家用电器行业周报：双十一预售开启，中高端产品销售力度较强

家用电器 | 证券研究报告 — 行业周报 2021 年 10 月 24 日 [Table_IndustryRank] 强于大市 相关研究报告 [Table_relatedreport] 《家电社零&地产数据点评：21M6：地产竣工数据表现较好，有望带动家电内销持续复苏》20210719 《21M6 家电月度数据点评：电商大促带动线上高增长，新兴品类维持较高景气度》20210719 《家电社零&地产数据点评：21M5：地产竣工延续复苏趋势，带动家电内销持续回暖》20210618 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 [ 家用电器 [Table_Analyser] 证券分析师：张译文 yiwen.zhang@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300520090004 [Table_Title] 家用电器行业周报 双十一预售开启， 中高端产品销售力度较强 上周沪深 300 指数上涨 0.56%，长江家用电器指数上涨 4.50%，跑赢沪深 300指数 3.94pct。从细分板块来看，上周长江白色家电、厨卫家电、小家电、黑色家电、照明设备分别 4.80%/0.69%/3.87%/-1.61%/5.07%。 子版块核心数据追踪：  白色家电&彩电：奥维云网 42 周数据显示，空调、冰箱、洗衣机线下渠道零售额分别同比下滑 8.06%、下滑 15.74%、下滑 22.50%；空调、冰箱、洗衣机线上渠道零售额分别同比增长 88.09%、增长 7.63%、增长 7.14%；彩电线下渠道同比下滑 23.73%，线上渠道同比下滑 20.78%。  厨房电器：奥维云网 42 周数据显示，油烟机线下渠道零售额同比下滑17.36%，线上渠道零售额同比下滑 15.21%；燃气灶线下渠道零售额同比下滑 13.93%，线上渠道零售额同比下滑 21.23%；集成灶线下零售额同比增长 13.01%，线上零售额同比增长 73.66%；燃气热水器线下零售额同比下滑 20.37%，线上零售额同比增长 40.45%。  小家电：奥维云网 42 周数据显示，洗碗机、电饭煲、料理机、养生壶、破壁机、扫地机器人线下渠道零售额分别同比下滑 25.05%、下滑 23.24%、下滑 33.11%、下滑 29.45%、下滑 29.45%、增长 49.03%；线上渠道零售额分别同比增长17.59%、下滑8.34%、下滑31.35%、下滑17.10%、下滑34.51%、下滑 8.85%。 投资建议  双十一预售开启，新兴家电品类热度高涨。10 月 20 日直播电商抢占双十一预售开局，李佳琦和薇娅单日带货销售近两百亿。各家电品牌积极布局双十一，整体来看前期高景气度的科技家电热度延续，投影仪、清洁电器、按摩小电整体预售情况良好。据天猫的数据，截止 2021 年 10月 23 日，投影仪细分品类中，极米 NEW Z6X 登顶，预售额为 3,900 万元；中端产品 H3S 预售额为 3,806 万元。  传统家电品类加大线上渠道布局，关注高端、套系及绿色健康领域。除了以旧换新、套购多折、满减优惠等传统促销玩法外，各大企业在线上销售模式发力明显。苏宁易购率先发布了“2021 双十一家电作战指南”，意欲通过打造超级爆品、行业补贴、套购多类多折等 6 大核心玩法及 10 大赋能商家的优惠政策，提升消费热情，以 3C 数码、家电产品为优势的京东购物平台，预售榜中，海尔、西门子、小天鹅位居前列。受上游原料价格上涨影响，今年家电产品普遍涨价，这对今年双十一销售额也带来了挑战，不少家电企业在今年双十一加大了中高端品牌的销售，以将提价带来的负面影响降至低位。  建议关注：海尔智家、美的集团、火星人、亿田智能、老板电器、科沃斯、石头科技。  风险提示：1）疫情影响宏观经济未能达到预期；2）家电行业价格战加剧；3）原材料价格上涨超预期等。 2021 年 10 月 24 日 家用电器行业周报 2 目录 本周家电行业走势 ............................................................................... 8 1. 行业点评 ............................................................................................................................. 8 2. 核心公司交易数据 .............................................................................................................. 8 3. 未来三个月大小非解禁一览&本周大宗交易 ........................................................................ 9 4. 本周大宗交易一览 .............................................................................................................. 9 行业数据更新 .................................................................................... 10 1. 家电终端零售数据追踪 ..................................................................................................... 10 2. 家电行业原材料数据更新 ................................................................................................. 24 行业新闻及核心公司重要公告 ............................................................ 26 1. 行业新闻 ........................................................................................................................... 26 2. 核心公司公告.................................................................................................................... 27 风险提示 ...................................................