中国新锐品牌增长潜力报告（2021）

中国新锐品牌增长潜力报告（2021）新锐品牌增长方法论品牌、产品、营销增长策略十种品牌成长的典型路径最具增长潜力新锐品牌TOP50新锐品牌增长核心驱动力数字化体验驱动品牌增长数字化提升营销的三种效率15大赛道新锐品牌及趋势洞察参与单位出品机构指导单位战略支持平台增长实证数据支持投资智库峰 瑞 资 本新锐品牌增长潜力模型品牌潜力资产内生增长力企业内部管理对品牌增长的推动作用外生增长力消费者行为和态度对品牌增长的推动作用品牌沉淀价值积累价值投资人评分+案头数据采集案头研究大小数据结合消费市场表现销量表现行业发展状况销量表现资本市场认可度销量表现数字化能力利用数字技术提高效率的能力全域数字化体验利用数字技术提高效率的能力组织能力投入同等资源获得更高产出的能力创新能力系统性创新的能力品牌理想品牌的未来蓝图和终极目标头脑份额竞争力是否更容易让消费者想起、购买、喜欢品牌独特性竞争力是否因为独特性更容易脱颖而出数字份额竞争力在互联网世界是否有更多的品牌曝光和主动搜索行为新锐品牌增长潜力模型品牌沉淀价值基于品牌在消费市场表现、所处行业的发展速度，以及资本市场对该品牌的估值综合评估得出。内生增长力由组织能力、创新能力、数字化能力和品牌理想4个指标构成，结合了投资人打分和案头研究结果得出。外生增长力包括头脑份额竞争力，数字份额竞争力和品牌独特性竞争力3个指标，其中头脑份额竞争力和品牌独特性竞争力通过消费者调研数据计算获得，数字份额竞争力由全平台社媒声量和百度指数计算得出。目录出品团队声明初心 助力更多新锐品牌成长与中国新锐品牌共成长新品牌，新价值，新增长用科学方法，为品牌建设积蓄力量数字化驱动企业内生增长品牌长红，基业长青01020304050107255973899394秒针营销科学院95秒针营销科学院院长 谭北平凤凰网全国营销中心总经理、汽车事业部总经理 郝炜中国商务广告协会会长 李西沙明略科技集团创始人兼CEO 吴明辉秒针系统总裁 赵洁问道 新锐品牌增长方法论品牌与产品增长策略营销增长方法论十种品牌成长的典型路径091518秒针营销科学院营销科学家共创秒针营销科学院营销科学家共创王云 杨菲洞察 新锐品牌增长驱动力新锐品牌增长驱动力分析数字化体验驱动品牌增长数字化提升营销的三种效率596169智天雨王云范晋材实证 新锐品牌增长潜力模型赛道 15大行业新锐品牌及趋势观察秒针系统行业专家群像 最具增长潜力新锐品牌TOP50什么是“新锐”品牌？ 新锐品牌助力中国经济腾飞BrandGrow 2021中国最具增长潜力新锐品牌TOP50 新锐品牌增长故事 25262933创+智库初心助力更多新锐品牌成长PAGE 01与中国新锐品牌共成长谭北平秒针营销科学院院长初心：助力更多新锐品牌成长初心：帮助更多品牌获得成功很多人问我，秒针营销科学院为什么要做新锐品牌研究？作为营销科学工作者，我们欣喜地看到近十年，中国本土市场成长起一大批新品牌，它们不但有活跃的市场行为，也取得了亮眼的业绩。新能源车、新口味食品、新功能化妆品等引领潮流的新消费品，背后都与新锐品牌的成长密不可分。与十年前相比，今天的品牌面对的是全新的营销环境：数字化媒介、数字化渠道、数字化消费者、数字化供应链。新环境里，中国企业家们摸索出许多品牌建设的新方法。秒针营销科学院希望用客观数据与科学方式，总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业获得成功。2021 年，我们研究了 200+ 新锐品牌，获得了许多有价值的发现，都总结到这份报告里。