，同比增速稳定在192%-207%区间，行业头部地位稳固。ü 内容消费市场格局重构：高互动性的游戏直播、社交直播的用户时长和次数表现优异，短剧用户的单次使用时长显著提升，各细分赛道争夺用户碎片时间。ü 智能设备从工具向情绪陪伴、家庭场景升级：2026年3月智能设备行业月独立设备数稳定在2.2亿台以上，使用次数和时长的同比增速持续下滑，需借助新场景布局挖掘增量用户ü 2026年3月MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：千问、个人所得税、豆包；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：腾讯元宝、掌阅、58同城。52026Q1中国移动互联网发展总览Overview016©2026.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn©2026.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网整体流量及用户粘性趋势Q1移动互联网流量有所下滑，月独立设备数为14.62亿台截至2026年Q1初，中国移动互联网流量出现小幅下滑，月独立设备数回落至14.62亿台；用户粘性呈阶段性波动后整体回升。用户单机单日有效时间从2025年12月的266.71分钟回升至272.7分钟，使用时长止跌回暖，用户单机单日使用次数从62.08次增长至62.76次，整体用户使用次数与时长同步提升，用户使用行为向时长与频次双向回暖的均衡状态演进。mUserTracker-2025.3-2026.3中国移动互联网用户粘性mUserTracker-2025.3-2026.3中国移动互联网月独立设备数14.39 14.40 14.52 14.66 14.62 0.3%0.1%0.8%1.0%-0.3%2025.32025.62025.92025.122026.3月独立设备数（亿台）环比增长率（%）268.89274.95284.24266.71272.7063.6861.9060.1562.0862.761.6%2.3%3.4%-6.2%2.2%1.0%-2.8%-2.8%3.2%1.1%-300.0%-250.0%-200.0%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%2025.32025.62025.92025.122026.3单机单日有效时间（分钟）单机单日使用次数（次）有效时间环比增长率（%）使用次数环比增长率（%）7©2026.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2026年3月中国移动互联网用户画像中国移动互联网用户画像性别、年龄结构稳定，用户占比向高线城市及未婚群体倾斜截至2026年3月，中国移动互联网用户男性用户占比55.7%，小幅提升0.16%，仍为主力群体；年龄结构整体稳定，40岁以上用户占比仍最高。婚姻结构上，未婚用户占比升至33.4%，已婚用户占比回落。城市分布向高线级城市集中，一线、新一线城市用户占比分别提升0.37%、0.85%，下沉市场用户占比普遍收缩，高线级城市用户回流趋势明显。男性：55.7%（用户占比↑0.16%）女性：44.3%（用户占比↓0.16%）|性别|年龄|城市等级|婚姻状况16.8%16.7%16.1%16.2%16.1%16.1%12.6%12.7%38.4%38.4%2025.32026.3≤24岁25-30岁31-35岁36-40岁＞40岁已婚：66.6%（用户占比↓1.10%）未婚：33.4%（用户占比↑1.10%）9.1%21.7%18.5%20.7%16.2%13.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市用户占比（%）↓0.17%↓0.57%↓0.27%↓0.22%↑0.37%↑0.85%8©2026.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国移动互联网一级行业通讯聊天行业规模超13亿，位居首位，人工智能流量同比增长64.9%2026年3月中国移动互联网TOP25一级行业中，通讯聊天、电子商务、聚合资讯等头部领域月独立设备数持续保持领先，用户渗透率稳定在85%以上；部分新兴领域同比增长明显，人工智能行业月独立设备数同比增速达64.9%，是增速最快的赛道；部分行业也实现较高增长，美食外卖同比增长40.3%，智能穿戴同比增长12.8%，电子阅读同比增长8.8%。女性亲子领域设备数和渗透率较低，且同比降幅明显（-15.2%）。互联网整体呈现存量头部稳固、新兴赛道爆发、部分行业承压的态势。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2026年3月中国移动互联网一级行业月独立设备数及渗透率注释：“短视频”一级行业包含短视频类、短剧视频两个细分二级行业。13.02 12.82 12.58 12.58 12.33 12.24 11.89 11.59 11.41 1