二次元衍生创作行业报告

2021年8月二次元衍生创作行业报告二次元是一个ACGN（ Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel轻小说），亚文化圈专门用语，来自于日语中的“二次元”，意思是“二维”。二次元是指人类幻想出来的唯美世界，用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验，其本质是三次元世界的人类心中模糊的对梦想生活的憧憬和对美好未来的期望。"二次元"是一种类型的文化，而非一种风格。衍生创作即二次创作，二次创作（re-creation，又称再创作、二创）是指使用了已存在著作物的文字、图像、影片、音乐或其他艺术作品。而这些作品则称为“二次创作物 (Derivative work)”。IP(Intellectual Property)，直接翻译过来的意思是以知识产权式所存在的故事中的某形象，如：漫画、小说、电影、玩具、游戏等，IP化实际上是品牌第二形象，将品牌动漫化、公仔化、人物化，从而形成具有新价值的作品。核心概念解读为什么要研究二次元衍生创作行业？➢ 衍生创作由无序的自发行为，逐渐成为有组织的产业链，产生新的消费人群和市场➢ 衍生创作对于原IP的商业价值有着显著的提升（人群拓展，IP寿命延长，变现方式增加）➢ 衍生创作从个体行为，扩散为群体生态（创作者与爱好者），有着更广泛的意义衍生创作创造新的消费衍生创作给原IP带来的加成衍生创作形成新圈层研究行业的价值与意义在高速发展与矛盾增加的双重背景下，各方都希望能解决问题促进行业正常的发展：➢ 了解IP方、创作者、爱好者等各方的诉求，理解争议的来源寻找解决的方案➢ 了解行业现状，分析各大平台的特点和优势，探寻未来商业发展的方向➢ 理解爱好者和创作者的人群；增加交流与沟通，减少IP方和创作者之间的矛盾；减少在版权上的争端➢ 腾讯，爱奇艺，优酷等多家影视平台发布关于保护影视版权的联合声明；呼吁打击二创剪刀手的侵权行为，在行业内引起轩然大波➢ 之后腾讯又谴责B站、抖音、快手等平台的剪辑斗罗大陆的内容侵权2021年衍生创作大事件签售会动漫店二次元衍生行业在近年来高速发展衍生创作的发展也带来了争议和矛盾➢ 对于“剪刀手” 的打击，也引起了二次元衍生创作圈层的紧张情绪；大家普遍对行业的未来发展产生疑问与担心CONTENTS1二次元&同人衍生创作的发展历史2二次元衍生创作的圈层研究3二次元衍生创作的价值研究4二次元衍生创作平台分析5二次元衍生创作带来的争议6对二次元衍生行业的建议01二次元&同人衍生创作的发展历史发展历史丨二次元及其衍生创作的定义二次元二次元衍生创作二次元：一个ACGN亚文化圈专门用语➢ 二次元在ACGN文化圈中被用作对“架空世界”或者说梦想世界的一种称呼；在爱好者眼中二次元是人类幻想出来的唯美世界➢ 随着消费及文化交流的发展，二次元的边界也从ACGN扩展至如虚拟偶像，非真人演绎的影视作品或真人影视作品中的二次创作，以及周边产品等。二次创作的内容涵盖广泛，包含：视频、文字、图片、剪辑、游戏（体验）、音乐等二次元衍生创作➢ 玩家/爱好者根据ACGN作品的创作背景，选择作品/人物/世界观等 IP，并加入自己的想法完成的二次创作➢ 二次创作的内容涵盖广泛，包含：视频、文字、图片、剪辑等➢ 二次元衍生创作是和二次元本身行业的发展相辅相成，随着社交媒体的兴起而不断扩大发展历史丨二次元文化是随着互联网的发展而不断壮大➢ 1993年，动画市场开放，国家取消政策，不再限制动画片量。➢ 国家开始支持动漫产业，原创动漫逐渐兴盛，动漫市场具有巨大发展空间，尤其动漫衍生品，如童装、文具、儿童食品。