2021中国护肤品趋势

中国护肤品趋势中国整体美妆市场与面部护肤品市场 • 面部护肤市场在整体美妆个护市场中占比最高，同时也是最为稳定的品类国家统计局, 化妆品零售 (2019 - 2020)205201522220162512017262201829920193402020绝对值 | 人民币: 十亿绝对值 | 人民币: 十亿Mintel: 面部护肤品零售 (2015 - 2019)107201512120161362017154201817420192•中国整体美妆个护市场保持稳定增长•由于新冠疫情的影响2平0，2是0整年体初，消整费体品美市妆中个最护先市恢场复遭的遇品下类滑，在第二季度回暖后基本回归到疫情前水来源：China NBS / Mintel对比中日韩品牌，性价比和安全成本土品牌的最大优势来源： Mintel GNPD，面部护肤(不包含清洁产品)滋润/保湿77%80%83%植物/草本67%65%70%提亮/焕彩48%47%49%抗衰老40%42%45%省时/快速31%37%39%紧致26%26%30%减少细纹/皱纹22%24%28%持久23%25%21%加强维生素/ 矿物质17%20%28%适合敏感肌肤15%21%21%盈润 14%14%20%抗氧化11%13%16%美白11%12%12%经皮肤测试11%11%10%控油10%9%10%护肤品品牌认知: 中国品牌/日本品牌/韩国品牌, 202032018年3月 - 2019年2月2019年3月 - 2020年2月2020年3月 - 2021年2月消费者趋势“成分党”持续推动品牌和产品创新03个性化定制 04美丽由内而外05本土品牌强势增长02高端化与护肤流程延长014喜欢的品牌，护肤 / 彩妆，2020基数： *2000名18-49岁的女性互联网用户 **500名18岁以上的女性互联网用户 ***1532名18-49岁曾经购买过面部护肤以及彩妆的互联网用户面部护肤仍然是优先级77% 护肤品*74% 护肤流程中增加了一个步骤**• 相对于彩妆产品来说，面部护肤是消费者在进行产品和品牌升级的优先考虑项。• 25-39岁年龄层是高端产品的主力用户群，而相对来说18-24岁的年轻人群更倾向于在彩妆上降级选择一些大众价位的品牌。8%18-247%25-297%30-398%40-4915%18-2411%25-2910%30-3916%40-4947%18-24彩妆 大众彩妆 高端护肤高端护肤 大众38%25-2933%30-3934%40-4930%18-2444%25-2949%30-3942%40-495的的18-49岁女性过去三个月内在自己的18-49岁女性使用3种以上面部6大众品牌寻求高端化OLAY纯璨晶透肌底液精华露含有烟酰胺，VYV三胜肽以及精酿酵母，微米级物化微米级缓释技术中科院研究成果OLEO-ECHO破壁提取 + 悬浮微囊锁鲜HOMEFACIALPRO 基底修护精华液Home Facial Pro 推出全新高机能黑标系列，主打3H概念，高浓度、高协同、高渗透，联合中科院博导将15年科研成果运用于修护成分组合研一叶子破壁玫瑰花蜜亮润精华液含有通过法国破壁提取技术提取的法国玫瑰提取物，同时通过悬浮微囊锁鲜技术包裹在48005%的烟酰胺6缓释技术提升成分渗透力。发（姜黄素、羟基积雪草甙和依克多因)。颗玫瑰微凝珠中。同时配方包含有以及5%的二列酵母。电子商务平台的使用日益增长对比中日韩品牌，性价比和安全成本土品牌的最大优势基数： 2,386 名过去6个月使用过面部护肤产品的18-49岁互联网用户性价比高的71%24%29%安全的57%43%27%效果好的38%49%40%肤感好的35%42%37%专业的31%50%37%环保的30%26%20%创新的30%27%33%高科技的16%40%25%潮流的16%31%52%中国日本韩国7成分、浓度与技术是消费者关注的重点基数：91%技术56%抗衰老产品的功效浓度55%能够体现抗衰老产品的功效8成分的面膜消费者表示有必要在选购面膜产品的时候了解更多的成分信息的女性认为前沿技术的使用能够体现的女性消费者认为高浓度的活性成分2,611名在过去6个月中使用过面膜的18-49岁的互联网用户；3,000名18-49岁的女性互联网用户。9明星成分组合成为主流 9含有视黄醇和玻色因刺激胶原蛋白减少皱纹紧致皮肤让皮肤光滑。含有麦角硫因以及虾青素具有抗氧化功效，肌肽和Collrepair提供抗糖化功效。舒缓镇静皮肤。同时配方中含有2%VC Pro，SymCalmin3%的烟酰胺改善皮肤粗糙和暗沉，含有巴黎欧莱雅复颜抗皱紧致视黄醇精华珀莱雅弹润透亮青春精华液韩束赋氧唤亮精华液维生素C + 烟酰胺 + SYMCALMIN虾青素 + 麦角硫因 + 肌肽玻色因 + 视黄醇10益生菌护肤 养乐多PARABIO AC高机能面霜含有发酵乳酸菌，是养乐多从发酵牛奶中获取的保湿成分与肌肤原本的保湿成分天然保湿因子 为来 益生菌净痘修护凝露含有多种益生菌以及有效成分皮傲宁，加上超10春夏乳酸菌焕活保湿面膜含有益生菌和益生元舒缓和修复皮肤，维持肌肤健康稳定。级食物成分如苦瓜、绿豆，稳定皮肤卫生，使皮肤回复健康机制。相似，同时配方中还含有从乳酸菌种提取的透明质酸，以及双歧杆菌发酵精华。来源：Yakult Tmall HK, Mintel GNPD纯净美容的兴起MomentZ 谜之 丝芙兰Clean beauty标准佳丽宝旗下 e’quipe 推出生活方式品牌外包装90%来自可循环利用玻璃, 配方来自可持续农场，不使用化学肥料旗舰店内充满可持续元素： 地板采用天然物料可分解为泥土，礼盒采用可水洗低碳制造的纸素幸绿色包裹Sober beauty-电商平台购物淂意DCBS 纯净彩妆标准77%的女性受访者认同纯净美容产品比主流产品更安全74%的18-49岁美妆产品购买者认为 美妆品牌应该履行支持环保和可 持续发展11基数：3,909 名过去6个月买过美妆产品的18-49岁互联网用户58%受访者表示“愿意把我的个人生物特征数据（例如 DNA、皮肤类型） 分享给美容品牌”得益于科技的进步，美妆品牌正在为消费者从线上到线下提供多样化的个性化产品和服务体验42%受访者表示对提供个性化配方的 护肤、护发产品感兴趣定制产品与服务欧莱雅 Perso 可以让用YSL定制口红“雅漾AI皮肤专家”上线智能音响小度，包含了“肌肤测试”、“雅漾知肤”、“护肤攻略”三个版块雅诗兰黛IMATCH™ SKINCARE FIND DEVICE，为消费者带来专家级的科学肌肤诊断玫琳凯升级版 “大眼睛皮肤分析仪”，通过美容顾问为顾客进行测试12基数：来源： 欧莱雅广告截图 1,000名18岁以上的ce互w联ee网k用ly;户CBO户定制口红、粉底或护肤品；首先用于13美由内而外可口可乐推出28睡醒颜百草味推出胶原蛋白糖和维生素C糖网红代餐品牌Wonderlab推出玻尿酸夹心软糖，也是华熙生物HAPLEX®Plus透明质酸钠在国内的首个软糖食品应用案例食品行业正在通过蓬勃发展的电商包括社交电商切入到美容食品赛道， 通过一些日常的零食化的产品满足消费者的需求。来源： cococ