2020年汽车资讯行业洞察

2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-132深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13目录010203汽车资讯用户洞察汽车行业营销洞察2020年汽车资讯行业发展简述深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-1332020年汽车资讯行业发展简述4深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13• 2020年受年初疫情影响我国车市几近腰斩，后续疫情得到控制后，我国车市的消费需求回暖，叠加政策引导，汽车销量超越2019年同期水平，全年产销增速稳中略降，降幅比上年有所收窄• 这样的势头更是延续到2021年；2021年1月，我国汽车产销量重现增长，一改2019年、2020年连续两年1月均以下滑开局的面貌，体现出我国车市转型升级背景下具有强大的韧性和巨大的潜力汽车产销延续2020年总体向好势头中国汽车市场整体发展情况数据来源：中国汽车工业协会单位：万辆2020年汽车产销分别完成2522.5万辆和2531.1万辆，同比分别下降2%和1.9%，降幅比上年分别收窄5.5和6.3个百分点2020年全年产销增速稳中略降192.7 31.0 143.0 207.0 219.4 230.0 211.2 218.6 256.5 257.3 277.0 283.1 0501001502002503001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月中国汽车月度销量201920202021年1月国内车市重回增长轨道2021年1月我国汽车产销量分别达238.8万辆和250.3万辆，同比分别增长34.6%和29.5%疫情抑制阶段政策驱动阶段消费回暖阶段5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-1324.8-100%-50%0%50%100%150%200%05101520251月 3月 5月 7月 9月 11月销量（万辆）同比增长率(%)2144.4 2017.8-9.6%-6.0%-10 .0%-9.0 %-8.0 %-7.0 %-6.0 %-5.0 %-4.0 %-3.0 %-2.0 %-1.0 %0.0 %0.050 0.010 00 .015 00 .020 00 .025 00 .02019年2020 年销量（万辆）同比增长率432.4 513.3-1.1%18.7%-5.0 %0.0 %5.0 %10 .0%15 .0%20 .0%25 .0%30 .0%35 .0%40 .0%0.010 0.020 0.030 0.040 0.050 0.060 0.02019年2020 年销量（万辆）同比增长率36.5%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%051015202530351月 3月 5月 7月 9月 11月销量（万辆）同比增长率(%)• 2020年中国乘用车销量为2017.8万辆，同比增长率为-6.0%，较上年降幅有所收窄；然而，在豪华车细分领域，自2020年4月开始，销量保持在30%左右的增速• 受益于政府的经济发展措施，商用车销量走高，同比增长达18.7%• 2020年，新能源汽车销量创新高，达117万辆，同比增长12%；在消费端的话题性也持续高涨，Tesla、蔚来、小鹏、理想、宏光miniEV等乘用车均得到市场广泛关注并产生可喜的销量汽车转型升级背景下，车市呈现结构性机会中国汽车细分市场发展情况数据来源：中国汽车工业协会2020年中国汽车细分市场发展特征乘用车销量降幅收窄商用车销量大幅增长新能源汽车销量创历史新高豪华车销量高增长6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13中国汽车月度销量6,001 5,181 7,737 8.2%9.8% 9.3% - 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,0000%2%4%6%8%10%12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月移动汽车资讯行业渗透率和MAU变化趋势MAU（万，右轴）渗透率（左轴）• 移动汽车资讯平台是用户了解汽车资讯最为便捷的渠道之一；从移动汽车资讯行业的渗透率和MAU来看，疫情对汽车资讯的冲击较小，在2、3月份短暂回落后，数据指标重回上升趋势；相比车市，汽车资讯的增长更为明显，截至2020年渗透率同比增量达1.1个百分点，MAU同比增长率达28.9%；说明用户对汽车资讯的热情有增无减，疫情的影响更多是短暂压制和推迟了用户购车用车需求相较车市，汽车资讯2020年增长更为明显2020年移动汽车资讯行业情况数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2019.12-2020.122019年2020年12月MAU同比增长28.9%汽车新闻汽车报价车友社区二手车移动汽车资讯图文视频直播汽车测评贷款违章查询加油洗车保养车险7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13• 2020年下半年是车市复苏的关键阶段，汽车之家系整体保持平稳，易车系和懂车帝则在此阶段MAU规模也持续放量；其中，易车系下半年单季度MAU增量超5百万，Q4 MAU均值达3084.8万，同比增长55.1%；懂车帝Q4 MAU达1886.2万，同比增长45.1%• 原优势企业的护城河正在被风云变化的车市所消解，背靠腾讯，线上线下营销体系升级不断引流成为易车直道超车的关键，懂车帝则利用短视频风口，依靠字节系的算法和流量快速崛起易车系MAU突破3千万，规模和增速居首头部汽车资讯app MAUMAU数值为季度均值；汽车之家系包含汽车之家、汽车之家极速版和汽车报价三款app，易车系包含易车、汽车报价大全和易车极速版三款app；多款app的MAU取去重设备数计算数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2019.10-2020.121,989.5 2,782.2 1,300.0 3,084.8 2,732.6 1,886.2 05001,0001,5002,0002,5003,0003,500x 100002019Q42020Q12020Q22020Q32020Q4-1.8%+55.1%+45.1%头部汽车资讯app MAU均值8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13• 日新增用户数指某日内首次安装某平台app的去重用户数，是衡量汽车资讯平台引流能力的重要指标；易车系2020年日新增用户数均值达17.0万，位居第一；懂车帝日新增用户数达15.3万，汽车之家系日新增用户数则接近15万易车系以17万的日新增用户数获得第一头部汽车资讯app日新增用户数日新增用户数为年度均值；汽车之家系包含汽车之家、汽车之家极速版和汽车报价三款app，易车系包含易车、汽车