北京环球度假区社交营销报告

北京环球度假区社媒营销分析报告2021.10克劳锐出品01研究范围 研究平台：本报告主要选取微博、抖音、B站、小红书四个平台进行“北京环球影城度假区”社交营销分析与研究数据说明报告研究说明研究数据：报告内相关数据展示选取于四平台2021年1月-9月有关北京环球影城作品数据来源：克劳锐指数研究院、其他平台公开数据数据周期：涉及到点赞、阅读、评论等互动量选取周期为作品发布后一个月内累计互动量02北京环球度假区营销内容分析核 心 工 程 建 设主 题 建 设开 园 推 迟内 测开 园官 媒 + 官 方 双 管 齐 下1、官媒预热，点燃话题2、官方全方位服务指南四大平台助力引爆流量1、强曝光提升品牌影响力2、b站沉浸式引流3、微博热点话题不断持续引爆流量4、小红书强力种草，以IP为衍生点花样裂变三大IP内容模式营销1、自有IP内容创作升级2、IP联合种草3、明星效应加持03图片数据来源：百度指数官媒+官方跟进式服务官 媒 助 力 预 热官 方 细 致 服 务04环球度假区首战官媒助力推广“逛吃买”一圈下来要花多少钱？微博平台中国经济网9月1日央视财经新闻记者以游客身份全方位解读从门票、餐饮、住宿和交通等方面的消费花销 资讯类媒体以通过更新开园节点、开园后门票售卖等内容，实时传达品牌热度。抖音央广网9月14日、微博央视网9月1日等都纷纷发布相关内容05北京环球度假区官方保姆式服务 建 设 追 踪从开始核心建设完成，到运营筹备再到实景剧透，实时跟进园区运营情况I P 推 广没看过环球影城相关电影？没关系，官网有七大主题景区相关IP介绍，任务到剧情，带你重温经典吃 喝 玩 乐 行美食攻略、出行攻略、排队实时信息再加上全球唯一一家以环球命名的主题酒店，一站式解决游客需求06以环球影城IP为创作支点内容逻辑下裂变营销I P 人 设 与 内 容 升 级品 牌 I P 联 合明 星 效 应 加 持07碳基生物+智能技术引起热潮炫酷的外表满足了游客心里的威震天形象，灵动的四肢和智能语音系统赋予冰冷机器人之灵魂，拉近虚拟与游客的距离，好像这里就是变形金刚片场怼天怼地怼游客，网友直呼“张九南是不是在里面？”#又是骂骂咧咧的一天##我不叫嗨，我叫威震天#、、、、、、各种金句、话题不断引爆嗨点，深受游客喜爱IP人设与现实反差萌威震天自身反派领导角色与游客之间的搞笑互动形成一种人设反差，从科幻大片里走出来的“相声演员”，游客又怎能拒绝？影视IP反差人设，威震天变“话痨”图片来源：抖音、微博08魔法学院灯光秀，沉浸式开学主题乐园缺少不了绚丽的灯光秀，英式古老的霍格沃滋学院楼配上魔幻般的灯光表演，给游客身临其境之感学魔法，还是得到专业的学院来魔法学院，不学几句魔法咒语又怎能行？古老神秘的魔杖配上智能化系统，魔法打卡点让人怦然心动变装COS大集合，圆魔法学院之梦红人、coser汇聚魔法学院，身着魔法师袍，手持魔杖，再拿一本厚厚的魔法书，摇身一变成为一个正儿八经的魔法学徒霍格沃滋北京分院开学季，达人游客探索魔法隐藏玩法图片来源：抖音09明星打卡及图片视频引发聚集效应，话题热度集中明星效应凸显全网都准备去“偶遇明星”明星效应下吸引大众消费天价票、排队久等成为游客选择环球影城的犹豫因素，通过粉丝追星心里进行营销宣传，带来一波入园高潮，去北京环球度假区不光要打卡威震天，还要打卡“偶遇明星”微博“北京环球影城偶遇XXX”话题引爆10+条热搜，讨论量 突破10亿抖音“北京环球影城偶遇XXX”话题总播放次数达5000万门票开售前夜，明星发布“北京环球影城游客照”，24小时讨论量超过5万10宝马宠粉节 X 环球影城专属日品牌相互种草环球影城联合宝马推出会员专属日活动，作为宝马车主，在一定程度上都有较高的消费能力以及推广能力，通过宝马车主这一圈层进行营销与种草，拓展品牌之间用户圈层宝马推出抽奖送环球影城内测票，不仅使得许多宝马粉丝直呼“做宝马的粉丝也太幸福了”，也有不少其他品牌车主发声：“现在买宝马还来得及吗？”