2021中重度游戏商业化研究报告

縟趵誼蔠裮悞鶯U 勝 拇 终 瓤在中国游戏产业的发展过程中，中重度游戏占据了重要的地位，中重度游戏产品的发展推动了中国游戏产业市场规模的提升与创作理念的进步。经过二十余年的发展，中重度游戏在玩法上持续拓展，题材也覆盖了多个领域，并引领了客户端游戏、网页游戏、移动游戏等多个细分品类的发展，现阶段在移动产品主导游戏市场的阶段，中重度游戏的商业化模式已具备了较高的成熟度。但同时，中重度游戏在商业化层面也面临着一些挑战和机会，基于此，伽马数据制作了《2021 中重度游戏商业化研究报告》，并通过对市场及用户的分析，进一步剖析中国中重度游戏商业化层面的发展现状与前景。PREFACE前 言MOBA（《无尽对决》《决战！平安京》）射击类（《荒野行动》《王牌战士》）体育竞技类（《实况足球- 2021》）中重度游戏定义中重度游戏主要具备长线的游戏乐趣与深入的付费体系，进而使得用户在游戏时长、付费水平等方面表现较为突出，而满足这一特征的相关产品也被定义为中重度游戏。根据中重度游戏本身的玩法特点与用户体验乐趣，伽马数据将中重度游戏分为了以下三类，从而方便读者更好的理解报告内中重度游戏所讨论的层面，报告内所涉及的中重度游戏用户也是基于相关的产品及产品类型筛选而来。指强调用户间智力、反应速度等方面对抗的游戏产品，该类产品通常以用户竞技对抗为核心玩法，且玩法机制具备较为完善的竞技规则与体系，单局时长相对固定，产品具备较为深入的付费体系设计，通常设计外观皮肤、赛季通行证等付费点。竞技主导类换装类（《闪耀暖暖》《奇迹暖暖》）剧情互动类（《熹妃Q传》《恋与制作人》）产品以满足用户的特定需求为主，比如用户的收集偏好、攻略偏好、剧情偏好等，同时围绕相关内容设计深入的付费体系。其他主导类MMORPG/ARPG（《新笑傲江湖》《原神》）回合制RPG（《梦幻西游》《神武》）SLG（《三国志·战略版》《率土之滨》）放置类（《剑与远征》《最强蜗牛》）产品以满足用户战斗力数值的提升为核心，并加入剧情提升用户代入感，数值类产品普遍具备长线的角色养成体系、道具收集与强化体系等。产品以数值的提升为核心驱动力，进而设计全方位的付费体系。数值主导类更容易受到各个平台游戏广告的吸引最希望通过广告了解产品的玩法特点中重度游戏用户特征在围绕中重度游戏用户的分析中，伽马数据根据用户调研及游戏用户行为提炼了中重度游戏用户的部分特征，进而帮助报告读者更好理解报告正文中重度游戏用户的行为状况与用户数据结果。以下用户特征为中重度游戏本身属性或类比于非中重度游戏用户所反映的属性，仅代表这一类用户群体的集合特征。信息获取偏好游戏内长期留存表现更好对于游戏题材、游戏类型的偏好多元化消费意愿更加强烈，对游戏相关付费点接受度高游戏行为更加频繁，游戏时长高游戏行为方法论市场监测用户调研其他数据研究方法在本次报告中，伽马数据主要通过市场监测、用户调研及其他数据进行中重度游戏市场的研究，市场监测主要基于伽马数据多年来的数据积累展开；用户调研上伽马数据围绕报告主题设计问卷内容，通过各个渠道募集用户参与，涵盖到各个年龄段与职业，并对问卷作答结果进行严密筛选，最终回收有效问卷 2460 份；在其他数据上，伽马数据搜集其他领域的专业性数据，在报告内进行引用。以数据为基础从多个维度切入，进而完成中重度游戏的深入研究。企业调研市场规模用户规模用户画像用户需求运营建议产品案例查阅财报监测榜单构建模型问卷设计科学投放回收审查数据提取网络公开报告目 录二. 中国游戏企业用户获取状况三. 中国游戏企业商业模式分析四. 游戏商业化优化策略 一.中国游戏产业发展状况01082233游戏产业政策状况游戏产业顶层规划相关政策012021中重度游戏商业化研究报告/顶层规划鼓励游戏产业高质量发展地方性政策进行实质性推动文化产业是我国未来重点发展的领域，游戏产业作为文化产业的重要组成部分，也将依托于文化产业的顶层规划实现高质量发展。“十四五”规划曾明确提出“传承弘扬中华优秀传统文化”，并强调了游戏产业走出去的使命。在《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中也对数字文化产业的发展作出规划，游戏产业也是其中的重点。在产业落地发展层面，近年来全国十余个发达地区及城市也直接出台推动游戏产业发展的政策，主要立足于鼓励精品化研发、平台服务、人才培养等多个方面，并给予资金扶持、土地支持、税收优惠等相关政策的支持。现阶段政策层面已不止于帮助游戏产业“规范化发展”，也在技术创新、文化传播等方面给予游戏产业更多引导，并赋予游戏产业更高的文化使命。“传承弘扬中华优秀传统文化。深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”“鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化出口基地建设。”“十四五”规划“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创 IP，加强 IP 开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。”《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》一.中国游戏产业发展状况各个城市落地政策022021中重度游戏商业化研究报告/( 一 ) 弘扬主流价值；( 二 ) 激励精品创作；( 三 ) 规范游戏出版；( 四 ) 培育发行平台；( 五 ) 强化科技支撑；( 六 ) 激发创新活力；( 七 ) 推进园区建设；( 八 ) 加强游戏理论研究；( 九 ) 推动游戏“走出去”；( 十 ) 打造电竞产业集群。《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》北京( 一 ) 鼓励产业创新发展；( 二 ) 优化产业载体布局；( 三 ) 做大做强产业主体；( 四 )营造产业发展环境；( 五 ) 做好公共平台服务；( 六 ) 构筑产业人才高地；( 七 ) 深化“放管服”改革。《关于促进上海动漫游戏产业发展的实施办法》上海其他城市：广州、成都、西安、重庆、深圳、杭州等中国游戏用户规模状况（百万）2014年0.00100.00200.00300.00400.00500.00600.00700.008%7%6%5%4%3%2%1%0%2015年2016年2017年2018年2019年2020年数据来源：伽马数据（CNG）中国游戏用户规模增长率517.31533.96565.51583.18625.66641.08664.793.7%2.5%7.3%3.1%5.9%3.2%4.6%游戏用户与市场规模状况032021中重度游戏商业化研究报告/居家经济红利弱化影响市场增速继续补充用户成产业重点2020 年中国游戏用户规模超过 6.6 亿，在疫情影响下，线上娱乐行为更加频繁，游戏用户也进一步提升，但目前国内游戏对于用户的渗透已处于较高水平，随着疫情的可控，居家经济红利也将进一步弱化，2021 年 1-3 月移动游戏市场同比增长率仅为 6.25%，相比于 2020 年第一季度同比增速出现下滑。从产业层面来看，为防止中国游戏用户及市场规模的下滑，从多渠道继续补充用户仍是