2021Q1服饰行业季度洞察报告

Part.1服饰行业内容概况春季穿搭新需求释放，服饰行业内容关注度周期性提升2021年第一季度，随着换季穿搭新需求的释放，服饰行业的内容关注度也相应得到提升，在抖音端的增势尤为明显202003202006202009202012202103数据来源：巨量算数，202003-2021032020-2021年【抖音】服饰视频播放量趋势2020032020062020092020122021032020-2021年【头条】服饰文章阅读量趋势内容供给热情提高，用户自发参与视频创作2020032020062020092020122021032020-2021年【抖音】服饰月度视频数量趋势2020032020062020092020122021032020-2021年【头条】服饰月度文章数量趋势行业增势得益于内容供给的支撑，2021Q1服饰行业创作热情依然在线，视频数量和文章数量均有良好的保证数据来源：巨量算数，202003-202103热度话题掀起全网穿搭新主义丰富多样的热门话题推动行业掀起全民穿搭分享氛围，2021年第一季度，行业种草类、时装类、生活类、演绎类话题迅速获得持续关注。由官方发起的#抖音服饰种草官吸引大量时尚达人和用户参与，获得超过30亿次播放量#抖音服饰种草官#国岳时装周#萌漫制服变装秀#只要我上班穿得够土#看时装秀时穿什么#时尚年货指南#新春宝藏球鞋推荐#脚脱卫衣#穿crocs走一波#野餐踏青穿搭#流金岁月穿搭数据来源：巨量算数，2021Q12021Q1 【抖音】服饰相关典型话题33亿+22亿+15亿+10亿+3亿+3亿+1亿+5000万+2亿+2亿+6亿+内容体裁愈加丰富，实用与时尚感演绎兼具内容展现方面，时尚创作者们也取得了佳绩，参与热门话题、结合自身优势，展开或专业、或时尚、或有趣、或走心的分享和演绎，均获得广泛点赞。抖音创作者@大乐大乐参与的话题“#只要我上班穿得够土#上班下班两副面孔”，视频点赞量超过250万，以日常实用与时尚的反差式表达，快速击中用户共鸣点#抖音服饰种草官#只要我上班穿得够土#时尚年货指南#新春宝藏球鞋推荐#看时装秀时穿什么反差效果层次丰富的时尚感走心推荐专业讲解品质推荐Part.2服饰行业品类趋势基础品类增势明显，运动鞋服面临冲击1月2月3月内衣童装童鞋运动鞋服男鞋男装女鞋女装播放量同比增长率2021Q1 vs2020Q1投稿量同比增长率2021Q1 vs2020Q12021Q1抖音服饰品类关注度增势数据来源：巨量算数，2021Q12021Q1抖音服装行业品类关注度趋势一季度，抖音服饰行业细分品类均取得正向增长，尤其是童装童鞋、男装、女装品类，关注度同比翻倍，同时男士穿搭投稿热情也有大幅提高，男装和男鞋内容量大增童装童鞋+563%男装+156%女装+107%男装+316%男鞋+457%男装&女装：男士聚焦基础款，女士裙装领航增长2021Q1抖音【男装】细分品类分布牛仔裤西装卫衣休闲裤夹克羽绒服T恤毛衣皮衣大衣TOP10 细分品类播放量数据来源：巨量算数，2021Q1，箭头代表细分品类下相对高增长2021Q1抖音【女装】细分品类分布连衣裙短裙外套半身裙卫衣西装羽绒服牛仔裤百褶裙毛衣TOP10 细分品类播放量深钻细分品类发展可见，一季度用户已经提前开启换季服装准备，较为明显的是女士裙装在关注度和增势上都表现明显优势；男装市场则依然保持传统分布，牛仔裤、卫衣、休闲裤、T恤等基础品类贡献了核心增长运动&童装：运动鞋声量较大，童装童鞋全品类保持增长2021Q1抖音【运动】细分品类分布运动鞋运动衣运动套装运动裤运动背心2021Q1抖音【童装】细分品类分布连体衣套装连衣裙外套毛衣卫衣短裤毛衣背心T恤运动市场依然由鞋品主导，尤其是随着年轻人对鞋履的消费升级和个性彰显的期待叠加，运动鞋的网络热度一路走高。