快手有佳人｜2020快手女性人群价值报告

分析对象：•快 手 的 活 跃 女 性 人 群 （ 每 天 至 少 登 录 一 次 ） 及 其 关 注 、 搜 索 、 消 费 等 内 容数据周期：•核 心 数 据 为 2 0 2 0 全 年 数 据 ； 对 比 数 据 主 要 为 2 0 2 0 年 7 - 1 2 月 近 半 年 数 据名词及人群定义：•互 动 数 ： 指 在 观 看 内 容 时 产 生 的 点 赞 、 评 论 、 分 享 数 之 和•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市 。 新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市 。•发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包 括 个 别 省 、 自 治 区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州 。•潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东部 地 区 的 中 小 城 市 。•潮 酷 女 孩 ： 以 2 2 岁 及 以 下 年 龄 为 主 ， 追 求 潮 流 、 充 满 活 力 的 年 轻 女 孩•新 锐 白 领 ： 以 2 3 - 3 0 岁 年 龄 段 为 主 ， 走 出 校 园 ， 初 入 职 场 的 年 轻 女 性•超 能 妈 妈 ： 以 2 3 - 5 0 岁 年 龄 段 为 主 ， 处 在 不 同 的 育 儿 阶 段 并 独 当 一 面 的 妈 妈 们•宝 藏 浪 姐 ： 以 3 1 - 5 0 岁 年 龄 段 为 主 ， 乘 风 破 浪 又 A 又 飒 的 宝 藏 女 性•乐 活 银 发 ： 包 含 5 1 岁 以 上 ， 即 将 或 已 经 退 休 ， 追 崇 乐 活 生 活 方 式 的 女 性主要内容：•P a r t O n e 「 快 手 女 性 全 景 洞 察 」•P a r t T w o 「 快 手 女 性 细 分 解 读 」繁 荣 而 充 满 活 力 的 中 国 市 场 中 ， 拥 有 近 4 亿 年 龄 在 2 0 - 6 0 岁 的 女 性 消 费 者 ； 她 们 每 年 掌 控 的消 费 支 出 高 达 1 0 万 亿 人 民 币 ， 接 近 欧 洲 德 国 、 法 国 、 英 国 零 售 市 场 的 总 和 ， 足 以 构 成 世 界 第三 大 消 费 市 场 * 。在 科 技 发 展 和 市 场 经 济 的 推 动 下 ， 新 时 代 的 女 性 消 费 者 消 费 结 构 与 观 念 不 断 发 生 改 变 。 她 们追 求 品 质 生 活 和 自 我 幸 福 感 的 提 升 ， 活 出 “ 女 王 ” 姿 态 ， 也 正 在 打 破 传 统 消 费 性 别 界 定 ， 主导 更 多 领 域 的 消 费 特 征 。该 份 报 告 力 求 更 全 面 且 清 晰 地 展 现 快 手 上 不 同 人 生 阶 段 女 性 的 全 域 消 费 图 鉴 。* 埃 森 哲 2 0 1 9 《 智 赢 她 经 济 ： 重 新 认 识 数 字 时 代 的 女 性 消 费 者 》Part 01• 快 手 女 生 年 轻 有 活 力 ， 3 0 + 宝 藏 浪 姐 增 势 猛• 内 容 消 费 包 罗 万 象 ， 爱 美 爱 生 活 是 第 一 要 义• “ 她 力 量 ” 驱 动 “ 她 经 济 ” ， 消 费 潜 力 持 续 释 放快手有佳人·绝世而独立快手女性年轻有活力，30岁以下超六成2020年1-12月快手活跃女性人数增长17.7%；12月，快手女性以22岁以下年轻人和31-50岁社会中坚为主。女性中有44.5%已育。40.8%19.7%33.2%6.3%22-23-3031-5051+新线年轻女生是主力，30+宝藏浪姐增势猛新线潮酷女孩是最大细分人群，占比为29.5%；7-12月，31-50岁的宝藏浪姐增幅较高，其中新线增长2.8个百分点，高线增长1.4个百分点。高线-潮酷女孩高线-新锐白领高线-宝藏浪姐高线-乐活银发新线-潮酷女孩新线-新锐白领新线-宝藏浪姐新线-乐活银发-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%7-12月人群占比增幅1 2 月 人 群 占 比沉浸式刷视频看直播，女性打赏不犹豫2020年7-12月快手女性观看内容增长35.3%；内容互动数提升12.2%，观看直播进行打赏的次数上涨14.6%。2020.072020.122020.072020.122020.072020.12越年轻越熬夜，中午也是刷视频小高峰潮酷女孩是最能熬夜的女性群体，乐活银发相对更集中在中午之前看内容；而看直播的时间则整体集中在晚上8点以后。1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 潮酷女孩新锐白领超能妈妈宝藏浪姐乐活银发1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 潮酷女孩新锐白领超能妈妈宝藏浪姐乐活银发22.8%5.8%4.8%4.4%3.7%3.4%3.2%2.3%2.3%0.8%明星影视二次元美食穿搭音乐游戏美妆亲子旅游11.5%6.6%5.0%4.7%4.5%3.2%3.0%2.9%2.2%2.0%影视美食明星亲子穿搭生活情感音乐美妆二次元33.2%5.8%3.1%3.1%2.4%2.4%1.1%1.1%1.0%0.8%衣服鞋子护肤速食/零食饰品家庭生活吃播短剧分享名人塑身教学彩妆娱乐/颜值/生活是女性内容消费主力12月女性对搜索和观看内容均呈现爱美、娱乐及生活化特征；搜索比较关注明星、影视，而观看的内容也以影视、明星居多，对于直播则侧重服饰、美妆。考试学习69.8%教育43.7%网上购物96.1%旅游出行79.3%本地生活48.1%健康运动46.9%育儿亲子27.9%金融理财90.1%办公商务83.9%新闻阅读76.5%92.7%84.6%80.2%70.8%70.6%58.0%37.5%36.4%31.4%20.6%网上购物金融理财办公商务新闻阅读旅游出行考试学习健康运动本地生活教育育儿亲子兼顾学习工作与生活，女性从来不只一面考试学习和教育内容在潮酷女孩中渗透率最高，购物、旅游、运动、亲子等在新锐白领中渗透率最高，金融理财、办公、阅读则在宝藏浪姐中渗透率最高。2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122020年，快手女性消费力持续释放2020年1-12月快手女性通过快手消费增长265.1%。155.2%42.2%5.9%5.5%62.0%23.8%49.7%61.7%50.1%鞋服箱包美妆珠宝/钟表家居生活食品运动户外孕婴图书文娱奢侈品7-12月销售额增速2 0 2 0 年 销 售 额“