传媒行业周报：百度希壤上线国内元宇宙加速，芒果上调会员价

请仔细阅读本报告末页声明 -证券研究报告 | 行业周报 2021 年 12 月 27 日 传媒 百度希壤上线国内元宇宙加速，芒果上调会员价 行情概况：本周中信一级传媒板块上涨 0.1%，元宇宙板块虚拟人核心标的关注度持续走高。中期看，传媒板块在经历 2021 年密集政策影响后，板块估值处于历史底部区间，但是经过我们测算，政策对部分行业（如游戏、长视频会员业务）的收入影响有限，后续常态化后基本面强劲公司有望恢复业绩稳定增长，基本面长期向好的个股已经到了中期配臵角度的较好价格位臵，建议投资者逐渐加大关注。 【游戏】2021 年全球游戏时长规模 1803 亿美元，世纪华通旗下盛趣游戏合法享有“传奇”IP 著作权。 Newzoo 发布《2021 年全球游戏市场报告》，机构预测 2021年全球游戏市场规模将达到 1803 亿美元，同比增长 1.4%。具体到云游戏市场，与去年相比今年收入将增加了一倍以上。随着政策筑底当前游戏板块β已见底，后续进入比拼个股α阶段，元宇宙产业的不断落地也有望提升游戏板块估值。重点关注业绩拐点到来公司：【三七互娱】Q3 利润同比+54.8%，《斗罗大陆：魂师对决》海内外持续优异变现；【完美世界】《幻塔》上线首日流水 5000 万元，Q3 游戏业务环比改善显著。 【元宇宙】百度元宇宙“希壤”正式开放内测，京东上线灵稀数字藏品交易平台。12 月 27 日国内首个元宇宙产品“希壤”将面向所有用户开放，百度 AI 开发者大会也将在其中举办，“希壤”在国内率先实现了 10 万人同屏互动和“万人演唱会级”真实声效还原。政策端来看，12 月 21 日召开的上海市委经济工作会议中，市委书记李强强调需引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台，适时布局切入。我们认为，海内外巨头围绕元宇宙在软硬件、内容多维度生态布局，产业不断落地带来板块催化行情。短期或偏主题投资，长期看 VRAR、区块链、虚拟现实内容生产等环节有大量投资机会。建议关注具备基本面支撑、且有估值弹性的优质公司：【风语筑】、【视觉中国】（主业恢复+NFT 平台即将上线）、【宝通科技】（工业互联网）、【华扬联众】、【蓝色光标】（虚拟直播间）等。 【直播电商】薇娅逃税累计罚款 13.41 亿元，主播行业竞争格局有望改变，未来或更趋向于去中心化。本周一，浙江省税务局公布，依法对薇娅作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计 13.41 亿元，此外，薇娅的淘宝、微博、抖音等账号相继被封。主播行业二八效应明显，头部主播市占率过高、渠道过强根据 Questmobile，薇娅、李佳琦 2020 年销售额分别为 386.88、252.43 亿元，TOP3 主播销售额占比 5.90%。主播行业竞争格局有望改变，中小主播、店播有望崛起，内容运营能力的重要性将进一步凸显。此外，我们认为薇娅处罚事件促使行业规范化发展，未来头部主播、MCN 机构需加强合规化管理，经营正规的 MCN 机构有望获得认可。对于当下的短视频行业而言，流量红利已步入尾声，广告变现逐渐适应新监管，国内直播电商板块仍具备高景气度，出海或成为用户增长、商业化变现新动能，建议关注短视频平台【快手科技】、头部直播电商 MCN【星期六】、站外流量变现【紫天科技】。 【长视频】芒果 TV 上调会员价格。芒果 TV 连续包月价格将上调 1 元，连续包季价格将上调 5 元，连续包年价格将上调 10 元。借鉴奈飞的经验，平台涨价不一定导致会员数降低，会员留存和增加的核心均是持续输出优质内容。芒果 TV2020 年会员 ARPPU 为 90 元/人/年，2022 年 ARPPU 值仍有望明显提升，带动现金流及收入进入上升通道，建议关注【芒果超媒】。 投资建议：游戏板块重点推荐三七互娱、完美世界；视频板块持续推荐芒果超媒、快手科技；直播电商板块重点推荐星期六；潮玩领域推荐泡泡玛特、华立科技。元宇宙板块重点关注视觉中国、宝通科技、华扬联众、蓝色光标。 风险提示：政策监管风险，竞争加剧风险，疫情影响超预期风险。 增持（维持） 行业走势 作者 分析师 顾晟 执业证书编号：S0680519100003 邮箱：gusheng@gszq.com 分析师 吴珺 执业证书编号：S0680521010001 邮箱：wujun@gszq.com 研究助理 汪翌雯 邮箱：wangyiwen@gszq.com 研究助理 何欣仪 邮箱：hexinyi@gszq.com 相关研究 1、《传媒：监管加速利空出清，新技术驱动行业估值修复——2022 年度策略》2021-11-17 2、《传媒：双十一各大平台更加重视长期发展，芒果布局数字藏品》2021-11-14 3、《传媒：元宇宙概念持续发酵，字节跳动组织架构调整用户增长再发力》2021-11-07 2021 年 12 月 27 日 P.2 请仔细阅读本报告末页声明 内容目录 1 投资聚焦 ............................................................................................................................................................ 3 1.1 行情概览 ................................................................................................................................................... 3 1.2 子板块投资观点 ......................................................................................................................................... 4 1.3 重点公司观点更新...................................................................................................................................... 5 2 重点事件/公告回顾 .............................................................................................................................................. 7 3 子板块数据跟踪 ............................................................................................................