传媒互联网行业7月行业动态报告：上半年游戏市场增势良好，暑期档国产动画备受关注

www.chinastock.com.cn 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 [table_research] 行业研究报告●传媒互联网行业 2021 年 8 月 4 日 [table_main] 公司深度报告模板 上半年游戏市场增势良好，暑期档国产动画备受关注 ——7 月行业动态报告 传媒互联网行业 推荐 (维持评级) 核心观点  最新观点 1. 上半年游戏市场增势良好 2021 年上半年，我国游戏市场实际销售收入共 1504.93 亿元，同比增长 7.89％，整体保持良好的增长势头。其中，中国移动游戏市场实际销售收入 1147.72 亿元，同比增长 9.65%；中国自主研发游戏上半年实际销售收入达 1301.12 亿元，同比增长 8.3％，占中国游戏市场实际销售收入的八成以上。6 月国产游戏出海情况维持良好势头，腾讯《PUBG Mobile》6 月海外收入超 1 亿美元，同比增长 17.3%，与米哈游《原神》、趣加游戏《State of Survival》分列国产游戏海外收入前三位。7 月，近30 款游戏产品亮相 TapTap 游戏发布会，包含 6 款心动公司自研作品：《T3》、《Flash Party》、《心动小镇》、《火炬之光：无限》、《萃星物语》和《铃兰之剑》。百度游戏召开品牌发布会，公布 23 款游戏发行新品，其中包括计划于 2021 年内与祖龙娱乐合作在海外发行旗舰级 UE4 回合 RPG 手游《梦想新大陆》。 2. 影视票房迎来暑期档，国产动画电影备受关注 随着电影行业进入暑期档，国内影院票房收入环比增长超 50%。其中，国产动画电影大爆发，为暑期票房提供了重要增量。7 月票房排名中，有 3 部国产动画电影挤入 TOP10，分别为《白蛇 2：青蛇劫起》以 3.43 亿票房位列第 3，《新大头儿子和小头爸爸 4：完美爸爸》以 0.89 亿票房位列第 8，以及《俑之城》以 0.69 亿票房位列第 9。其中《白蛇 2：青蛇劫起》作为《白蛇：缘起》系列的最新续作，7 月 23日上映后首日票房达 6373 万元，首日排片占比 42%，创国产动画电影新纪录。我们认为随着国产动画电影在视觉效果、故事情节和内涵等方面的不断进步，国产动画电影拥有巨大发展潜力。  投资建议 我们认为内容电商符合新世代人群喜好，同时行业无论渗透率还是空间都具备较大成长潜力，建议关注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；随着 Z 世代消费需求的崛起，多品类游戏产品有望全面爆发，建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的完美世界（002624.SZ）、祖龙娱乐（9990.HK）、心动公司（2400.HK）；此外，悦己需求催生医美行业快速发展，医美产业长期发展具有确定性，建议关注改善行业获客效率的新氧（SY.O）。  风险提示 市场竞争加剧的风险，政策及监管环境的风险，作品内容审查或审核风险，公共卫生风险等。  核心组合上月表现 证券代码 证券简称 月涨幅（%） 市盈率 PE（TTM） 市值 （亿元） 300788.SZ 中信出版 0.76 21.94 70.45 300413.SZ 芒果超媒 0.34 53.85 1225.43 9990.HK 祖龙娱乐 0.27 -13.42 121.02 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 分析师 杨晓彤 ：010-80927626 ：yangxiaotong@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130518020001 特此鸣谢：岳铮 行业数据 2021.07.31 [table_report] 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 核心组合表现 2021.06.30 [table_re ort] 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 相关研究 [table_report] 【银河传媒互联网】6 月行业动态报告：暑期档将至，关注优质作品投资机会 【银河传媒互联网】5 月行业动态报告：网易腾讯年度发布会召开，新品品类齐全 【银河传媒互联网】4 月行业动态报告：档期票房屡创新高，互联网平台迈向规范化发展 【银河传媒互联网】3 月行业动态报告：中概股回港渐入高峰 字节跳动加速手游布局 【银河传媒互联网】2 月行业动态报告：电影市场开门红 成就史上最强春节档 行业研究报告/传媒互联网行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 2 目 录 一、影视行业：影院票房环比增长 50%，《中国医生》领跑 ............................................................................................ 3 1. 暑期国产动画电影爆发，《白蛇 2：青蛇劫起》票房破亿 ........................................................................................ 3 2. 影视指数小幅波动，网络剧 7 月新剧播映良好 ........................................................................................................... 4 二、互联网行业:快手加速布局泛知识赛道 ......................................................................................................................... 7 1. 快手布局泛知识内容生态，内容运营逐渐精细化 ....................................................................................................... 7 1.1 快手“双击”音乐计划公布 ，对音乐人、作品、结算方面加大力度 ................................................................... 7 1.2 用户对泛知识内容需求不断提升，快手布局泛知识内容生态 ................................................................................. 7 2. 市场占有超 70%，市场监管总局禁止斗鱼虎牙合并 ................................................................................................... 8 3. “暑期未成年人网络环境整治”专项行动，助力行业健康发展 .................