当代年轻人的“快乐秘籍”—— Z时代营销攻略

深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13—Z时代营销攻略2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13极光观点当代年轻人的生活态度和人生观：他们喜欢表达个性和打造“人设”，享受自由，认为人生应由自己来掌控；面对亲密关系，他们有着自己独立的一面当代年轻人有着多元且“小众化”的兴趣爱好，兴趣爱好给他们带来积极的精神能量，是他们社交的“中心点”，也是他们消费的重要驱动力年轻人最核心的消费观念是“为了取悦自己”，他们对于购物和消费已不再满足于基本的功能需求，能够带来“情感体验”、符合他们“人设”的消费品，才更有吸引力年轻人掌握着消费决策权，市场的消费结构因年轻人的消费逻辑而改变，品牌需要考虑年轻人的价值观与消费观念，而实施精准且有效的营销策略移动数字媒体是品牌抢占年轻人注意力和心智的重要营销渠道；不同媒体在“基因”和“属性”上差异明显，对用户的品牌“种草”能力起着决定性的作用3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-133深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13目录人群概览01年轻人生活洞察02年轻人消费洞察03品牌营销趋势与建议04数字媒体营销价值分析05附录06深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-134人群概览• 研究方法及样本说明• 研究对象性格特征分析5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13• 本次调研，研究对象为25岁及以下人群，有效样本量N=2,000，采用极光轻推送调研平台，Online执行完成人群基本画像数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2021.03注：图表内的百分比数据由于小数点四舍五入相加可能不等于100%59.5%40.5%性别分布18.6%19.1%15.3%20.5%17.2%9.4%地域分布研究方法及样本说明4.2%14.6%14.9%19.2%14.2%21.8%11.3%硕士及以上本科大专高中中专/技校初中小学及以下学历分布6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13年轻人的“五型人格”数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2021.03注明：本篇报告中“年轻人”均指25岁及以下人群跟从领导冲动理智随意目的挑剔满足怀旧尝鲜研究对象性格特征01跟从/领导型人格02冲动/理智型人格03随意/目的型人格04 挑剔/满足型人格05怀旧/尝鲜型人格采用极光五维性格模型，探究25岁及以下人群的性格特征当代年轻人，“理智”“目的”“满足”“尝鲜”性格特征鲜明深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-137年轻人生活洞察• 自我意识• 工作与学习• 父母与亲情• 爱情与伴侣• 交友与友情• 健康与养生• 情绪管理方式• 兴趣爱好8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13• 活跃在互联网世界里的年轻人，有着非常强烈的表达自我的欲望：他们大多数人喜欢在社交媒体以及内容平台上输出自己的观点，主动分享生活，也有着极高的创作意愿和创作能力• 成长在中国发展最迅速的时代，当代年轻人更为清晰地认识世界和自己，对于民族以及本土的文化都有着非常强烈的自信与认同感爱表达和爱国是当代年轻人的标配数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2021.0364.7% 在平台上遇到感兴趣的话题或内容时，会发表个人观点或看法51.3% 经常在平台上发布一些自己的动态（如即刻心情、生活状态等）52.1% 经常在平台上发布原创的内容（如知识、经验、经历、作品等内容的创作与分享）54.4% 在平台上输出观点或发布内容后，通常能得到他人的评价或反馈在社交平台上的年轻人是这样的：「此生无悔入华夏」，“种花家”的年轻人有着前所未有的爱国情怀平常会通过新闻资讯了解社会、国家以及国际上发生的大事认为中国在国际上的话语权越来越高为中国的传统文化感到自豪，并愿意向世界输出中国文化自我意识作为社会主义接班人，他们的观点很有影响力清奇的思路和大开的脑洞，赋予他们创作的资本人设打造是他们混社交圈的基本操作U1S1爱表达，科学防杠有一套9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13要有自由的打工魂，更要做快乐的打工人数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2021.0366.3% 倾向于选择工作和休息可以自由切换的职业58.8% 不刻意追求铁饭碗，只关注工作内容是否自己喜欢62.9% 不接受加班，希望工作时长可以支持TA的业余爱好51.4% 认为打游戏、追星、化妆、拍视频也可以挣钱56.2% 非常关注公司在下午茶、团建、娱乐等方面的福利3.5%1.9%2.3%2.6%2.6%2.7%3.1%4.2%5.3%12.1%其它家庭主妇/主夫企业白领私营业主/创业者技术/研发人员企业管理人员/经理机关/事业单位人员教师/医生/律师工人/服务业从业者自由职业59.9%学生非学生自由是对生活最大的尊重生活不止996“不安分”是态度要做就做快乐的搬砖人爱好当工作，幸福感爆棚对工作的态度25岁及以下人群职业分布做斜杠青年实现财富自由40.0% 主业只够温饱，靠副业才能挣钱• 既要养活自己，又要遵循自己的内心，“自由职业”成为了年轻人最佳的就业选择• 对于职场和工作，年轻人更是以自身的感受为导向，不希望自己的生活被工作所支配10深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13• 成长在物质优越同时又到处充满着“内卷”的社会环境里，当代年轻人很早就建立起了宏远的人生观和学习观学习不止眼前的“苟且”，还有诗和远方数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2021.03认为学习可以保持积极乐观的态度认为学习不只是为了考试、升学、求职等短暂目标愿意为了自己的兴趣爱好主动学习相关知识认为学习可以帮助他们明确方向，实现更高的人生价值对学习的态度精神上的粮食和弹药充足了，才能够能量满满地在人生的道路上“升级打怪”来干了这碗年轻人的“鸡汤”！面对竞争越来越大的社会环境，他 们 不 安 于 现 状 ， 把 「 stayhungry, stay foolish」贯彻到底看似很“懒宅”的年轻人，其实是人懒心不懒，为了自己喜爱的事物，他们愿意在业余时间里花精力学习感兴趣的知识世界之大，有无限追梦的可能，未知的生活和人生体验驱动他们不断地通过学习新的知识来提升自我，找到实现梦想的可能76.4%73.8%70.6%76.9%11深