这项研究将长期延续，不断精进，希望更多企业家和品牌工作者关注、参阅报告，并参与到我们未来的研究中来，为新锐品牌的增长方法论贡献力量。准则：专业性 + 公正性在新锐品牌的研究过程中，我们坚持两个行为准则：专业性方法和公正性立场。报告以数据为依据进行研究，多种来源的大数据与基于调查获得的小数据结合，测量新锐品牌的表现，包括品牌在消费者心智中的表现，在数字互联网上留下的内容，企业内、外部增长能力的表现等，报告中所有的结论和成果，都有数据支持。我们邀请了众多行业专家参与研究，除秒针营销科学院专家团队外，还有各行业品牌专家、投资领域专家，大家共同确定了研究方向和衡量标准。可以自信地说，报告输出的，是具有高度专业性、科学性，经得起考验的研究成果。报告坚持公正客观的立场，不与任何商业活动挂钩，完全以客观事实为驱动。- 感谢中国商务广告协会会长李西沙对报告的整体指导，为我们明确研究方向。- 感谢凤凰网与我们共同发布报告，为推动中国品牌作为中国名片走向世界而共同努力。- 感谢参与研究的营销科学家、投资机构专家，无私分享品牌洞察和见解。- 感谢报告的媒体和平台合作伙伴：百度、快手、秒针系统，为报告提供客观丰富的数据。- 感谢秒针营销科学中心团队：智天雨、张慧、范晋材、王云、杨菲、刘子平、张泽琪、王宏祺等，数月辛苦工作，最终理想落地开花。PAGE 02初心：助力更多新锐品牌成长新品牌，新价值，新增长漫长的社会发展历程中，品牌不仅作为生产者形象、诉求的集中表达，成为商业领域的“通行证”；还作为消费者欣赏、拥护的需求集合，成为了追求美好生活、展现自身形象中一面面颇具影响力的旗帜。如今，品牌既是一个国家综合竞争力的展现，也是一个民族伟大复兴的基石般的存在。在全球范围，品牌因其代表的影响力，隐含的盈利能力、消费者信任，和在现实生活中的领导力，备受各方关注。它不但在物质层面影响、改善着人类的生活，还在精神层面引领着更具品质感、创新性的现代文化。在中国，品牌的历史源远流长，品牌的丰富和重要程度，也伴随经济的腾飞和社会的发展而日渐提升。但是，我们依然面临着从中国产品向中国品牌的转变，依然面临着从产品出海到品牌出海的转变，依然面临着从品牌大国到品牌强国的转变。在澎湃激荡的时代大潮之中，品牌的身影从未缺席。而新锐品牌，以其状态之新、进取之锐，集中代表着时代创新发展的呼声和实践。时代造就了新锐品牌，其蕴含的全新价值，带来了全新增长。在众多新锐品牌中，孕育着推动产业结构调整、经济转型升级的有生力量。关注它们，分析其品牌资产所内含的潜力，解析其内生和外生增长力，有助于透视经济运行轨迹、认知时代发展脉络，也有助于增进社会对新锐品牌的关注和支持，进而推动新锐品牌，乃至更多品牌的茁壮成长。在 20 多年的发展历程中，凤凰网不仅持续报道中国、世界，还与众多品牌形成了稳固、健康的战略协同关系，在同步提升商业价值和社会价值的实践中，取得了不俗的成绩，也受到社会各界的关注和赞誉。此次秒针营销科学院发布的《BrandGrow 中国新锐品牌增长潜力报告（2021）》，有着广泛、可信的数据来源，扎实、严谨的研究架构，和客观、公正的评审机制。更难能可贵的是，万亿规模的、数十家知名投资机构为报告的研究提供支持，使报告对新锐品牌的观察更添独特视角。希望这份报告的出炉，成为社会认识新锐品牌这张中国经济名片的关键一步，成为透视品牌价值、分享成长经验、挖掘增长潜力的开始，更成为推动中国品牌走向可持续发展、走向世界的关键一步。我们愿与社会各界携手同心，响应时代召唤、彰显品牌价值、共促经济成长。郝炜凤凰网全国营销中心总经理、汽车事业部总经理PAGE 03用科