传媒行业周报：《长津湖之水门桥》定档大年初一，巨头加速布局VR/AR

第 1 页 / 共 16页 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 传媒 分析师：乔琪 登记编码：S0730520090001 qiaoqi@ccnew.com 021-50586985 《长津湖之水门桥》定档大年初一，巨头加速布局 VR/AR ——传媒行业周报 证券研究报告-行业周报 强于大市(维持) 传媒相对沪深 300 指数表现 资料来源：Wind，中原证券 相关报告 《传媒行业周报：春节档期将至，众多影片定档，关注影视板块机会》 2022-01-10 《传媒行业周报：20220107 传媒行业专题研究》 2022-01-07 《传媒行业周报：20220104 传媒行业周报》 2022-01-04 联系人： 朱宇澍 电话： 021-50586973 地址： 上海浦东新区世纪大道1788 号16 楼 邮编： 200122 发布日期：2022 年 01 月 17 日 投资要点：  行情回顾：1 月 10 日-1 月 14 日间，传媒板块下跌 2.70%，跑输创业板指数单周涨跌幅（0.73%）3.43pct；跑输上证指数单周涨跌幅（-1.63%）1.07pct；跑输沪深 300 指数单周涨跌幅（-1.98%）0.72pct，排在中信一级行业周涨跌幅第 22 名，位于中部靠后的位置，排名相比上期下滑 10 名。 截止至 2022 年 1 月 14 日，板块估值为 23.13 倍（TTM，整体法，剔除负值），为过去 5 年市盈率平均值的 83%，中位数的87%，与 2018 年 Q4 估值水平接近，依然处在较低的水平。  投资评级：从《“十四五”中国电影发展规划》、《出版业“十四五”时期发展规划》、《“十四五”数字经济发展规划》、《版权工作“十四五”规划》等政策的陆续出台为传媒板块各个领域明确发展路径并提供指导意见。其中《“十四五”数字经济发展规划》重点提出加快 5G 网络建设和应用，将数字技术和各行业加速融合，数字经济核心产业增加值要占国内生产总值比重达到 10%（2020年为 7.8%），发展虚拟现实、8K 高清视频、互动视频、沉浸式视频、云游戏等具体发展目标。中长期来看，国内各产业数字化转型空间较大，以落地应用场景为代表的传媒子领域或将持续收益。维持“强于大市”投资评级。  近期建议关注： 1）对于游戏板块建议把握出海战略、云游戏、VR/AR、游戏产品上线周期及市场表现等投资主线。腾讯、字节跳动等国内头部互联网公司通过硬件+软件的形式加速布局 VR/AR 领域，虚拟现实或将在 2022 年后迎来较快发展。由于国内版号停止发放时间已经长达近半年，国内游戏厂商可能在发展国内游戏市场的同时加大对海外增量市场的投入。建议关注具有研发技术优势的头部游戏公司，在拓展海外市场、产品研发、应对监管都具有比较强的竞争力，并且游戏产品作为目前最接近元宇宙概念的产品形态，在研发过程中所积累的各项游戏研发技术能够复用于未来元宇宙平台的搭建。 2）电影板块即将迎来春节档，《长津湖之水门桥》近期定档大年初一，作为国内票房最高影片的衍生续作，《长津湖之水门桥》的上映有望进一步助推假期观影需求。除《长津湖之水门桥》之外，春节档电影市场还有包括《奇迹·笨小孩》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《狙击手》以及历年均能创造比较好票房成绩的-19%-15%-10%-6%-2%2%6%10%2021.012021.052021.092022.01传媒沪深300 1518第 2 页 / 共 16 页 传媒 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 “熊出没”系列动画电影等涵盖各类题材的影片上映。参考 2021年“就地过年”趋势下春节档创历史新高，我们认为 2022 年延续的“就地过年”模式也有望创造比较好的票房成绩，但国内部分地区反复的疫情可能带来一定负面影响。 3）虚拟人技术。目前虚拟人技术已经在主流媒体平台的大型节目中进行试水。虽然目前虚拟人技术仍主要用于虚拟偶像、电商直播、短视频、新闻综艺节目等泛娱乐领域，但未来虚拟人技术应用场景有可能进一步拓展至智能办公、社交、金融、教育、医疗等领域，作为元宇宙底层技术之一，虚拟人技术具备比较大的应用空间。  推荐关注传媒子版块细分领域的头部公司：完美世界、三七互娱、吉比特、万达电影、光线传媒、分众传媒、芒果超媒、值得买、中信出版等。 风险提示：疫情反复以及病毒变异风险；监管政策收紧超预期；市场竞争加剧；商誉减值风险；产出内容质量不及预期；项目制特点导致公司业绩波动 第 3 页 / 共 16 页 传媒 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 内容目录 1. 本周观点 ......................................................................................................... 4 2. 一周市场回顾 .................................................................................................. 5 2.1. 一周公司动态要闻 ........................................................................................................... 7 2.2. 行业新闻 ......................................................................................................................... 7 2.3. 电影市场 ......................................................................................................................... 9 2.4. 影视剧市场 .................................................................................................................... 11 2.5. 综艺节目市场 ................................................................................................................ 12 2.6. 电影网播市场 .............................................................................................