2020快手移动游戏玩家数据报告

分析对象：•关 注 移 动 游 戏 相 关 内 容 的 1 8 岁 以 上 快 手 用 户•移 动 游 戏 内 容 及 创 作 者数据周期：•所 有 数 据 提 取 2 0 2 0 年 7 - 1 2 月 近 半 年 数 据数据指标定义：•游 戏 用 户 / 游 戏 玩 家 / 游 戏 人 群 ： 在 快 手 关 注 移 动 游 戏 相 关 内 容 的 用 户•高 线 城 市 ： 一 线 、 新 一 线 及 二 线 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•人 群 消 费 力 ： 该 人 群 在 快 手 电 商 呈 现 出 的 平 均 消 费 能 力•低 端 机 型 ： 1 0 0 0 元 以 下 / 中 端 机 型 ： 1 0 0 0 - 4 0 0 0 元 / 高 端 机 型 ： 4 0 0 0 元 以 上•8 0 后 男 玩 家 异 军 突 起 ， 是 快 手 最 核 心 游 戏 人 群•新 线 8 0 后 游 戏 人 群 占 比 大 增 速 高 ， 年 龄 段 两 极 占 比 持 续 缩 减•快 手 游 戏 人 群 整 体 消 费 能 力 持 续 提 升 ， 消 费 水 平 远 未 触 顶截⾄2020年5⽉快手游戏直播月活2.2亿+快手游戏短视频月活3亿+快手游戏玩家以男性为主80后人群占比突出快⼿游戏⼈群以男性为主体，占⽐61%；年龄分布上31-40岁的80后占⽐最⾼，达34.0%。快 ⼿ 游 戏 ⼈ 群 性 别 分 布39.0%61.0%女性男性快 ⼿ 游 戏 ⼈ 群 年 龄 分 布24.0%21.8%34.0%11.9%8.4%18-2324-3031-4041-5050+80后男性玩家异军突起成为快手最核心游戏人群31-40岁的男性玩家群体拥有最⾼的占⽐，并呈现出最快的增速；此外24-30岁及41-50岁⼈群均呈现出增⻓，⽽18-23岁及50岁以上⼈群占⽐缩减。快 ⼿ 各 年 龄 段 游 戏 ⼈ 群 性 别 分 布 迁 移 图人 群 占 比人群占比增幅18-23岁女性24-30岁女性31-40岁女性41-50岁女性50岁以上女性18-23岁男性24-30岁男性31-40岁男性41-50岁男性50岁以上男性-0.40%-0.20%0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%0.00%4.00%8.00%12.00%16.00%20.00%新线游戏人群高占比高TGI高线城市男性更爱玩游戏快⼿游戏⼈群在三线及以下城市中总占⽐达69.5%，同时TGI也均在100以上；随着城市线级降低⼥性玩家占⽐逐渐提升，三线及以下新线市场中⼥性玩家占⽐均超过40%。快 ⼿ 游 戏 ⼈ 群 城 市 线 级 分 布 及 T G I快 ⼿ 各 城 市 线 级 游 戏 ⼈ 群 性 别 分 布4.1%12.2%14.1%23.4%24.2%21.9%82.695.095.7101.0103.1105.3一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2020.11TGI69.8%64.5%63.0%59.3%58.5%59.5%30.2%35.5%37.0%40.7%41.5%40.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市男性女性T G I 指 数 =游 戏 人 群 的 地 域 占 比快 手 整 体 人 群 的 地 域 占 比 × 1 0 0 ； T a r g e t G r o u p I n d e x （ 目 标 群 体 指 数 ） ， 本 处 用 于 反 映 游 戏 人 群 的 地 域 分 布 相 比 总 体 情 况 的 差 异 ， T G I 指 数 等 于 1 0 0 表 示 平 均 水 平 ， 高 于 1 0 0 ， 代 表 游 戏 在 该 区 域 的 偏 好 程 度 高 于 快 手 整 体 水 平新线玩家年龄结构偏成熟高线年轻人更爱玩游戏随着线级市场的下沉，游戏玩家年龄结构向更⾼年龄段偏移，五线城市31岁以上玩家占⽐超60%；⽽⾼线城市中90后为主的18-30岁年轻⼈群占⽐最多，占⽐超50%。快 ⼿ 各 线 级 游 戏 ⼈ 群 年 龄 段 分 布30.9%31.0%27.2%21.5%21.3%19.2%27.4%24.4%23.1%21.0%20.6%20.0%29.3%29.9%32.3%37.9%36.0%33.6%7.5%8.8%10.5%11.6%12.9%15.5%4.8%5.9%6.9%8.0%9.1%11.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市18-2324-3031-4041-5050+新线80后玩家高占比高增速年龄段两极占比持续缩减快⼿游戏玩家中，各线级31-40岁80后群体增速最快，41-50岁70后⼈群也均保持正占⽐增⻓；⽽50岁以上及18-23岁处于年龄段两极的⼈群占⽐呈现缩减态势。快 ⼿ 各 年 龄 段 游 戏 ⼈ 群 性 别 分 布 迁 移 图人 群 占 比人群占比增幅一线18-23新一线31-40二线18-23三线18-23四线18-23五线18-23一线24-30新一线24-30二线24-30三线24-30四线24-30五线24-30一线31-40新一线18-23二线31-40三线31-40四线31-40五线31-40一线41-50新一线41-50二线41-50三线41-50四线41-50五线41-50一线50+新一线50+二线50+三线50+四线50+五线50+-0.20%0.00%0.20%0.40%0.00%1.75%3.50%5.25%7.00%冀豫鲁粤占比最大东北三省增速领跑全国快⼿游戏⽤⼾在河北、⼭东、⼴东及河南4省中分布⾼于其他省份；在辽宁、⿊⻰江和吉林三省中的⼈群占⽐增速最快。快 ⼿ 各 年 龄 段 游 戏 ⼈ 群 性 别 分 布 迁 移 图省 份 人 群 占 比省份人群占比增幅广西江西吉林山西河南贵州云南广东四川湖南新疆湖北西藏浙江重庆甘肃内蒙古河北安徽山东辽宁福建宁夏青海黑龙江陕西江苏上海天津北京-0.60%-0.40%-0.20%0.00%0.20%0.40%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%10.00%安卓用户是绝对主体中端机型最受玩家欢迎快⼿游戏玩家更多使⽤安卓⼿机，安卓⽤⼾占⽐达91.2%；玩家⼿机价格主要集中在1000-4000元的中端机型，占⽐达73.4%。快 ⼿ 游 戏 ⼈ 群 ⼿ 机 系 统 分 布91.2%8.8%ANDROIDIOS快 ⼿ 游 戏 ⼈ 群 ⼿ 机 价 格 分 布18.2%47.7%25.7%5.6%2.8%1-10001000-20002000-40004000-50005000+各线级中端机型玩家均为主体高线城市玩家更追求手机性能在各线级城市中，中端机型⽤⼾占⽐均为最⾼，超过70%；⾼端机型⽤⼾在⼀线城市玩家中占⽐最⾼，达17.2%，随城市线级降低该占⽐逐渐降低。各 线 级 游 戏 ⼈ 群 ⼿ 机 价 格 分 布10.7%13.8%14.3%18.8%20.7%21.4%39.0%44.1%44.8%47.7%49.9%50.9%33.0%30.4%29.8%25