2020百度内容营销通案

百度营销中心车·人洞见汽车新机遇（行业篇）2020年10月2020年2020汽车行业之局：“困境”与“回弹”2n 2020年2月汽车行业销量出现大幅下降，行业购车需求被积压；n 2020年4月开始，需求出现大幅反弹，持续超越19年销量，8月同比增长12%。数据来源：中汽协汽车销量报告2019-20202019-2020年分月汽车销量-19%-79%-43%5%19%12%17%12%-1 00%-8 0%-6 0%-4 0%-2 0%0%20 %40 %05010 015 020 025 030 01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2019年2020年同比百度平台巨量全维度汽车大数据，深入洞察汽车市场需求数据来源：百度搜索&信息流&地图大数据3000万+日均汽车相关搜索6900万+日均汽车信息流阅读量搜索趋势搜索份额品牌竞争车型竞争行为路径行业资讯品牌介绍热门车型车评评测用车视频650万SUV车型相关 紧凑型轿车相关中大型轿车相关中型轿车相关350万200万100万地域分析7.5万+汽车创作者日均生产内容量1.4万+1200亿日均位置请求1.5亿全球POI点总数1000万公里道路历程覆盖20亿公里日均轨迹里程车主车型常驻地驾驶习惯通勤路线用车服务3搜索需求增长同步汽车市场销量趋势4n 2020年Q1需求表达较弱，Q2需求反弹增长，7月同比增长7%；n 移动端表达需求占比超过7成，PC端需求份额坚挺，逐渐回升占比约为3成。数据来源：百度搜索大数据，2019年1月-2020年7月分月汽车搜索需求71%74%71%71%72%74%73%74%75%76%75%76%78%76%74%75%74%73%72%2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月移动端PC端信息流成为行业流量增长新机会5n 2020年汽车行业搜索需求抑制期间，用户信息流触媒偏好增强；n 汽车信息流在2020年出现井喷式增长，相较19年，20年信息流增幅高达57%。数据来源：百度信息流大数据，2019年1月-2020年7月2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月分月汽车信息流需求2020年1-7月同比增长+57%用户越来越偏好“大车”，SUV需求稳定增长6汽车行业分车系级别搜索需求份额及变化n 轿车需求冷静回落，中大型轿车成为用户关注重点；n SUV需求稳定增长，紧凑型SUV依然火热，但产品中型/中大型化趋势明显。数据来源：百度搜索大数据，2019年7月&2020年7月微型小型紧凑型中型中大型大型小型紧凑型中型中大型大型MPV跑车2019年7月2020年7月轿车SUV其它-4.7%+2.6%+2.1% +2.2%汽车消费向豪华车品牌升级7豪华车37%经济型汽车63%分类型品牌需求热度及增长n 豪华车需求热度快速增长达到20%，且占近4成汽车品牌需求，TOP品牌以BBA为主；n 经济型汽车需求体量更大，TOP品牌车系分布均衡。数据来源：百度搜索大数据，2019年7月&2020年7月21%13%TOP5经济型汽车需求TOP5豪华车需求保时捷红旗奥迪宝马奔驰吉利别克本田丰田大众豪华车品牌更受年轻女性青睐8分类型品牌需求人口特征n 从豪华车品牌和经济型汽车品牌的需求人口特征的对比中可见，豪华车品牌女性占比更高，24岁以下人群占比更高，更受年轻女性青睐。豪华车经济型汽车61%39%男女21%42%25%10%1%24岁以下25-3435-4445-5455岁以上70%30%男女17%43%28%11%1%24岁以下25-3435-4445-5455岁以上数据来源：百度汽车行业人群画像， 2020年7月豪华车37%经济型汽车63%一线豪华是消费者关注主流9超豪华18%一线豪华48%二线豪华26%国产豪华8%分级别豪华车需求热度及增长n 一级豪华车BBA是消费者关注主流品牌，需求占比近半，且需求稳定增长；n 国产豪华和二线豪华关注增长迅猛，国产红旗品牌表现亮眼。数据来源：百度搜索大数据，2019年7月&2020年7月1%15%32%79%奥迪宝马奔驰迈凯伦宾利法拉利兰博基尼玛莎拉蒂劳斯莱斯阿斯顿马丁保时捷阿尔法罗密欧讴歌英菲尼迪捷豹林肯路虎凯迪拉克特斯拉沃尔沃雷克萨斯蔚来红旗关注超豪华品牌的女性比例更高超豪华18%一线豪华48%二线豪华26%国产豪华8%分级别豪华车品牌人群性别分布n 超豪华汽车品牌最受女性关注，一二线豪华品牌次之；n 相较其他豪华车品牌，关注国产豪华车品牌的男性比例更高。75%25%男女国产豪华品牌二线豪华品牌一线豪华品牌超豪华品牌63%37%男女55%45%男女61%39%男女数据来源：百度汽车行业人群画像， 2020年7月10关注超豪华品牌的年轻人比例更高超豪华18%一线豪华48%二线豪华26%国产豪华8%分级别豪华车品牌人群年龄段分布n 从年龄段分布看，关注超豪华品牌的年轻人比例更高，一二线豪华品牌的年轻人比例相当；n 相较其他豪华品牌，国产豪华品牌年轻人比例相对较低。19%37%30%13%2%24岁以下25-3435-4445-5455岁以上国产豪华品牌一线豪华品牌超豪华品牌二线豪华品牌28%42%22%7%1%24岁以下25-3435-4445-5455岁以上20%43%25%10%1%24岁以下25-3435-4445-5455岁以上21%41%26%10%1%24岁以下25-3435-4445-5455岁以上数据来源：百度汽车行业人群画像， 2020年7月11豪华车的核心决策因素是预算12豪华车和经济型汽车关注点差异n 在消费决策中，相较经济型汽车，影响豪华车购买的核心决策因素是预算；n 对于经济型汽车，消费者需要更多维度因素考量。价格数据来源：百度搜索大数据，2020年7月经济型汽车豪华车车款图片/视频口碑比较产品参数空间渠道外观舒适性豪华车消费者决策更“轻”13n 在消费决策中，豪华车消费者在各阶段决策所需行为次数更少，决策更”轻”；n 筛选评估和渠道选择是豪华车消费者TOP2高频行为阶段。数据来源：百度汽车用户全链行为数据分阶段用户行为频次分布经济型汽车豪华车产生意愿筛选评估渠道选择到店看车用车消费者需求持续增强，新能源汽车成为增长主力142019年7月2020年7月汽车需求增长趋势7%2019年7月2020年7月新能源汽车需求增长趋势59%n 随着新能源供给端车企全面转型新能源，产品从概念专项落地；需求端国家政策引导新能源汽车推广，技术快速迭代逐步打消顾虑，消费者需求持续增强，新能源汽车需求增速达到59%高于汽车大盘。数据来源：百度搜索大数据，2019年7月&2020年7月造车新势力尤其受关注15n 以科技公司为背景的造车新