2021年小红书6.18行业投放分析报告

千 瓜 数 据w w w . q i a n - g u a . c o m2021 6.18小红书行业投放分析报告2小红书 目录小 红 书行 业 投 放 洞 察五 大品 类 种 草 数据及流量大盘内 容 生 态 、 生 产 人 群 画 像用 户 特 征及品 牌 投 放 偏 好案 例 解 读欧莱 雅 、 P M P M小红书 32021年6.18期间小红书流量大盘数据同比去年6.18明显增长，并呈现 多元化发展 的趋势，彩妆、护肤、母婴、美食、家居 等行业仍是品牌投放重心，以 PMPM 为代表的新锐国货品牌表现亮眼，与 雅诗兰黛 等国际大牌平分秋色。健身减肥情感两性洗护香氛时尚教育影音娱乐医疗养生萌宠动物旅行住宿家居家装服饰穿搭母婴育儿美食饮品护肤彩妆小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com6.18各行业种草笔记数据3%3%11%6%7%3%3%8%10%4%2%2%2%5%5%热门 品 牌香奈儿CHANEL互动增量：1197W相关笔记量：10.1W数据统计周期：2021年4月1日～2021年6月20日爱马仕HERMES互动增量：589W相关笔记量：6.7W路易威登LV互动增量：440W相关笔记量：6.1W小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com2020/2021年6.18五大品类种草笔记数据对比2020年6.18期间小红书行业种草数据，2021年6.18小红书彩妆、美食、母婴、家居种草笔记数量均有所增长，护肤行业种草笔记数量相对减少，平台用户活跃度整体提升。随着小红书对平台内容加强管控，用户护肤观念严谨度增加，护肤行业品牌可通过报备笔记和信息流广告等形式提升品牌曝光。数据统计周期：2020年4月1日～2020年6月20日、2021年4月1日～2021年6月20日050000010000001500000200000025000003000000彩妆护肤美食母婴家居20202021小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com6.18 行业推广流量大盘4月1日4月8日 4月15日 4月22日 4月29日 5月6日 5月13日 5月20日 5月27日 6月3日 6月10日 6月17日数据统计周期：2021年4月1日～2021年6月20日笔记篇数笔记中带有品牌或者商品信息的笔记即被判定为推广笔记；笔记互动总量为笔记点赞、收藏、评论相加后的总数。相关笔记增量：703,229笔记互动增量：1亿7434万4月8日种草笔记：9661篇互动总量：34.32W5月7日种草笔记：9248篇互动总量：27.93W6月17日种草笔记：9488篇互动总量：16.13W小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com6.18 行业品类种草数据唇妆相关笔记：59249篇相关互动增量：2284万眼 妆相关笔记：53785篇相关互动增量：2017万底妆相关笔记：64462篇相关互动增量：1824万数据统计周期：2021年4月1日～2021年6月20日彩妆行业部分品类热门 品 类4月1日4月8日 4月15日 4月22日 4月29日 5月6日 5月13日 5月20日 5月27日 6月3日 6月10日 6月17日彩妆盘底妆修容唇妆眼妆香水美甲化妆工具小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com数据统计周期：2021年4月1日～2021年6月20日商业笔记评论词云商 业 笔记内 容 词 云 T O P 1 0彩妆行业商业笔记内容词云TOP10中，底妆、粉底液、妆容排列前三，分别占比5.98%、4.19%、3.83%；商业笔记评论词云中，粉底液、皮肤、口红、眼影、散粉等位居前列。在以女性用户为主的小红书平台中，彩妆行业有着得天独厚的受众优势，更容易实现种草。6.18 行业商业笔记词云定妆油性皮肤隔离口红遮瑕奶油妆前妆容粉底液底妆小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com6.18 行业推广流量大盘4月1日4月8日 4月15日 4月22日 4月29日 5月6日 5月13日 5月20日 5月27日 6月3日 6月10日 6月17日数据统计周期：2021年4月1日～2021年6月20日笔记篇数笔记中带有品牌或者商品信息的笔记即被判定为推广笔记；笔记互动总量为笔记点赞、收藏、评论相加后的总数。相关笔记增量：767,619笔记互动增量：7516万4月8日种草笔记：10798篇互动总量：149W5月19日种草笔记：11002篇互动总量：130W6月4日种草笔记：10188篇互动总量：86.1W小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com6.18 行业品类种草数据面 膜相关笔记：78948篇相关互动增量：1359万防 晒相关笔记：59137篇相关互动增量：1327万洁面相关笔记：50421篇相关互动增量：839万数据统计周期：2021年4月1日～2021年6月20日护肤行业部分品类热门 品 类4月1日4月8日4月15日 4月22日 4月29日5月6日5月13日 5月20日 5月27日6月3日6月10日 6月17日洁面化妆水面膜卸妆精华乳液面霜眼部护理唇部护理美容仪器防晒护肤工具小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com数据统计周期：2021年4月1日～2021年6月20日商业笔记评论词云商 业 笔记内 容 词 云 T O P 1 06.18 行业商业笔记词云毛孔水乳抗老防晒敏感肌清洁面膜护肤熬夜精华水护肤行业商业笔记内容词云TOP10中，精华水、熬夜、护肤排列前三，分别占比4.69%、3.66%、3.64%；商业笔记评论词云中，皮肤、质地、敏感肌、眼霜等位居前列。品牌更注重产品和功效细分，小红书用户也越来越青睐于分肤质、分场景定制。小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com6.18 行业推广流量大盘4月1日4月8日 4月15日 4月22日 4月29日 5月6日 5月13日 5月20日 5月27日 6月3日 6月10日 6月17日笔记篇数笔记中带有品牌或者商品信息的笔记即被判定为推广笔记；笔记互动总量为笔记点赞、收藏、评论相加后的总数。相关笔记增量：1,272,034笔记互动增量：1亿2720万数据统计周期：2021年4月1日～2021年6月20日5月11日种草笔记：16342篇互动总量：238W6月1日种草笔记：25539篇互动总量：286W4月1日种草笔记：16912篇互动总量：248W小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com6.18 行业品类种草数据幼 儿 寝居相关笔记：3442篇相关互动增量：94万婴 幼 洗 护相关笔记：2810篇相关互动增量：81万孕 妈 必 备相关笔记：6959篇相关互动增量：77万数据统计周期：2021年4月1日～2021年6月20日母婴行业部分品类热门 品 类4月1日4月8日4月15日 4月22日 4月29日5月6日5月13日 5月20日 5月27日6月3日6月10日 6月17日奶粉