儿童市场则顺应了当代新晋父母们的精致生活刚需，行业各品类的内容声量都有明显增长，尤其是套装、连衣裙等品类播放量TOP10 细分品类播放量代表数据做缩放处理数据来源：巨量算数，2021Q1，箭头代表细分品类下相对高增长男鞋&女鞋：男士注重休闲，女士兼顾品味与舒适2021Q1抖音【女鞋】细分品类分布高跟鞋雪地靴平底鞋短靴拖鞋TOP5 细分品类播放量休闲鞋皮鞋男靴拖鞋马丁靴TOP5 细分品类播放量2021Q1抖音【男鞋】细分品类分布从鞋履关注上看，男士休闲鞋关注度居首，并保持良好增势；女士的高跟鞋和平底鞋都持续高热，“既要品味、又要舒适”是每个爱美人士的共同追求，但从增势上看，平底鞋在一季度取得更强增势，更多女性也积极探索解放双脚数据来源：巨量算数，2021Q1，箭头代表细分品类下相对高增长代表数据做缩放处理优秀内容案例-男装：凸显细致化讲解和细节性呈现数据来源：巨量算数，2021Q1点赞量：19万播放量：650万产品卖点展示：点赞量：17万播放量：959万点赞量：7万播放量：200万产品卖点展示：产品卖点展示：男士西装男士裤装男士大衣•介绍具体的搭配技巧和款式，更容易上手•真人上身展示，突出前后着装对比，增加用户感知•细致讲解不同男士军工裤之间的差异•真人搭配展示，全面展示上身效果•以街拍的视角展现穿搭，日常化的场景下用户更有代入感•注重衣服的细节展示，体现服饰的高质感从内容创作视角上看，男士服装相关内容通过真人上身演示、细致化讲解和细节的呈现，比较容易获得相对更理性的男性受众群的青睐和关注优秀内容案例-女装：击中女性核心需求，配合效果性展示数据来源：巨量算数，2021Q1点赞量：13万播放量：2000万产品卖点展示：点赞量：34万播放量：1000万点赞量：7万播放量：500万产品卖点展示：产品卖点展示：连衣裙女士卫衣女士外套•针对微胖女生的显瘦穿搭•穿搭前后效果对比，突出显瘦这一产品亮点•多种卫衣搭配展示，为用户提供风格参考•真人搭配展示，全面展示上身效果•真人展示穿搭效果，对比前后试穿效果•全方位展示搭配过程，更具信服力针对女性受众群，优秀内容呈现则更注重从需求出发，击中女性对于显瘦、有型等实际穿搭需求，提供具有真实效果反馈的内容，对于女性用户有较强的冲击力和吸引力优秀内容案例-鞋履：产品本身的品质特性和搭配性缺一不可数据来源：巨量算数，2021Q1点赞量：8万播放量：130万产品卖点展示：点赞量：318万播放量：7700万点赞量：7万播放量：349万产品卖点展示：产品卖点展示：高跟鞋帆布鞋球鞋•以创新的展现方式“高跟鞋卡点”吸引用户关注•真人上脚展示，更具真实感•细致讲解鞋子的材质和脚感，突出舒适性•真人上脚展示，并搭配不同造型，自然百搭•重点关注运动鞋的材质、缓冲性和上脚舒适感•多款产品全方位对比评测，更加客观具有参考性鞋履相关内容的呈现，则对产品本身的特质和搭配性均提出要求，优秀内容的展示上，不仅需要讲解材质、舒适度等基本信息，鞋履的搭配性也是重要的卖点Part.3服饰行业用户洞察巨量引擎服饰用户具备更强的女性渗透力0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%020406080100120140男女【今日头条】占比TGI0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%020406080100120140男女【抖音】占比TG