随着市场开发与国家支持动漫行业稳步发展，电视动画成为一代人的记忆二次元文化出现现象级产品，随着互联网论坛的发展，文化行业进入高速成长期二次元标签去边缘随着社媒兴起逐渐成为主流文化的一部分➢ 2003年贴吧成立，2005年豆瓣成立，2007年A站，2009年B站 、微博成立。➢ 互联网时代来临，以微博为代表的社交媒体崛起、智能手机的普及缩短了文化传播的距离，促进了二次元文化传播。➢ 2009年微博大火后进入全民社交。一批优秀的二次元平台崛起，如: 网易LOFTER、半次元等➢ 以动漫、游戏等IP 资源为核心，优质内容不断发展，二次元行业进入高速发展的黄金阶段。123电视时代2003年以前互联网崛起期2003-2009社媒时代2010-2015➢ 2015年后短视频平台崛起；直播带货随之热度高涨；社媒平台也开始将新商业化功能不断引入➢ 二次元平台除了本身的社区属性，也不断加入购物、消费、带货、交易等功能；开始向聚合性平台发展4综合型社区时代2015-至今APP功能不断发展，二次元平台逐步向多功能聚合型社区发展发展历史丨二次元内容不断包容创新，逐步扩展至ACGN四大类别.Start here动画漫画动画漫画游戏小说传统二次元构成现在的二次元构成 随着二次元的不断发展，范围也逐渐扩大；从一开始AC(动画、漫画)、逐渐转变为ACGN（动画、漫画、游戏、小说）。二次元文化逐渐变得主流后，二次元下游产业——二次元衍生产品市场，也显示了其强大的吸金效应。如动漫、漫展、游戏、音乐、文画创作等成为二次元二创主要阵地。发展历史丨二次元衍生的形式随着移动互联网的发展不断丰富二次元衍生创作的主要类型文字创作视频剪辑Cosplay画作创作音乐音频摄影创作例文字创作视频剪辑Cosplay画作创作音乐音频摄影创作原有IP人物/世界观等创作者的想象与创作二次元衍生创作提取 早期二次元衍生创作主要以同人文学、摄影和cosplay为核心；而随着互联网和移动端APP的发展，如今的二次元衍生创作已经包含视频剪辑、音乐音频等多种形式发展历史丨二次元及其衍生创作平台不断崛起，独立圈层不停扩张线上消费线下消费演唱会漫展形成了无数小众且独立的圈层➢ 单个IP 即可形成圈层，每个作品都能形成固定的粉丝群➢ 专业的衍生创作平台出现，更垂直，更聚合➢ 平台类型已经从早期动漫作品，扩展为动画、漫画、游戏、文学等多种类型二次元衍生行业发展迅速线上专属平台火速崛起泡泡盲盒蛋酱种草手办摩点78动漫签售会动漫店二次元电影 二次元产业持续扩张，引导衍生消费行业越发火热。二次元衍生行业从线下消费（如漫展、动漫店）扩张至线上，二次元购物平台发展迅速，线下消费种类也愈发多元二次元衍生行业发展迅速线上专属平台火速崛起02二次元衍生创作的圈层研究核心观点总结人群画像➢二次元衍生爱好者的人群非常广泛，自各个阶层，涉及游戏、动漫、网络文学等多个圈层；➢主要来源于两个群体，一是70后/80后从电视时代接触动漫的爱好者，二是到伴随互联网媒体成长的Z世代爱好与创作的原因➢弥补故事本身带来的遗憾、填补故事创作的留白以及原IP的人物和世界观，是爱好者参与最主要的原因➢原作有更庞大的世界观、能留出更多的创作空间，衍生创作就会越丰富；创作者往往希望展现自己创作的才华人口学特征➢二次元衍生的爱好者（成年）包含了18~40岁的各个年龄层；其中女性占多数；整体有相对较高的学历和知识积累➢人群上以上班族和学生党为主；都拥有较高的收入水平和稳定的消费意愿平台使用情况➢二次元平台发展已经逐步多元化，形成了以视频类、文字类、图文类、垂直类等多种类型的专属平台➢Bilibili 是人气