2021快手短剧数据报告

分析对象：•快 手 短 剧 用 户 ；数据周期：•2 0 2 0 年 1 1 月 - 2 0 2 1 年 4 月 半 年 间名词及人群定义：•短 剧 用 户 ： 指 在 快 手 上 观 看 过 短 剧 的 用 户•重 度 短 剧 用 户 ： 指 在 快 手 上 平 均 每 天 观 看 1 0 集 以 上 短 剧 的 用 户•人 群 消 费 力 ： 指 该 人 群 在 快 手 电 商 中 的 人 均 消 费 金 额•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包 括 个 别 省 、 自 治 区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州•潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东 部 地 区 的中 小 城 市主要内容：•P a r t O n e 快 手 短 剧 势 力 崛 起 「 短 剧 人 群 全 像 」•P a r t T w o 精 彩 纷 呈 的 多 元 剧 目 「 短 剧 题 材 分 析 」•P a r t T h r e e 专 业 化 的 短 剧 创 作 「 短 剧 创 作 者 现 状 」2019年9月，快手推出“快手小剧场”，为短剧提供固定入口进行平台化运营，成为最早深耕短剧的短视频平台。发展至今，短剧已然成为了一块炙手可热的娱乐新版图。而在经过了近两年的深耕运营后，快手上的短剧生态也已然枝繁叶茂，汇聚了规模庞大的短剧人群在这里追剧、互动，为短剧行业带来了无尽的活力和商业可能性。短剧同好相聚快手竖屏刷剧势力持续壮大2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%；用户数量在春节档期达到峰值，月环比增幅9.9%；平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%，超过2000万。快手短剧月活跃用户量2020.112020.122021.012021.022021.032021.04+8.0%+9.9%春 节 期短 剧 用 户 达 到 峰 值快手短剧日活跃用户2.1亿+其中重度短剧用户*占比9.7%2021年4月快 手 短 剧 重 度 用 户 ： 平 均 每 日 看 短 剧 1 0 集 以 上 的 快 手 用 户 。高沉浸式追剧的同时不忘分享喜悦2021年4月，快手短剧播放总量达到794亿次，短剧用户的月人均观看短视频时长超出平台整体用户48.2%。在呈现出更强沉浸度的同时，短剧用户也更爱分享，短剧单视频分享量半年间上涨17.4%，分享峰值则出现在春节期间。快手短剧播放总量794亿+快手短剧每日观看总时长3500万小时+2021年4月快手短剧用户分享趋势2020.112020.122021.012021.022021.032021.04+17.4%月人均看短视频时长对比快手整体短剧用户+48.2%女性观剧更沉浸，男性追剧势力崛起整体年轻化趋势显著快手短剧重度用户中女性占比更高，为53.9%，呈现出更强的观剧沉浸度；男性则在短剧整体人群中占比更高，也有较高短剧观看偏好。年龄分布上80后及以下年轻人占比超过六成，人群年轻化特征显著。快 手 短 剧 用 户 年 龄 分 布快 手 短 剧 用 户 性 别 分 布29.6%27.6%25.4%9.7%7.7%31.3%24.0%26.6%9.7%8.4%00后90后80后70后60后短剧用户重度短剧用户42.8%57.2%53.9%46.1%女性男性短剧用户重度短剧用户快 手 短 剧 重 度 用 户 ： 平 均 每 日 看 短 剧 1 0 集 以 上 的 快 手 用 户 。女性整体线上消费领先年轻用户中男性消费能力超越女性女性短剧用户整体月人均消费金额略高于男性，其中更高年龄段女性群体呈现出更强消费力。而男性各年龄段消费能力持平，00、90后年轻群体中男性消费能力更高，2021年4月平均电商消费金额超过女性12.2%。各 性 别 年 龄 快 手 短 剧 用 户 消 费 能 力短 剧 用 户 男 女 平 均 消 费 能 力 对 比女性男性+8.4%00后女性90后女性80后女性70后女性60后女性00后男性90后男性80后男性70后男性60后男性+12.2%新线用户为主体各线级消费能力基本持平快手短剧以新线用户为主体，高线用户占比27%；重度用户中新线占比更高，高线级快节奏生活导致重度用户占比降低。从消费能力来看，各线级短剧用户消费能力基本持平，高线用户仅领先5.9%。各 线 级 市 场 短 剧 人 群 消 费 对 比快 手 短 剧 用 户 城 市 线 级 分 布14.4%12.8%23.5%25.4%23.7%12.8%11.4%23.4%26.8%25.6%一线及新一线城市二线城市三线城市发展中新线城市潜力新线城市短剧用户重度短剧用户一线及新一线城市二线城市三线城市发展中新线城市潜力新线城市+5.9%短剧用户消费聚焦美妆个护、食品饮料、鞋服箱包三大类目快手短剧用户的高体量和高观看黏性也产生了可观的电商消费。2021年4月，短剧用户电商消费GMV最高的Top3类目为美妆个护、食品饮料和鞋服箱包。面部护理彩妆纸品湿巾美发护发身体护理TOP5 美妆个护类目TOP5 食品饮料类目TOP5 鞋服箱包类目方便食品蔬菜瓜果冲饮谷物茗茶水产品女装男装内衣家居服成人鞋靴配件2 0 2 1 年 4 月 短 剧 用 户 电 商 购 买 G M V 排 名美妆个护食品饮料鞋服箱包家居生活珠宝钟表运动户外3C数码家用电器机动车用品孕婴玩具短剧用户人群的观剧时间分布呈现出早7点、中午12点几晚20-21点三个高峰，其中晚18-22点期间观剧最为集中；而短剧重度用户的观看时间分布则在全天更为平均，白天时段观看分布更多，17点后的晚间则低于短剧用户整体。用户中午晚上集中刷剧重度用户全天刷不停短剧用户人群的观剧时间分布呈现出早7点、中午12点几晚20-21点三个高峰，其中晚18-22点期间观剧最为集中；而短剧重度用户的观看时间分布则在全天更为平均，白天时段观看分布更多，17点后的晚间则低于短剧用户整体。01234567891011121314151617181920212223短剧用户重度短剧用户快 手 短 剧 用 户 观 剧 时 段 分 布在快手短剧生态中，汇聚着偏好各种题材的不同观众。作为构成生态的另一部分，快手上也持续供应着多元丰富的各类题材短剧满足他们的不同观剧诉求。什么样的人爱看什么样的短剧？在本章中将会揭示。快手短剧加速上新春节档成为爆发节点2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%；用户数量在春节档期达到峰值，月环比增幅9.9%；平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%，超过2000万。快手短剧剧集数量快手短剧剧集数量3.8W+部播放量破亿短剧2500+部截至2021年4月2020.112