，在营销的同时也使得宝马粉丝凝聚力攀升环球影城园区针对Bimmer在环球大道开设神秘商店JOY CUBE，自然融合进环球IP商店，在这里，虽然不带走一辆隐藏宝马，相关物件也值得打卡宠粉专享，凝聚粉丝向心力IP交叉融合11环球影城获得腾讯游戏“BUFF”加持合 作 与 衍 生IP碰撞IP，必然会衍生出结晶，周边、游戏道具、影视动画等方向都具有无限可能I P 粉 丝 交 叉 引 流自身带有强大的流量的环球影城与作为中国用户最大的游戏IP合作，推出季节性活动，双向粉丝交叉引流夯 实 粉 丝 忠 诚 度线上IP的强强联合，科幻世界与电竞空间奇妙碰撞，既满足了粉丝的好奇心也提升了粉丝的关注与忠诚度1212北京环球度假区社交平台内容营销热点元素+创意K O L 井 喷 式 创 作专区服务北 京 环 球 度 假 区 专 区13北京环球度假区与多平台构建用户直达专区 B站邀请你去环球影城活动送门票+第三方售票小红书环球影城全攻略官方攻略集锦抖音北京环球影城度假区主题景区视频与第三方售票渠道微博北京环球影城超话 话题讨论与游玩打卡14高 效 、 直 观 传 达 实 时热 点 、 引 爆 流 量利 用 话 题 与 热 搜率 先 造 势长 视 频 模 式 沉 淀 用 户加 码 转 化种 草 属 性 强 ， 加 持 流量 私 域 化 平台不同的用户偏好为话题增量15抖音：主打IP元素题材与影视二次创作抖音“北京环球影城”主题元素展示聚集地北 京 霍 格 沃 滋 高 等 职 业 魔法学院；话痨威震天；功夫熊猫；环 球 影 城 主 题 酒 店 热 点 吐槽... ...抖音KOL花样二创K O L 以 影 视 中 I P 经 典 桥 段场 景 为 创 作 内 容 ， 进 行 二次 创 作 ， 魔 法 课 堂 以 及 环球 影 城 花 车 巡 游 搞 笑 配 乐版等视频播放量20亿+相关话题100+16抖音平台内容分析视频内容：沉浸式融入哈利波特魔法世界，以咒语为切入点，搞笑创作。作品分析：·借助热点题材的二次创作；·视频元素充分利用当下热点话题：社恐、魔杖的隐藏玩法等；@维维啊粉丝：2100.3w 自媒体类型：剧情、幽默 17视频内容：绝大部分以展示威震天为主，并在开园时间进行威震天IP互动直播：作品分析：·账号创建一个月内吸粉90w+；·19场直播58%均为威震天专场，大众对威震天新的“人设”热度持续升温；@环球小球球粉丝：90.8w 自媒体类型：环球影城相关 17长视频创作内容占优势从北京环球影城相关内容上看，视频时长5分钟及以上占比69%，10分钟及以上长视频占比46%。攻略细致，种草力强视频内容攻略占大多数；长视频优势下，游玩打卡攻略细致入微；排队攻略、吐槽避坑细致解。沉浸式游玩，犹如身临其境up主联名游玩，剧情设置搞笑连连；一镜到底式讲解，手把手教你如何避雷。视频类内容攻略、哈利波特相关占比居高B站：视频详尽版游玩深耕攻略18图片数据来源：克劳锐指数研究院视频长度：10分04秒参与创作：某幻君、老番茄、花少北赞助商：宝马内容分析：·真人秀式创作；·挑战搞笑任务桥段，社死尬到爆；·热点景区打卡，紧密结合剧情创作。@某