艾瑞观潮：服装行业七大风向

艾瑞观潮：服装行业七大风向©2022.1 iResearch Inc. 22©2022.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn从小众潮流变成大众流行的：山系/户外风精致露营带动山系生活方式大众化，氪金及分享属性明显。兼具露营用具售卖、露营元素陈列的咖啡店，成为山系生活方式的城市载体帮助品牌与消费者建立更紧密联系的：虚拟服装品牌通过虚拟服装在提升消费者互动与转化上不断探索。AR试衣和游戏跨界是主要方向延续经典，并通过联名款焕新拓品的：胶囊系列品牌通过季节、节日、面料限定胶囊，传递时尚态度品牌通过与时尚IP合作推出胶囊系列，在人群及品类扩展上频繁试水2010年末，我国残疾人数8502万，其中肢体残疾2472万人。适应性服装在满足功能性和便利性的基础上，应充分考虑残障人群的使用体验，或将其加入设计师团队以残疾人为目标但健全人也可以穿着的：适应性服装基于植物纤维的可降解的：纯素皮革可持续风潮推动植物性皮革发展。可降解纯素皮革具潜力，仍由大牌推动。需通过技术创新解决产能不足问题来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。摘要集合功能性和亲子需求的：宠物服装宠物“亲人化”推动宠物消费发展。养宠花费增长，食品消费占比下降，诊疗及用品（包括服装）占比上升。人宠同款是现有宠物服装的主要设计发力点以国为基础，潮为核心的：国潮服饰消费者对国潮的购买意愿及复购意愿均较高。产品设计及产品质量是国潮服饰后续需发力环节33©2022.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn胶囊系列Capsule Collection延续经典，并通过联名款焕新拓品的44©2022.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn品牌通过季节、节日、面料限定胶囊，传递时尚态度品牌独推胶囊系列延续经典内涵胶囊系列已超越原有的浓缩/经典内涵，延伸到更丰富的内容。品牌在特定季节/节日将胶囊系列作为营销方式，亦通过独立的主题（如面料）传递时尚态度。生肖限定以生肖年作为主题推出胶囊系列。新年是重要节点，众多品牌推出生肖年胶囊限定。典型品牌虎年胶囊系列包括：•棒球夹克•套头卫衣•短袖T恤•渔夫帽•腰包…设计主题✓ 生肖形象✓ 生肖元素（颜色/花纹等）TOMMY JEANS 以秋季、冬季、七夕为主题推出胶囊系列。季节/节日限定设计主题✓ 冰川、北极熊（KENZO）✓ 城市街景（AIGLE）✓ 节日相关元素（如爱心、苹果）Christian Louboutin推出的Loubitag七夕情人节胶囊印花元素面料限定基于面料主题推出胶囊系列，传递品牌时尚态度。1. 传递经典风格2. 表达时尚态度设计主题✓ 牛仔面料（ZIMMERMANN）✓ 香云纱（ICICLE之禾）✓ 印花（Dunhill）2021年4月举办的YI WAY面料胶囊新品发布会针对特色面料的探索来源：艾瑞咨询根据网页公开信息整理绘制。图片来自网络。55©2022.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn合作推出胶囊，实现创新及品类延展品牌通过与时尚IP合作推出胶囊系列，在人群及品类扩展上频繁试水主要合作对象•时尚潮牌•经典IP•知名艺术家品牌焕新及人群开拓是主要目的品牌通过合作方式推出胶囊系列国外品牌与中国品牌合作推出胶囊系列以开拓市场传统品牌与潮牌合作推出胶囊系列焕新• Barbour 与日本街头服饰品牌 A Bathing Ape（BAPE®）推出2021 年秋冬胶囊系列• The North Face 携手传奇艺术家KAWS 发布联名系列• Loro Piana 宣布与日本艺术家藤原浩合作推出全新胶囊系列• 法国环保运动鞋履品牌 VEJA与环保品牌 ICICLE 之禾推出2021 春夏胶囊系列• 意大利奢侈男装品牌Canali与中国新锐男装品牌8ON8合作胶囊系列“很多人问我，为什么会和 Palace、Jil Sander+ 合作？原因很简单，始祖鸟是相对小众的品牌，我们还是希望有更多的消费者知道这个品牌。”——始祖鸟大中华区总经理徐阳来源：艾瑞咨询根据网页公开信息整理绘制。66©2022.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn适应性服装Adaptive Clothing以残疾人为目标但健全人也可以穿着的77©2022.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn服装品牌与渠道针对残障人群作出改变品牌提供便捷穿着的鞋服，电商平台推出“一只鞋”活动2010年末，我国残疾人数8502万，其中肢体残疾2472万人。至2050年我国人口的残疾现患率将达到11.31%，全国残疾人总量将会达到1.65亿。适应性服装使用更具弹性和柔和的材料，设有更容易使用的开合装置。其中肢体+视力残疾占比44%中国残疾人数量：8502万服装企业传统服装品牌：推出产品系列/副线，在产品细节上进行调整适应性服装的专门品牌：推出更具针对性的轮椅系列、除鞋服外的配饰、用品系列适应性服装具有以下特征：- 适合单手/无需用手，更便捷穿脱- 增加附属功能，以便穿着者可以更轻松地进行日常工作与生活- 与医疗设备兼容（如带有胃部通道的服装）制造商、渠道、研究机构共同推动适应性服装的发展电商平台研究机构北京服装学院无障碍研究中心举办“非常美”大赛并推出多款适应性服装。中国残疾人福利基金会联合天猫及7家品牌商，推出“一只鞋计划”。为残障人士提供单只鞋销售服务轮椅快穿裤轮椅雨衣来源：艾瑞咨询根据网页公开信息整理绘制。88©2022.1 iResearch Inc.